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【洞观 | IP授权】版权合作一定要选大IP吗?旅游景点应如何选择IP?这6点需要先考虑清楚

2023-08-29





L E A D

导 语


IP合作时,不一定非要选择大IP,适合的IP比大IP可能更有利于你的项目。








在这篇文章中,作者通过介绍一些成功案例,展示了如何根据目标市场、目标受众、周围环境和项目规模等要素来选择合适的 IP。文章最后还提出了一些在选择 IP 时需要考虑的问题,帮助相关从业人员更好地理解IP的合作和开发。如果你对IP领域感兴趣,或者正在为自己的项目寻找合作的IP,又或是想了解更多关于文化创意产业的知识,千万不要错过这篇文章。





没有人会质疑《哈利·波特》系列电影的全球规模、知名度和影响力。《哈利·波特》系列拥有价值超过 250 亿美元的全球 IP,电影大片的全球票房收入达 80 亿美元,图书全球销量达 6 亿册。全球商品销售协议让粉丝们可以买到他们所能想象的《魔法世界》(Wizarding World)中的一切。


奥兰多环球度假区的哈利波特魔法世界


当然,你们中的许多人已经参观过令人惊叹且身临其境的主题公园和游乐设施体验。在这里,您可以乘坐、品尝、观看并与您最喜爱的系列电影进行互动。这的确令人印象深刻。


然而,并非所有景点都有能力或有必要开发最大、最知名的特许经营区(franchises)。在选择 IP 时,如果能专注于目标市场和明确的目标,就能促成许多合适的合作,并为游客带来独特的体验。




01

与当地相关


最近,我在瑞典林雪平(Linköping)发现了一个奇妙的儿童密室,它根据当地的儿童读物系列《LasseMaja's Detective Agency》改编而来。


图片来源:Alexander Lundkvist


故事围绕两个热爱解谜的孩子展开,他们也因此帮助了当地的警察。作者与插画家 Lappset Creative 和 Fantasia Works 共同开发了这一奇妙的场所。孩子们可以走进这个世界,解开自己心中的谜团。


这些书籍是学校课程的一大特色。因此,每年都会有一批新的孩子兴致勃勃地参观该景点,并亲眼目睹他们所阅读的故事栩栩如生地展现在他们面前。LasseMaja 并不是全球知名的最大 IP,但它与当地家庭市场密切相关,这也是该景点的主要受众。




02

选择与景点相匹配的 IP


黑潭游乐海滩(Blackpool Pleasure Beach)与阿德曼动画(Aardman Animations)于 2013 年合作开设了 Wallace & Gromit Thrill-O-Matic,这是另一个完美的本地合作项目。华莱士和阿高*(显然)来自附近的兰开夏郡小镇维根,因此在附近英国典型的海滨游乐园找到他们的景点也是合情合理。你几乎可以想象他们在那里度过 "盛大的一天"(A Grand Day Out**)!



从目标受众来看,他们非常适合以英国游客为主的旅游景点,希望能够吸引广大的全年龄段游客并让他们感到兴奋。爷爷奶奶和孩子们一样了解并喜爱这对组合。而且,在 Pleasure Beach 为该景点重新设计 Gold Mine 过山车时,寻找一个能够与现有过山车系统的能力相结合、并为之赋予生命的 IP 也是一个关键目标。


*中文名为《超级无敌掌门狗》,是由阿德曼动画工作室的尼克·帕克原创的一部英国黏土定格动画喜剧电影系列,该系列包括4集30分钟短片与1集长篇电影。故事的主人公华莱士是个业余发明家,爱吃乳酪,他的伙伴阿高是一只拟人化的智能狗,他们居住在英国大曼彻斯特郡的威根。

**A Grand Day Out 是 Wallace & Gromit 中的一集的标题,中文名为《超级无敌掌门狗:月球野餐记》




03

明确目标市场


Leolandia 公园位于意大利北部,环境优美,主要面向儿童及其家庭。他们为这些游客精心设计了各种角色。从主题鲜明,以过山车、表演和游乐场为特色的 Masha e Orso(玛莎和熊*)区域,到主题公园中第一个睡衣小英雄**区域。



此外,还有机会与妙妙犬布丽、奇迹少女、小兔兵兵以及他们自己的公园吉祥物合影留念。对于一个以与意大利儿童电视节目中流行的卡通人物见面而闻名的地方来说,Leolandia 已经达到了目标。


*《玛莎与熊》是由俄罗斯Animaccord动画工作室所制作的3D动画片。故事改编自同名俄罗斯童话故事,描述一名叫玛莎的女孩在森林里与熊和各种动物相处的喜剧故事。该动画在世界多个地区播出,尤其在意大利获得了极大的收视率。

**睡衣小英雄蒙面睡衣小队由三个小队员组成:康诺(Connor)、葛瑞(Greg)和艾玛亚(Amaya)。三个人白天是普通的小孩,但是每当夜幕降临,他们披上睡衣戴上面具之后,就变身超级英雄,他们探险、解决谜题,并在成长中学会很多知识。




04

充分利用周围环境


在选择 IP 时,你可能会考虑建造沉浸“乐园”和复杂体验所需的资本支出。情况可能确实这样。但是,英格兰林务局与咕噜牛*的合作是利用自然环境吸引游客的绝佳范例。它可以让您进入幽暗的深林,从中找到朱莉娅·唐纳森经典故事中您最喜欢的人物(以雕塑的形式)。



在可下载的派对礼包、活动表和定向挑战的支持下,游客可以找到当地的体验项目,或者前往全国各地参观所有的体验项目。这是让双腿疲惫的孩子们在大自然中漫步(和兴奋)的好方法。


*《咕噜牛》是一本英国儿童绘本,由作家朱莉娅·唐纳森创作,阿克塞尔-舍夫勒绘制插图。书中讲述了一只老鼠在森林里散步,欺骗包括咕噜牛在内的各种捕食者的故事。《咕噜牛》是恶作剧故事的典范,灵感来自中国民间故事《狐假虎威》。该书已售出 1350 多万册,并获得了多个儿童文学奖。




05

拓宽思路


IP 不仅仅来自电视和电影。我们在这里谈到的例子来自书籍,但还有许多例子来自音乐(澳大利亚梦幻世界游乐园里的摇摆家族)、电子游戏(观测未来主题公园里的疯狂兔子)、游戏和游戏节目(Monopoly Live、迷宫传奇)以及跑车(当然就是法拉利!) .


阿布扎比法拉利世界




06

那么,在选择 IP 时,我应该考虑什么?


请记住,IP 并不适合所有的景点,也不能解决所有的挑战。但是,如果能为合适的机会找到合适的合作伙伴,就能创造出巨大的成果。


选择 IP 时要考虑:


  • 谁是我通过这个项目想要吸引的?

  • 什么样的结果是我想取得的?

  • 多大的规模适合我的景点?

  • 有什么限制是我需要解决的?

  • 哪些资产是我已经拥有的,可以用来将 IP 变为现实?

  • 这个 IP 能为我带来什么一般主题或故事无法带来的东西?


·原文

Big isn’t always best: finding the right IP for your attraction

·链接

https://blooloop.com/brands-ip/opinion/choosing-an-ip

·作者

Graham Speak



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