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沉浸产业观察|看飞来飞去如何搭建科学与艺术的桥梁,打造世界级展馆

2023-09-07

第五届中国沉浸产业发展论坛将于9月22日举办,聚集国内外20+行业头部大咖,共同探讨沉浸产业当下及未来发展趋势。为此,组委会特推出行业大咖专访系列,以“深度对话”的形式透析产业相关的话题。

本期嘉宾 飞苹果

飞苹果,知名艺术家,未来设计师,拥有当代艺术、教育和科技的深厚背景,欧洲艺术创意与技术编程的实力派人物任美国航天科技馆总设计师、上海天文馆展陈总设计师、中国大运河博物馆总设计师、中国动漫博物馆总设计师、微软新视界(Microsoft China Center One)总设计师、上海中心巅峰展示馆总设计师、上海世博会中国馆新媒体艺术总监、旷视·智世界人工智能体验中心总设计师、阿里云总部展厅总设计师、“AI之梦”——人工智能沉浸式体验总导演、来日梦沉浸式硬科幻教育体验馆总设计师。


以下是本期对飞苹果先生的采访内容

Q1作为一家全球领先的展览设计工程公司,请您介绍一下飞来飞去的设计理念和创作流程。

AWhat do they want?我们在发散创意之前都会先回答这个问题。然而,客户通常不会或者不能回答这个问题,我们就需要洞察出来客户想要做这个展览的真正目的、理由,比如上海天文馆为什么需要一个国际团队,或者有些展览是否有资金方面的压力、客户是否有需要成为教育科普基地的要求等等。

飞来飞去展览设计的创意工作流程大概是这样的:

1. 以儿童的角度来思考,儿童般自然、天真、游戏、娱乐的视角最能描述创意的精髓。人类的本能喜欢玩、探索、发现,我们在此基础上进行提升,让观众在游戏、玩耍中学到知识。

2. 形成初步想法后,根据空间结构分析有哪些“大想法”,也就是需要确定有哪些核心展项,用空间、媒体、互动完美结合的形式满足客户的需求、启发观众的喜爱。

3. 布置“大想法”,通过画“泡泡图”,将想法布置到平面图上,细化展项的主题(核心思想)和脉络(传达核心思想的方法),进一步调整故事的讲法。

完成了以上三个阶段之后,才是展项设计中无数轮草图、开会、建模、不断优化的过程。

飞苹果手绘稿

Q2“AI之梦”是您花了4年时间倾情打造的全新科幻力作,可以谈谈这个项目的“前世今生”吗?您在这期间遇到的最大的挑战是什么?

A一开始,我只是在思考:人工智能会不会做梦?然后开始编写一个故事,这个故事讲述了未来超级智能生命诞生的时刻。人类与超级智能生命可能产生冲突,这个冲突是什么?我们以现在正在做的AI之梦·人工智能沉浸式体验项目来慢慢回答。

飞苹果讲述AI之梦的灵感创作故事 


关于“AI之梦”,是一个从文字到编程到空间的实现历程,直到今天,我们的作品已经涵盖了影像、展览、虚拟人、漫画、智能服装、衍生品甚至是餐饮等全方位的IP体系。希望观众能感受到一个用心的、趣味性、哲学性强的作品。关于挑战的话,我感觉和其他所有的展览一样,场地相关的流程以及相关的法律条文是需要格外注意的。

Q3:飞来飞去是一家拥有国际视野的科学与艺术研究中心,在您看来,在科技与艺术的融合过程中,怎样让设计在其中发挥作用?您如何把控这些项目的重点和难点?

