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沉浸式主题乐园丨文化传承发展视域下中式主题乐园的沉浸营造创新路径探析

2023-09-06




9月1日,习近平总书记于《在文化传承发展座谈会上的讲话》再次强调,中国文化源远流长,中华文明博大精深。只有全面深入了解中华文明的历史,才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,更有力地推进中国特色社会主义文化建设,建设中华民族现代文明。


日前,“更适合中国宝宝体质的游乐园”爬上热搜,浏览量破亿。被称为“东北迪士尼”的长春动植物园,凭仿佛从电视剧里走出来的“西游天团”火速出圈,又一次证明了中国传统IP的生命力和强大的群众基础。其NPC(non-player character,即非玩家角色,在真人实景娱乐中由演员扮演)扮相不能说和86版《西游记》一模一样,也能说是如出一辙。曾经被吐槽又土又low的中式主题乐园,随着人们对传统文化的认同感加深,正迎来新的发展局面。

INTRODUCTION




摘 · 


沉浸式主题乐园是一种以主题体验为核心,通过场景、角色、氛围等全方位的沉浸式设计,为游客提供一种身临其境的游乐体验。这种乐园不仅注重游乐设施的安全性和舒适性,更关注游客的身心体验和文化感受,尤其适合家长们在陪伴孩子的同时,共同探索和感受乐园的主题文化。相比传统的主题乐园,沉浸式主题乐园更加注重游客的参与感和互动性。在沉浸式主题乐园中,游客不再是单纯地观看和游玩,而是可以深入参与到乐园的主题文化中,与角色、场景等进行互动,感受更加深入的主题文化内涵。这种参与感和互动性,不仅能够增强游客的游乐体验,还有助于孩子的身心发展和社交能力培养。


(图片:西游主题体验丨来源:都市文娱研究院)


沉浸式主题乐园不仅是游乐的场所,更是一种文化传承的新路径。通过深入挖掘和展示不同主题的文化内涵,沉浸式主题乐园可以为游客提供一种全新的文化体验方式。同时,沉浸式主题乐园还可以结合现代科技手段,将传统文化与现代元素进行创新融合,打造出更具吸引力和感染力的文化体验。例如,通过VR、AR等先进技术,可以让游客深入到历史场景中,亲身体验历史事件的发生和发展,从而更加深入地理解历史文化的内涵和价值。


(图片:淮安西游乐园丨来源:光华锐评)


通过传统技法、古典演艺、数字技术、虚拟现实、科技游具设备等手段的运用与融合,中式主题乐园以中国风的审美和中式故事一跃成为网红。而想要实现中式主题乐园的进阶之路,最重要的就是打造爆款IP,讲好故事,放大文化。通过创意和创新,将主题乐园发展成为文化传承、娱乐体验和社会互动的重要平台,为游客创造出丰富多彩的文化盛宴。


一 · 文化宝库,经典提炼:

中国传统IP的挖掘与运用


中国IP是个大金矿,不必复制迪士尼和环球影城,历史文化、神话传说、民族文化和经典名著都是其发展的肥沃土壤,它们共同构筑了一个多层次、多元化的文化宝库,等待着我们去挖掘。


(图片:中国IP丨来源:都市文娱研究院)


(一)历史文化


历史文化承载着中国几千年的变迁和积淀,不同朝代的风韵、服饰和生活方式,都可以通过恢宏的建筑、精致的展览和引人入胜的表演一一还原。漫步在古老的城市街巷,参观珍贵文物的展览展示——有的运用多维度手段将恢宏的历史场景复原,有的抓住历史文献中恰似不经意的小细节,引起现代人的共情。


比如在湖北云梦睡虎地十一号墓中发现的秦士兵黑夫与惊的家书《黑夫木牍》,短短五百余字,游客很容易关注这样的两个问题:其一,秦人为国打仗的话,衣服是否自备?其二,信中提及寄钱和衣服,能不能实现?从短短的只言片语中,让人们再联想到自己上学时期催钱的经历,一下子拉近了时空距离。


(图片:黑夫与惊的家书《黑夫木牍》丨来源:网络公开)


