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严厉甲方!4A广告人分组pk,气氛紧张…

原创 2023-08-07

(文章来自黑猫会公众号)

之前猫妹妹写过一档关于4A广告公司职场生活的综艺节目《跃上高阶职场》,节目聚焦了一群25-35岁,有一定工作经验,想要跃升到事业下一个阶段的广告人身上,用不一样的视角,见证广告人们的职场跃升之路。

最近这档综艺又凭借着选手们出圈了~今天猫妹妹就带你们看一个环节,赶紧一起来看看大厂策划们的工作状态~

接收brief

惠普电脑事件营销

这一组的项目为惠普电脑的事件营销,一起来看他们的接收brief、头脑风暴、提案的全过程,是如何一步一步全面且深入地展现品牌魅力,连接用户情感,激发职场人职业能力的。

· 甲方给到的brief:

品牌:惠普电脑

产品 SKU:惠普星14 Pro高性能轻薄本

目标人群:18-30 岁年轻用户,高中-大学生,职场新人

Slogan:轻薄战斗力,出手即高手

期望产出需求:

(1)传播主题

要求从人群洞察或社会洞察出发,聚焦年轻客群真实日常生活,能够带出产品认知且引发人群共鸣;具有情绪价值,有张力、有共情力、满足用户对惠普星 14 Pro 的情感需求和期望。

(2)创意形式输出:

事件营销

(3)期望产出内容:

主题+活动传播节泰+事件营销主KV海报 layout

(4)媒介传播策略输出:

围绕目标人群喜好及媒介接触习惯,产出包括但不限于电视、户外、互联网等线上线下媒体传播策略。

两个小组简述创意

接到这个brief的团队分成两个小组,通过前期快速的头脑风暴后就开始简述起了各自小组的创意方向。

小组1 创意方向

谁能卡住我

· 成员组成:

文案、美术、客户岗

· 创意方向:

谁能卡住我

做一个挑战,实时电脑屏幕接龙,第一个人打开电脑进行任意操作,然后保留这个操作,接力到第二个人继续任意操作,依次往下。

· 导师建议:

创意不错,但缺少机制

创意直接用产品做实验,并且直观体现产品的卖点之一:全天续航,无电量焦虑。

但是缺少了运行机制,并且还可以想办法把产品型号中的“14”也融入进去。

小组2 创意方向

用惠普星14 Pro创造价值

· 成员组成:

美术、策略岗、文案

· 创意方向:

用惠普星14 Pro创造价值

最后小组成员和导师一起头脑风暴,慢慢细化创意。让用户们一起参与进来,24小时之内,谁能用惠普电脑创造出最大的价值、或者是最创新的东西。

· 导师建议:

可以很好地强化品牌slogan

电脑之所以变得有意义,是因为你付诸了心血、才华在里面,你的高手就是用它来成就的。

紧急细化方案

两个小组的创意方向已经定好,甲方突然发来信息,想要在明天中午12点前简单看一下方案,两个小组开始根据创意方向紧急细化出一套方案。

小组1

ppt获得高度认可

小组2

ppt需多处修改

小组分别提案

最后正式提案环节,两个小组分别进行线上视频提案。

小组1

谁能卡住我

· 提炼三大关键词:

五分钟、十万元、八小时

· 小组总结回顾:

“谁能卡住我”这个挑战中不断展现产品的性能、轻薄、颜值高、续航等优势,另外通过线上看直播的用户也能通过关键点“14”获得一些福利从而加入这场营销活动,这整体是一场较为活泼的事件营销。

· 甲方意见:

1、关键词负面

“卡”对电脑来说是一个负面描述,如果是一个能够表达“非常流畅”或者“非常高效”的一个形容词,可能大家对品牌的记忆会更正向一点。

2、方案执行风险较高

如果并没有很好地体现出这场营销活动的趣味性,可能还是有风险的。

小组2

藏在十四英寸里的高手

· 提炼三大关键词:

全网直播、一百位高手、八小时创作挑战

· 甲方意见1:

方向不错,但是如何传播?

· 小组解决办法:

预埋kol自带流量宣传,线上门店宣传吸引用户

· 甲方意见2:

这个创意更能体现品牌理念,更适合执行。

提案结果

经过甲方市场部的讨论,最终还是决定采用第二个创意“藏在十四英寸里的高手”

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