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2.0超级媒介,驱动户外数字艺术场景

2023-08-02

 行业前沿

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文化艺术席卷全户外场景,革新户外 LED 媒体创意,创造出科技与美学融合的空间体验。


历程回望:快速扩散的艺术风潮


2020年,韩国视觉团队d'strict在首尔江南区三成洞COEX街区,设计了多媒体公共装置“Wave”(海浪),以此为重要标志点,掀起了户外LED媒体的数字艺术风潮。


COEX街区的户外数字作品“Wave”


三年过去,这波以裸眼3D为”底色“的数字创意作品风潮经历了快速的市场应用,目前已经进入了“2.0阶段”。


【1.0阶段】

裸眼3D“炫技”如雨后春笋般觉醒,中国各大城市户外LED大屏开始比拼商业和非商业属性的3D作品的创新,不仅在线下场景中成为亮眼存在,在社交媒体上也逐渐开启广泛传播。


《品牌炫动舞台》裸眼3D作品


【2.0阶段】

不再满足于单纯的裸眼3D,户外LED媒体运用独家数字媒体资源、联合数字艺术家等,开启新型的双屏互动、AIGC、AR元宇宙、区块链、NFT等概念和玩法,进一步模糊了虚拟与现实的边界。


《晶蝶之舞》南京双屏互动


视觉的创意传播需求,同时也进一步带动了行业硬件的升级,更小点间距、更强清晰度、更大的屏幕面积,成为了行业发展的新需求。新生代空间体验应运而生,造就了如今丰富的媒体生态景观。


全局进发:商业化的全新上演


文化艺术对于户外LED的深刻影响,不仅体现在融合为城市景观的一部分,更体现在反馈市场价值上。市场入局者们正在试图通过内容和技术的结合,开发出更多的商业价值,从原来的单个实践,升级到平台化的运营和管理。


美国纽约时代广场TSX Broadway创意作品


一方面,数字媒体公司d'strict、OUTPUT,燧石行等等,参与到户外LED媒体的运营中来,引入了新颖的方案。


燧石行后期制作过程(图源公众号:一筑一事)


另一方面,作为传统媒介的运营方,也开始创新和拓展业务板块,创建数字创意品牌,实现户外LED媒体的增值,试图获得新的商业变现方式。例如,东方初晓旗下的DIGMEGA数字艺术团队,风盛传媒旗下的风力实验室、沃捷集团创建的Voyage UCCA Lab和关联的沸铜FXTOON,以及兆讯传媒最新组建的数字内容团队等,都在进一步开发相关的业务,为自身运营的媒体输送新的创意数字内容,并开启更多路径的商业变现。


成都大运会相关裸眼3D数字艺术创意


内容创新突破圈层,商业逻辑也逐渐完整,数字艺术创作者们对于户外的热情也开始涌现,将文化与艺术的魅力传递给更广泛人群的同时,持续探索城市创意实践,不断拓展艺术项目边界,给户外带来无限可能。



积极展望:重新定义数字化未来


不管是政府大力建设的“智慧城市”,还是民众推崇的”CITY WALK“,背后都出于对生活空间的关注与热爱,体现着当代,大众对于现实世界的情感性需求提升,并正在努力地感受城市鲜活的生命力。


户外LED媒体可成为商业空间和艺术空间的情感性延伸,创造出新的数字展演,进一步增强观赏性和互动性,丰富和定义新的数字化未来。


雪碧裸眼3D户外LED创意


VIVO裸眼3D户外LED装置


不同于地铁、电梯等室内媒介空间,城市户外的展示空间更为开放,包容度和创作性更高。除了城市中已坐落的地标LED媒体,数字内容创作者们甚至也开始”创造LED“,完全通过数字技术生成,让观众观看时真假难分,感受到新奇和震撼。


电影《芭比》户外效果视频截取

李宁利刃4系列户外效果视频截取


数字艺术作品的广泛应用,不仅在影响着户外LED媒体的全新内容生态,更进一步推进着数字内容创作者们实现商业化,为传统的户外媒体行业注入新的生命力,让户外媒体以一种独特的方式,演绎成为城市中的超级媒介,作为新时代信息传递的纽带,传递数字化的生活新风尚。




创建和应用具有吸引力的科技影像作品,已经为媒体内容更新注入了新鲜能量,也为行业整体的升级按下了加速键。未来,数字场景的价值还将如何凸显,我们拭目以待。

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