找到现代人与古代人的连接点,人们才不会置身事外,才会沉浸其中细心体会到历史的震撼,加深对历史事件、人物和文化的理解。一石二鸟,中式乐园不仅可以作为一座娱乐场所;同时它还是一所历史教育的殿堂,展示中国的独特历史之外唤起人们对过去的尊重,对文化传承的关注,寓教于乐;自然而然,乐园也将以独特的品牌影响力烙印在游客心中。


(二)神话传说


以《西游记》、《封神演义》、《山海经》等脍炙人口的神话为基石,透过场景创造、角色扮演、特效呈现等形式,将神话中的英雄、神祇和故事情节赋予真实,引领游客进入一个神秘的幻想世界。


淮安西游乐园里,没有童话城堡和哈利波特,但西游乐园的大闹天宫、三打白骨精等沉浸式游戏配合上中国风的花车和异装NPC,以及2000台无人机表演的大圣归来,高度还原出了神话故事中的异域风貌和神秘氛围。中国故事里面的角色有着天然的吸引力,加上现代科技和特效,自然而然可以创造出令人震撼的沉浸体验效果。它是传统文化的现代展现,透过互动体验和情节的展开,人们可以更深入地了解中国古老的神话传说,感受其中蕴含的智慧和价值观。


(图片:淮安西游乐园丨来源:都市文娱研究院)


(三)民族文化


每个民族都拥有独特的建筑、语言、习俗、舞蹈、服饰等元素,以此为主题为游客创造出一个中国圈内的异域文化体验,可以让游客近距离感受和了解多元化民族的异域风情。七彩云南欢乐世界就曾通过盛傣族风情泼水狂欢巡游,火舞台篝火狂欢派对、星舞台古滇天幕光影秀、酒舞台激情民族演艺主题舞台,用彝族迎宾舞、醉美彝乡、奇趣加林赛、壮乡欢歌等精彩演艺,集萃地域特色,融合民族风俗,让游客全天候打卡醉云南的多民族狂欢,一站式领略云南少数民族文化。


(图片:七彩云南欢乐世界丨来源:都市文娱研究院)


民俗主题的活动不仅局限于观赏,还提供了异民族的生活方式和文化体验。游客可以参与各个民族的手工艺制作,感受每个民族的传统舞蹈、音乐、传统服饰等绚丽多彩的民俗风貌。民族文化的主题强调跨文化的交流与理解,促进文化多样性的尊重和欣赏。从艺术到传统生活方式,从节庆到服饰,民族民俗主题将带领游客深入了解中国丰富多样的多元化民族文化,领略这些文化在中华大家庭中的重要角色。


(四)经典名著


借助现代科技,乐园也可以将经典故事重新演绎,让游客与书中人物互动,感受文学的精神价值。众多脍炙人口的经典名著如《红楼梦》《三国演义》等,游客将穿越时空与虚实,或是亲临红楼、或是跟随孙悟空踏上西游,或与刘备、关羽、张飞并肩作战。景观营造出故事中的建筑和环境,将经典场景呈现得惟妙惟肖;演出则以现代技术和表演艺术呈现经典故事,使游客沉浸其中。


(图片:随孙悟空踏上西游丨来源:光华锐评)


二 · 科技探索,前沿技术:

传统和现代魅力的交融


想要更好地提炼文化经典、带领游客穿越古今,必须运用中国前沿的科技技术。从巨观到微观世界,沉浸式项目、多媒体科技和互动体验以及场景模型等,有助于提供创意有趣又兼具有教育意义的体验,促进传统文化的传承和发展。将现代元素融入到中式主题乐园,不仅能够吸引更广泛的年轻受众,还能够与传统文化元素融合,创造出更具活力、多元化的体验,让游客在乐园中感受到中国文化的传统和现代魅力的交融。


(一)沉浸式项目:

身临其境体验中国文化


沉浸式项目可以让游客身临其境的体验中国文化,例如,可以设置沉浸式的戏剧表演,让游客亲身体验古代的生活方式和社会环境。此外,还可以通过VR技术,让游客亲身体验历史事件和古代景观。


(图片:沉浸场景丨来源:都市文娱研究院)


(二)现代流行文化区域:

