A：“焕光森林 东方曦望（ORIENS LUMINA）”是中国首个沉浸式森林夜游项目，观众将跟随故事主人公“芒”，在神秘的森林中踏上寻光之旅。动人的故事内核与奇妙的声、光、影设计相得益彰，将自然和科技巧妙融合，给观众带来震撼的身心感受。LUMINA夜行系列是全球顶尖数字艺术创意团队Moment Factory极具突破性的尝试，登予文化联合了国内外一流的供应商和创意策划团队，精心打磨四年，为上海奉贤量身定制了中国元素与国际视野并存的“焕光森林 东方曦望（ORIENS LUMINA）”。

登予文化的发展历经了三个重要的阶段。最初国内文化产业和文化市场亟待培育的阶段，我们推进国际优质演艺内容引入中国，搭建文化交流的桥梁；之后从打造中国音乐剧产业体系为目标，与世界顶级音乐剧制作迎来公司学习与合作，推出中文版音乐剧《妈妈咪呀！》《猫》《百老汇欲望三部曲》，原版《剧院魅影》、《长靴皇后》等作品。目前我们认为国内文娱和文旅行业跨媒介融合变革的窗口期，登予很早就预判到发展的趋势，并且推动文商旅结合，在科技和艺术融合领域与世界一流公司合作：如“焕光森林 东方曦望（ORIENS LUMINA）”夜游项目，以及沉浸式互动戏剧《金钱世界£¥€$》，以及即将落地的8K DEEP SPACE（8K 深空间）项目。

Q2: 可以谈谈登予旗下的文化旅游和创新演绎两个板块吗，它们的制作和运营逻辑是什么样的呢？可以结合焕光森林和金钱世界两个项目聊聊板块的侧重点吗？

A：我们的核心是内容，场景设置是项目实现的基础硬件条件，介质既可以是商业空间，也可以延展到自然空间。创新演艺板块集中在商业空间较多，比如《金钱世界£¥€$》。文化旅游板块，“空间”的概念可以进一步拓宽，“焕光森林 东方曦望（ORIENS LUMINA）”项目就是自然。我们项目定位的共性就是沉浸式文旅。

关于项目制作和运营，登予的逻辑是将运营思维前置，在创意初期就以消费者体验为出发点，构建创意，设计和制作目标，再通过试运营的模式反复打磨和检测，最终确定产品和输出运营的BIBLE。我们从一开始就是站在消费者、市场的角度去考虑产品的。

Q3: 登予的项目致力于开拓科技艺术融合的文娱类型，关于艺术与科学的关系，能否请您谈一谈自己的想法。它们在项目中又分别是何种角色（具体承担何种作用）？在二者融合过程中，项目的重难点该如何把控？

A：其实我们一直在做跨界融合。文化、旅游、商业、科学技术，这些元素在一个产品中可以同时呈现。我们的目的是价值传递与情感表达，艺术是形式，而科技是手段。

在做项目的过程中，想要把握重点、克服困难去推进，需要一些应变能力。科技与艺术的融合对我们来说是一个挑战，但挑战本身也很有意义。比如LUMINA项目在室外，呈现效果会受天气和自然条件的变化影响，另外场地本身也在“变化“，这就需要我们时时根据“当下条件”调整相应的创意，因地制宜，在保护自然基础上寻找最适宜的方式逐步增添科技的概念，而不是强行对自然条件进行大规模改造。

Q4: 当下沉浸式的概念已经越来越泛化，越来越多的企业开始进入这个领域。您如何理解目前沉浸式业态的市场需求呢？又怎样使项目保持生命力？

A：文旅行业目前处于一个变革期，“需要改变”是明确的，但“如何改变”还是一个问题。目前的市场需求更多，有更大的商业空间，这是由消费者的理念变化而产生的局面。沉浸产业想要长周期运营，对消费者和市场的认知都需要非常清晰。

我们需要看更多的产品类型，不断为产品注入新的活力。不仅是开发更新的项目，对已拥有的产品，登予也在进行持续迭代，像《金钱世界£¥€$》已经走到了3.0版本。保持进步就能有生命力。

