前言:抓住流行趋势,是品牌营销的基本功,随着“多巴胺”营销刷屏各大社交平台之后,越来越多的案例层出不穷,而夏日+“多巴胺”+运动无疑是其中一个绝佳的组合。近日,Nike、Jordan、Converse在黄浦江畔,联合将油罐艺术中心改造成了一个“多巴胺”世界,从视觉和内容设计上都体现了极高的创意水准,成功打造了一个运动赛季的新IP。
7月28日,耐克集团旗下三大品牌 Nike、Jordan 品牌、Converse 匡威联合打造“新动境”耐克集团盛夏超感体验于油罐艺术中心正式开幕。这场线下盛会打破传统运动的固有模式,融合多元运动和运动文化,创造了全新的跑步,健身,瑜伽等运动体验。首先从空间布局上来看,活动现场被设计成了超感瑜伽空间、签到处、超感进化篮球场地、超感玩出彩滑板场、超感游乐场、超感休闲营地、超感跑局7大体验空间,并且分别涂上了不同的主题色彩。而在项目实际的出街效果图上来看,耐克集团也真正做到了将整个油罐艺术中心做了一个全套的“多巴胺”涂装。二号罐作为签到处,整体以KV的主色调延展包装,并且有几大品牌的展示和活动内容的介绍。超感进化篮球场地,Jordan品牌的专属空间,篮球技巧挑战和男子女子挑战赛的活动设计极具参与感,很符合品牌的风格和调性。匡威超感玩出彩滑板场,以“玩出彩”为主题,没有什么比“滑板”这样的街头运动更符合匡威的美式风格,以表演+体验课的形式,吸引了很多嘉宾报名体验,火爆到一课难求。三大品牌中属于Nike的专属空间和互动体验是超感跑局,有三千米和五千米的沿江路线。
重点要说的超感游乐场以及超感瑜伽空间,是本次活动非常核心的两大互动体验。这两大空间的体验和课程设计,充分体现了耐克对女性全身心健康的持续发展提出的五大重要内容:运动、正念、营养、休息、联结。通过新的共同愿景赋予女性更多力量和支持,鼓励Z世代女性感受多巴胺在新动境一同探索运动的无限可能!街舞、瑜伽、拳击、音乐会等每一个课程设计,都充分考虑到都市女性的情感和健康需求。
一场如此规模的大型线下体验营销活动,细节尽显品牌和策划团队的用心。活动现场每一处的色彩氛围包装、品牌logo露出、路线引导标识以及热血文案都让人很有记忆点。
甚至连周边的哈罗单车都整体做了涂装,想不记住都很难。活动情报局:我们常说一个优质的线下活动IP一定要具备好的故事内核以及创意包装,两相结合后落地呈现才有可能成为一个有生命力的IP。
从视觉呈现上来看,新动境耐克集团盛夏超感体验抓住了当下流行的“多巴胺”视觉,在这个夏天用记忆点十足的彩色击中了用户的内心。从故事包装上来看,紧扣女性用户的身心健康需求,每一个“超感体验”都基于大数据分析后定制呈现,充分匹配都市女性的兴趣爱好。同时也没有忘记品牌自身的调性和男性用户的爱好,篮球和滑板的两大体验空间,经典而又时尚。当然,越复杂的大型活动越需要抠细节,这场活动在细微之处的设计更能抓住我的眼球。上一个让我留下深刻印象的类似IP叫“夏练国度”,期待耐克这个“新动境”的更多延展和变化。