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- 甲方爱上“巨物营销”!活动现场不愁没人~
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原创 2023-06-29
(文章来自黑猫会公众号)
在如今信息粉尘化的时代,去中心化已成为不可逆的趋势,如何第一时间锁定目标群体,成为了不少品牌方的命题。
近两年来,“打卡”已经成为现代年轻人的消费行为习惯之一,所以“巨物”就成为了最快捷且性价比较高的营销方式之一。
气模、冰雕、3D屏、公共艺术装置、巨型海报…一旦巨物出现,就会第一时间锁定大家的眼光,消费者拿出手机的那一刻,品牌就完成了一轮成功的营销。
今天猫妹妹就带来了近期比较值得学习的4个品牌“巨物营销”案例,赶紧收藏,用到方案里让甲方爸爸眼前一亮~打造一场刷屏朋友圈的活动!
“皮一夏趣生活”开幕秀
巨型沙滩椅、拖鞋、太阳镜
最近“多巴胺穿搭”风潮爆火,也快速影响了各行各业,艳丽的色彩调动着每个人的愉悦情绪,也引领着新一轮的审美偏好。
6月16日-6月28日,前滩太古里正式开启“Let's Play Well皮一夏,趣生活”夏日主题活动。
草坪上的巨型泳池躺椅是一个融合艺术与无尽欢乐的巨型装置,也是一个释放自由、追求快乐的“show舞台”,配合着活力十足的打击乐队、华丽的老爷车载着热情似火的桑巴舞女郎开启顽皮夏日巡游,还有“淌着海水”的巨型沙滩拖鞋、巨型太阳眼镜……为消费者打造一个理想乐园,开启“夏日顽皮派对”。
深圳湾万象城
10米冰淇淋屋
法式假日清凉开启,深圳湾万象城搭建独树一帜的冰淇淋主题庄园。
高10米的冰淇淋屋带来奶油般甜蜜,在庄园里的报刊亭领取一份主题画报,或者从溢满芬芳的花房里精心挑选一束花,带上它们在喷泉、秋千、小径等角落打卡,分分钟出片。还有随处可见的巨型雪糕堡,将甜蜜与凉爽一起填补这个夏季的枯燥与炎热。
BELLE百丽×广州塔
巨型膨胀沙发拖
以情感驱动、强调体验的营销行为,更加契合当前消费者对品牌的需求与期待。BELLE抓住“广东人爱穿拖鞋”这一特点,在广州塔下打造巨型打卡装置,超大牛仔裤搭配超大膨胀沙发拖,利用视觉差打造“小蛮腰长出大长腿”话题性事件,吸引了众多时尚博主、品牌粉丝前来打卡体验。
vivo×上海外滩
8米高折叠巨屏
vivo以“开合之间,万象更新”为主题呼应万物更新的春季,在上海外滩以一比一双机巨物为载体,打造了高达8米、长度近12米的超级折叠巨屏,还原了X Flip与X Fold 2两款机型。
主场景可以说占尽了“外滩三件套”最佳打卡点,在上海的超级地标——北外滩,临靠黄浦江之地,视觉效果十分震撼。
vivo还携手国际知名数字内容平台OUTPUT打造了巨型裸眼3D猫咪形象,利用高感应雷达,触发猫咪与观众的有趣交互,让大家都能“云撸猫”。
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