Q5: 从音乐剧到新类型文娱，您在IP打造方面都有丰富的经验和成果，您认为选择项目的时候应该如何考量，有哪些重要因素？国外的IP要在中国落地，需要怎样进行合理本土化工作呢？

A：项目选择最关键的因素在于它传递给观众的价值观念，国外与我们之间是存在文化差异的，我选择项目主要看作品传递的普世价值观。另外产品本身娱乐性，商业性和艺术性要并存。

在国外IP本土化的过程中，我们会从自己的文化中收集元素做二度创作，这是一个关键环节。熟知自身文化的前提下，我们与国外的团队充分沟通和交流，有很多碰撞，再通过工作坊的形式磨合，为原IP增量。

我们希望将中国自己的故事传递出去，并非只做纯中国人能看懂的故事，还看重中国文化的国际传播。LUMINA项目就蕴含中式的哲学观，金木水火土元素也在其中有应用，灵感来源于《山海经》。这些都是中国影响世界的文化符号，我们希望借助国际创意团队做到中国元素国际表达。

Q6: 是否方便透露您下一步要做的项目有哪些、计划向观众呈现哪些创新体验？

A：当前登予文化在与奥地利林茨电子艺术中心开展合作，计划将8K DEEP SPACE (8K 深空间）项目引入中国。这个项目拥有高清投影、巨型墙幕、激光跟踪、3D等先进技术，又有全球顶尖艺术家创造出涵盖8大主题的丰富内容库，是科技与艺术融合的万花筒，能为观众打造出非同一般的现场沉浸感受。

沉浸论坛历史回顾

| 2019年：萌芽·求真·探索·共鸣

中国沉浸产业发展论坛首次亮相，联动行业成立中国沉浸产业联盟，同心共筑产业萌芽。

关于江苏文创

江苏文创文化发展有限公司成立于2012年，是南京市文化投资控股集团旗下专业从事展览、会议等大型活动策划组织服务的企业。公司率先在全国聚焦文化和科技融合领域，持续助推文化产业数字化升级发展，以中国（南京）文化和科技融合发展大会为核心平台，树立了全国文化和科技深度融合发展的“风向标”“指南针”。

目前公司已经形成了产业会展运营、展览展示规划设计、产业智库平台三大成熟的业务模块，具备资源引进、平台运营、项目实施、产业升级多方面能力，致力于成为文化和科技融合领域的示范服务商。

江苏文创自主培育论坛 IP——中国沉浸产业发展论坛，是全国首个聚焦沉浸产业发展的专业论坛，为推动沉浸产业行业技术的创新、健康、共识发展做出了重要探索和贡献。通过连续四年的运作，组委会邀请国内外发言嘉宾70余位，吸引参会观众累计突破2000人，推动中国沉浸产业持续向上发展，为中国沉浸产业发展贡献全球智慧。

关于大会

2023中国（南京）文化和科技融合成果展览交易会火热来袭，将于9月21日至23日在南京国际博览中心（元通）举办。

本届展览交易会，将聚焦文物保护、非遗研究等文化机构的数字化转型需求；聚焦博物馆等公共文化服务的数字化建设需求；聚焦文化旅游、文博非遗、文化装备、数智文旅等重点领域的数字文化产业链“强链补链”需求；聚焦数字演艺、虚拟旅游、沉浸式体验等文化消费新场景的发展需求。强势关注文化科技融合助力中国优秀传统文化走出去、AIGC赋能文化产业、数智文旅促进文旅新消费、沉浸式体验赋能文商旅融合等热点话题。

已连续成功举办五届。累计服务各类市场主体近4000家，先后集聚41个国家文化和科技融合示范基地参展，185家投融资机构、255个商协会、247家文博场馆、300余家文旅集团景区等现场参观，达成交易超800亿元，线下行业观众累计超5.3万人次，全网阅读量累计9.7亿次。

本届展览交易会预计1000+品牌展商、5w+产业同僚、千万级媒体曝光，加速产业链延伸、推动价值链升级、促进供需对接！

诚邀您加入，共享共担、创造价值、共赢未来！