快闪店，俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store)，指在商业发达的地区设置临时性的铺位，在短期内大幅提升人气、拉动销量。现在已经成为全球零售业新的业务形态，并衍生出品牌传播、引流、市场试水等更多的功能。
存在的时间长短不一，刚开始时存在的时间以几天到几周为主，现在慢慢存在的时间会延长到几个月。被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。尤其是近几年在中国大陆发展极为迅速，越来越多的创意呈现，让消费者争相打卡，自发拍照传播。
每年的6月，为迎接暑假、毕业季，各类夏日主题活动井喷式爆发，尤其是快消、美妆以及运动时尚品牌。那么当下最流行的活动创意元素到底有哪些？我们精选了其中的8个限时快闪项目，和诸位一起欣赏，请往下看。
THE LOTUS BOX 城市巡游
2023年5月27日-6月4日
北京华贸中心
6月17日-6月25日
“多巴胺”一词成为了潮流时尚的最新风向标，是鲜艳、明亮与热情的最佳代名词，“多巴胺色彩”也成为了焕发夏日活力的视觉魔法。作为路特斯推出的首款纯电超跑SUV，路特斯Eletre拥有包含索拉黄、花绽灰、加洛韦绿等极富“多巴胺”的六大主题配色。此次路特斯创意快闪空间——The Lotus Box，其设计灵感便是源自F1赛场中的Pit，也就是车迷口中的“P房”。
在赛车场上，由于比赛时震耳欲聋的引擎轰鸣声，因此在通过Team Radio（车队电台）进行通讯时，习惯用发音更加清晰的 “Box”替代 “Pit”，这也是The Lotus Box命名的来源。作为每个F1车队在赛道上的“大本营”，Pit在F1比赛中扮演着重要的角色，它不仅是车队工作人员的休息站，更是F1比赛时的“指挥部”和“维修站”。一次成功的“进站策略”往往会成为车队和车手赢得比赛的关键。不仅如此，“P房”更是潮流人士聚集地，每当世界各地的F1分站举办时，每个车队的“P房”内总会引来各种明星和名流的争相“打卡”。The Lotus Box由1条赛道和5个Box组成，丰富的功能性使其成为一个移动的“品牌体验中心”。你可以在这里感受最纯粹的赛车文化，也可以在此处小憩片刻，喝上一杯咖啡，进行一次“补给”。无冰不“夏”，有什么比一杯冰可乐更能代表夏天呢？百事可乐直接“造”了一个冰盒子作为快闪装置，将产品的包装设计解构延展和元宇宙主题结合，打造了一个极具未来感的网红打卡点。PEPSI飞船，触发启动装置，飞船便立马发出逼真的引擎轰鸣声，前灯随即亮起，背景屏幕滚动闪烁，瞬间像在元宇宙中飞行一般，打卡吴磊王鹤棣同款照片。生爽空间站，在规定时间里踩动地屏触发气泡升腾，装满屏幕中的菠萝杯就算挑战成功，就能获得菠萝杯1个或贴纸1张。吴磊、王鹤棣现场助阵，百事可乐真的很懂“消费者”，很懂大学生。
2023年5月30日，展现百年制表工艺与美学风格的卡地亚“时光无界”限时体验空间于北京王府中環西座全新启程。这场跨越时光的旅程融合了形式多样的互动体验，同时呈现包括卡地亚典藏以及2023年全新作品在内的时计创作。通过“造型腕表大师”、“先锋精神”、“隽永风格”、“为美学服务的精湛技艺”四个主题展厅，卡地亚关于制表工艺与美学的故事就此展开，进而探索品牌百年制表传承与创新。“造型腕表大师”展厅是模拟表盘的模样打造而成，鲜明的罗马数字1-12潜藏着腕表与时间的对话。参观者进入其中则好比化身为小小人，漫游在卡地亚的表盘，来一番沉浸式体验。