感受现代都市潮流文化


设立恰当的现代文化区域,模仿城市街头、咖啡馆、时尚商店等场景,让游客感受现代都市的活力与潮流。打造音乐节场景,举办国潮新创作音乐表演,引入不同文化再创作音乐风格,从流行、摇滚到电子,让游客感受国潮音乐的力量。


(三)自媒体互动:

增强社交性与互动性


引入社交媒体元素,让游客通过扫描二维码、互动平台,参与话题讨论,与自媒体达人互动交流。同时设计娱乐化的音乐比赛区域,让游客参与唱歌、音乐创作等比赛,增加互动性与竞技性。


(图片:长春动植物园丨来源:光华锐评)


(四)多媒体科技:展示多元化内容


多媒体科技可以用来展示历史文化、民俗风情、艺术形式等多种内容。例如,可以通过大型LED屏幕展示古代绘画和文学作品,通过多媒体互动展示古代工艺制作过程等。



(五)场景模型:再现可视化风格


场景模型可以用来展示古代建筑、城市规划等文化元素。例如,可以建造一个模拟古代城市的场景模型,让游客能够亲眼看到古代城市的规划和建筑风格。


(图片:淮安西游乐园丨来源:国禹集团)


三 · 地方文化融入助力中式主题乐园打造


要想打造一个成功的中式主题乐园,需要充分利用地方文化、历史、地理特点等资源,这离不开以下准备与建设:


(一)地方特色分析及主题定位


充分了解所在地区的特点,包括历史、文化、地理、风俗等,根据地方特点,选择一个与之相关的主题。这可以是地方历史事件、著名人物、自然景观等,要确保主题在地方上有一定的独特性和吸引力。


(二)规划与设计


设计乐园的版图和布局,确保各个区域与主题紧密联系。根据地方现实条件、主题,选择建筑风格、景观设计、装饰元素等,创造出地方特色的环境氛围。


(图片:风格氛围丨来源:都市文娱研究院)


(三)地方文化体验


利用表演、展览、互动活动等方式,让游客深入体验地方文化。可以是传统音乐、舞蹈、手工艺品制作等,让游客亲身感受当地风情。


(四)地方美食与特产


提供地方特色的美食和特产,增加游客的用餐和购物体验,这可以让游客更好地了解当地的饮食文化和特产。


(五)历史和故事体验


提供有趣的历史故事和文化背景,为游客解读主题的背后故事。可以通过沉浸游乐体验、主动演艺、互动导览、演职讲解员等方式呈现。


(图片:沉浸式游戏丨来源:@Laowaime老外觅)


(六)互动体验与娱乐


设计与主题相关的互动体验,使游客在娱乐中了解地方文化和历史。例如互动游戏、解谜活动、角色扮演、剧本杀等。


(七)营销与推广


制定全面的财务与营销策略,形成良好循环的投资经营效益,包括宣传、社交媒体推广、地方合作伙伴关系等,为地方的文化传承和旅游、经济发展做出贡献。










一方面,人们对中式主题的乐园向往已久;另一方面,在现实中却有一个很矛盾的现象:乐园建好了,但名气和口碑却上不来。可见,中式乐园的发展也面临着一些挑战。首先,如何在追求商业利益的同时保持文化的纯粹性和历史的真实性是一个考验。许多盲目建设的乐园空有乐园的壳,却呈现出一派空心图景,打造以文化为内核的主题乐园和爆火IP,任重而道远;其次,如何创新性地将古老的传统文化元素融入到现代娱乐当中,以吸引年轻一代的游客,其所需要的创意和前瞻性思维更是非一日之功所能实现的。


中式主题乐园通过沉浸式的主题体验和文化传承,为游客提供了一种全新的文化认知,还通过与现代科技手段的结合,创新了传统文化传承方式,打造出更具吸引力和感染力的文化体验。未来,随着主题乐园行业的不断发展和人们文化需求的不断提高,中式主题乐园将会成为更多人的理想选择。通过沉浸营造文化传承的新路径,我们相信,这种“更适合中国宝宝体质”的游乐园将会在传承和弘扬中华优秀传统文化中发挥更加重要的作用。



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