资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

严厉甲方!4A广告人分组pk,气氛紧张…

原创 2023-08-07

(文章来自黑猫会公众号)

之前猫妹妹写过一档关于4A广告公司职场生活的综艺节目《跃上高阶职场》,节目聚焦了一群25-35岁,有一定工作经验,想要跃升到事业下一个阶段的广告人身上,用不一样的视角,见证广告人们的职场跃升之路。

最近这档综艺又凭借着选手们出圈了~今天猫妹妹就带你们看一个环节,赶紧一起来看看大厂策划们的工作状态~

接收brief

惠普电脑事件营销

这一组的项目为惠普电脑的事件营销,一起来看他们的接收brief、头脑风暴、提案的全过程,是如何一步一步全面且深入地展现品牌魅力,连接用户情感,激发职场人职业能力的。

· 甲方给到的brief:

品牌:惠普电脑

产品 SKU:惠普星14 Pro高性能轻薄本

目标人群:18-30 岁年轻用户,高中-大学生,职场新人

Slogan:轻薄战斗力,出手即高手

期望产出需求:

(1)传播主题

要求从人群洞察或社会洞察出发,聚焦年轻客群真实日常生活,能够带出产品认知且引发人群共鸣;具有情绪价值,有张力、有共情力、满足用户对惠普星 14 Pro 的情感需求和期望。

(2)创意形式输出:

事件营销

(3)期望产出内容:

主题+活动传播节泰+事件营销主KV海报 layout

(4)媒介传播策略输出:

围绕目标人群喜好及媒介接触习惯,产出包括但不限于电视、户外、互联网等线上线下媒体传播策略。

两个小组简述创意

接到这个brief的团队分成两个小组,通过前期快速的头脑风暴后就开始简述起了各自小组的创意方向。

小组1 创意方向

谁能卡住我

· 成员组成:

文案、美术、客户岗

· 创意方向:

谁能卡住我

做一个挑战,实时电脑屏幕接龙,第一个人打开电脑进行任意操作,然后保留这个操作,接力到第二个人继续任意操作,依次往下。

· 导师建议:

创意不错,但缺少机制

创意直接用产品做实验,并且直观体现产品的卖点之一:全天续航,无电量焦虑。

但是缺少了运行机制,并且还可以想办法把产品型号中的“14”也融入进去。

小组2 创意方向

用惠普星14 Pro创造价值

· 成员组成:

美术、策略岗、文案

· 创意方向:

用惠普星14 Pro创造价值

最后小组成员和导师一起头脑风暴,慢慢细化创意。让用户们一起参与进来,24小时之内,谁能用惠普电脑创造出最大的价值、或者是最创新的东西。

· 导师建议:

可以很好地强化品牌slogan

电脑之所以变得有意义,是因为你付诸了心血、才华在里面,你的高手就是用它来成就的。

紧急细化方案

两个小组的创意方向已经定好,甲方突然发来信息,想要在明天中午12点前简单看一下方案,两个小组开始根据创意方向紧急细化出一套方案。

小组1

ppt获得高度认可

小组2

ppt需多处修改

小组分别提案

最后正式提案环节,两个小组分别进行线上视频提案。

小组1

谁能卡住我

· 提炼三大关键词:

五分钟、十万元、八小时

· 小组总结回顾:

“谁能卡住我”这个挑战中不断展现产品的性能、轻薄、颜值高、续航等优势,另外通过线上看直播的用户也能通过关键点“14”获得一些福利从而加入这场营销活动,这整体是一场较为活泼的事件营销。

· 甲方意见:

1、关键词负面

“卡”对电脑来说是一个负面描述,如果是一个能够表达“非常流畅”或者“非常高效”的一个形容词,可能大家对品牌的记忆会更正向一点。

2、方案执行风险较高

如果并没有很好地体现出这场营销活动的趣味性,可能还是有风险的。

小组2

藏在十四英寸里的高手

· 提炼三大关键词:

全网直播、一百位高手、八小时创作挑战

· 甲方意见1:

方向不错,但是如何传播?

· 小组解决办法:

预埋kol自带流量宣传,线上门店宣传吸引用户

· 甲方意见2:

这个创意更能体现品牌理念,更适合执行。

提案结果

经过甲方市场部的讨论,最终还是决定采用第二个创意“藏在十四英寸里的高手”

今日互动

你们觉得这两个方案怎么样?

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文由 黑猫会网站 授权 数艺网 发表,并经数艺网编辑。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 本站部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

活动 演出

11195 举报
  0
登录| 注册 后参与评论