A我觉得在这个展馆里包括一个连续的故事一个讲故事的空间一个动人的形式。如果展示的是只有天文学家或博士后才看得懂的一大堆数学模型,那观众是跟不上的。

只有人类才有这样莫名其妙的改变世界的好奇心。我们做一切事情都是这样,不论吃东西,还是抓住机会学习,还是寻找美的东西,都是为了为我们的生命创造更多的发挥的空间。就像一朵花开是为了吸引蜜蜂,它努力做的每个动作就是发挥自己生命的一个可能性。所以我们做展览,在每一个环节就是要用一个好的形式抓住观众的兴趣点,和观众的生活经历连接起来,在这个过程中逐步传达一个新的知识点。

飞苹果讲述如何通过设计传达科技与艺术

科学、艺术,这些东西应该是放在一起的,艺术在这个时刻是为传达科学知识而服务的,科学知识又是一种实现艺术中的美、艺术中的探索精神的一种方法论。它们在这个时候必须变成一个事情。设计就是这两者之间的桥梁,更好地使人们看懂它们。

Q4:飞来飞去已经成功打造了多个享有盛名的世界级展馆,如扬州大运河博物馆、上海天文馆等,可以谈谈您的创作灵感一般来源于哪里吗?您的创新逻辑是什么?其中扬州大运河博物馆也被赋予文化新生,您认为设计该如何与文化符号进行结合,如何去挖掘并释放文化的魅力?

A:关于设计思路的话,其实我最近比较满意的项目全部都是与沉浸式体验相关的项目。从公司成立以来其实就一直在往这方面发展,沉浸式在早些年就是空间故事、媒体互动方法的结合。我现在只专注于一样,就是“人”的体验

包括上海天文馆和扬州大运河博物馆,我把科技的主题和文化的主题通过沉浸式体验的方法来传达给观众。因为我们人类是一种有多种感官的生命体,所以我认为我们不仅需要视觉单方面地看到这些展品,我们还需要所有的感官一起被调动,才能完全感受到展览的魅力

飞苹果设计项目×中国大运河博物馆
飞苹果设计项目×上海天文馆

 

关于文化我们最重要的一个作品是我们上海博物馆东馆的设计,很多文化最后都是通过文物来展现的,但是文物本身的价值是人类所赋予的,我的意思是说一块玉本身没有价格,没有任何价值定义,是我们人类把它理解为一件宝贵的事物,因为它背后有被创造时的文化精神和故事。人在什么时间、什么环境、以什么样的精神创造出的这个文物?这才是我们真正在讲的话题,而不是文物的本身。还是讲到沉浸式的话题,我们在设计上海博物馆东馆的时候,也是做的沉浸式空间,代入感很强。让观众看到一个很生动的主题展示效果,才能理解到这件事物的精髓在哪里。

飞苹果设计项目×上海博物馆东馆

Q5:是否方便透露您下一步要做的项目有哪些?后期计划向观众呈现哪些创新体验?

A:我们希望通过AI之梦在上海中心的开放,扩大中国原创科幻的影响力,最终希望把它带到纽约甚至是别的大都市,变成一个全球瞩目的国际化沉浸式项目。

关于大会

2023中国(南京)文化和科技融合成果展览交易会火热来袭,将于9月21日至23日在南京国际博览中心(元通)举办。

本届展览交易会,将聚焦文物保护、非遗研究等文化机构的数字化转型需求;聚焦博物馆等公共文化服务的数字化建设需求;聚焦文化旅游、文博非遗、文化装备、数智文旅等重点领域的数字文化产业链“强链补链”需求;聚焦数字演艺、虚拟旅游、沉浸式体验等文化消费新场景的发展需求。强势关注文化科技融合助力中国优秀传统文化走出去、AIGC赋能文化产业、数智文旅促进文旅新消费、沉浸式体验赋能文商旅融合等热点话题。

已连续成功举办五届。累计服务各类市场主体近4000家,先后集聚41个国家文化和科技融合示范基地参展,185家投融资机构、255个商协会、247家文博场馆、300余家文旅集团景区等现场参观,达成交易超800亿元,线下行业观众累计超5.3万人次,全网阅读量累计9.7亿次。

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