这个展区共展出35件经典腕表，其中典藏区共展出18件20世纪70年代以后的代表性藏品，体现卡地亚典藏的有序收藏，呈现品牌创立170余年的风格传承与创意巧思。“隽永风格”空间，则尝试从美学风格的角度，展示卡地亚腕表的多变造型。这里重点展出Santos、Tank、Panthère 及Ballon Bleu四个系列。标志性的腕表造型，遵循“一切始于设计”的原则，依靠简单的线条轮廓勾勒出一眼可辨的腕表壳型，这就是卡地亚风格。“先锋精神”展厅通过动画形式讲述了Santos腕表的传奇历史。“为美学服务的精湛技艺”展厅以光影通道为主体，讲述服务于美学的精湛工艺背后的种种细节。通道还内嵌入巨型齿轮等部件，屏幕播放来自瑞士拉夏德芳制表工作坊和大师工艺工作坊的故事。 安莉芳环保月「海洋之旅」快闪店
打卡非遗传人手工竹编而成的“海洋之旅”空间艺术展，体验海之深邃，竹之坚韧，感受刚柔并济之美。空间置景的确非常艺术，对非遗的推广也是恰到好处，只是产品陈列稍显内功不足。设计师手工钉珠，彰显安莉芳的优雅与精致。落到环保公益，也算是为品牌文化高度助力。6月10日，moodytiger在上海静安嘉里中心开启了为期15天的品牌限时体验展「夏日启冻计划」，为6月22日上海静安嘉里中心旗舰店的盛大开业拉开序幕。现场设计了5大打卡区域，总占地面积约380平方米，多款清凉游戏体验以及趣味互动玩法，在上海三十多度的地表上，“冰块”把太阳冻住了，把夏天冻住了，这样的创意形式，如同一个孩子般的奇妙想象力，把moodytiger天马行空的创意、体验感、产品展示、品牌理念展现得淋漓尽致。在冰皮万花筒体验区里，互动者轻轻拍打冰皮面料做成的互动点，就能感受到来自四面八方的凉风；在夏日捕风场里，互动者旋转印花“冰块”，伴随着清凉的声音，光线就会像水波一样荡漾开来；在空气花园里的互动点处，轻轻吹气，橙色花瓣被轻轻吹动，直观感受产品的呼吸感；在SWINGY游乐场，互动者坐在三角形结构的道具里，可以自由晃动但又能保持平衡稳定，正如SWINGY运动鞋给儿童运动以安全与自由。夏日热浪来袭， “巨大冰衣“空降深圳万象天地，沉浸式体验奥米·冰感专业降温技术，感受冰块级的降温效果！Columbia冰屋派对的创意灵感，来自于夏季新品中的奥米·冰感专业降温技术。结合干湿冷却技术，令清凉降温全面升级。Columbia限定夏日特调，蓝色雪花造型杯套，符合主题之余也很适合拍照打卡，为整个体验过程完美收尾。挪威生活方式品牌Holzweiler“遇见夏日街心岛”限时快闪店于北京三里屯太古里南区开幕。此次快闪店灵感源自挪威传统的仲夏节，以静谧苔藓、烂漫鲜花赞颂一年之际最绵长热烈的假日来临。仲夏之花和车厢式快闪装置，十分经典的组合，虽然简单却极具传播话题。夏天的仪式感是从吃瓜开始的，作为追剧人公认的电子「瓜」田，B站于夏至这天，在上海市TX准海“种下”了一片真 · 粉色瓜田，邀请各位吃瓜群众来吃影视好「瓜」，各种上头的上好的甜上心头的UP主们制作的影视好「瓜」视频内容被展出。此次活动B站还联合大润发准备了超多真·西瓜，现场免费请大会员们吃瓜的同时，还在上海大润发门店开展了电子「瓜」田分田！瓜田现场还有超多趣味周边：吃瓜群众专用手袋、视频瓜瓜乐、“吃瓜”视频小票，让吃瓜群众体验更多吃「瓜」乐趣。美中不足的是现场吃不上冰西瓜，但出圈这个事是做到极致了。
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