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文案“抖机灵、擦边性关系…”品牌遭抵制!

原创 2023-08-28

(文章来自黑猫会公众号)

相信大家应该都见过好多次因为文案内容而翻车的品牌营销,虽然事后品牌方们都下场道歉,但还是给网友们留下不好的印象,对品牌自身也带来了历史污点。

最近就有一个品牌因为“推文取名不当”被推上了各大社交平台的热搜,并且舆论发酵越来越厉害,还被很多网友扒出了之前多个不恰当的营销案例…品牌也是道歉再道歉!

赶紧一起来看看,下面这几点问题你们在做活动方案的时候千万不要犯哦!!!

公众号推文

《努力努力白努力》

8月25日,湖南奶茶品牌茶颜悦色就“推文取名不当致歉”登上热搜。

事发8月24日,茶颜悦色官方公众号发布的一篇标题名为《努力努力白努力》文章,一经发布就引发了网友讨论。

部分网友纷纷表示“非常不喜欢该文章标题传播的消极情绪”、“推文标题与内容关联不大,不知用意为何。”

随着舆论发酵,茶颜悦色立马就在该篇文章的评论区致歉。随后《努力努力白努力》文章已被删除

其实早在之前,茶颜悦色就因为广告创意的文案被多次推上过热搜。

长沙话主题马克杯

我捡了一个篓子

茶颜悦色推出过一款长沙话主题马克杯,杯身上的文案用了长沙俚语“捡篓子”来造句,称“来茶颜买奶茶的美女很多,如果你碰巧认识一个,你可以小声告诉我们的小伙伴:我捡了一个篓子。”

在长沙话中“捡篓子”大意是指“得了便宜有惊喜”、“得便宜,意外收获”,而茶颜悦色用该词意指“碰巧认识美女”,令部分网友感到不适,认为这是在把女性当作被凝视对象,有“物化女性”的意味。

茶包文案

官人我要 饮茶

茶颜悦色的一款茶包上印有“官人我要饮茶”,但是包装上显示“官人我要”四个字被放大化,并在旁边印上一个“唇印”以及一群“蝌蚪”

茶包下方更有关于“套路”的注释:出来约,迟早这一套,嘴巴说不要,身体很诚实,因为这套,才不会开枝散叶,满地不堪。撩人从这一套开始吧!

泡茶方式注解

宽衣解带、软禁于冰箱、别YY了

茶颜悦色就泡茶方式出的文案中也用了“宽衣解带”、“软禁于冰箱”、“别眯着眼YY”等让人产生歧义的词。

官方曾多次道歉:

错把抖机灵、打两性关系擦边球作为创意灵感。

茶颜悦色也是于19日晚间就长沙话主题杯上的“捡篓子”造句紧急发布了道歉声明。

但由于该篇声明只对长沙话主题杯的创作进行回应,茶颜悦色又被网友指责“避重就轻”,不谈其他有问题的产品。

20日凌晨,茶颜悦色再发一则“关于茶颜悦色内容创作不当”的致歉公告。

在发布的长文中,茶颜悦色表示,网友关注的印有不妥文案茶包和其他类似问题产品,创作时间约在2014年至2015年期间,品牌早期在不断拓展可能性,对于创作的边界把握失当,错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感。

茶颜悦色还称,这些产品推出后,当时公司内部对此也有很大的分歧,于是在后续的自查自纠中,对类似问题产品都采取了立即下架的处理方案。

在茶颜悦色道歉后,人民网网络评论部官方微博发表评论:品牌营销要把握好幽默的边界。在营销上搞创意、抖机灵无可厚非,但不可破了底线。

今日互动这类“擦边”营销你怎么看?

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

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