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- 设计赋能美丽阿坝丨“酥油茶+咖啡”的藏羌非遗时尚之美
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2023-05-16
习近平总书记在清华大学考察时强调,“要发挥美术在服务经济社会发展中的重要作用,把更多美术元素、艺术元素应用到城乡规划建设中,增强城乡审美韵味、文化品位,把美术成果更好服务于人民群众的高品质生活需求。”2021年10月,受阿坝藏族羌族自治州政府相关部门的邀请,中国美术学院师生本着“设计服务民生”的责任使命,让“艺术设计在新时代发展成为一种联通社会、深入乡土的‘有为之学’”的理念,协同社会多方资源,开展“阿坝州非遗图库与文创设计项目”与“阿坝精灵家族IP策划与设计项目”。项目由设计艺术学院教授吴碧波作为负责人,8名师生组成设计团队,在一年多的时间里,先后调研走访了10余个非遗传习基地,对20余项藏族、羌族非遗技艺进行记录和访谈,通过自身对当地的自然环境、日常生活、民俗传统和民族特色的感受与理解,从专业角度出发,完成了近800多个设计方案,建立阿坝州藏羌非遗数据基础图库和创新图库,设计了5个县的特色文化IP,设计了100多种文创产品和IP衍生品。
设计调研时间轴
通过文献和现场资料的梳理对比,设计团队发现阿坝州藏族百姓的日常生活受藏传佛教的影响较深,由内向外地影响着百姓日常生活,同时由于经济、社会的发展,相关的技艺也慢慢的民间化,进入了寻常百姓的家中。而羌族所崇尚的是自然中的万物,羌族先民的智慧在于尊重自然、保护自然、与自然和谐共处,因此在羌族的建筑、服饰、工艺品中都以自然元素为主。
以蓝白相间的花卉主题系列文创,提取羌族特色纹样:蝴蝶纹、菊花纹、回字纹等,通过排列组合与创新变化,设计丝巾、餐具套装、咖啡杯套装等文创产品,以同色系的产品搭配形成统一的视觉效果,该系列体现羌族昌荣繁盛,幸福美好的寓意。
转经筒造型唐卡,以转经筒作为外形装饰,将熊猫小唐卡长卷藏于筒中,可以抽拉出欣赏,让传统技艺以一种新方式展现,新颖又有趣味,协助传承人的熊猫唐卡作为文创礼品传播。
阿坝州旅游IP形象以代表阿坝州形象的九大文旅品牌为创作主题与背景,第一组5个,以当地特有的动物为题材,以大熊猫IP为首,和草原卫士河曲马、红色使者牦牛、森林之子金丝猴、雪山之王雪豹共同组成“阿坝精灵家族”,形成具有代表性、延展性以及品牌故事的阿坝全域旅游IP形象。整体形象以未来、科技、潮流为创作风格,每个IP都背负着不同的守护使命,共同驻守在净土阿坝,书写着阿坝美丽的自然风光,浓郁的地域风情和丰厚的历史文化。五大“精灵”在线上、线下同时成为阿坝州文化、旅游的宣传大使,丰富的应用场景又能够全方位地展示阿坝州的浓郁地域风情与丰厚历史文化。
熊猫是阿坝州独具代表性的形象,以熊猫为大使,代言阿坝州十三个县,推出十三个独具特色的IP形象,每个熊猫穿上十三个县的特色服饰,融入每个地区的独特元素,形成系列文创,让外界人士更加深刻地了解阿坝特色。
▌现场照片
▌设计产品
“有”字是当地羌族人在日常劳作中自创的一个文字,在老百姓住的房子门上、家里墙面、家具、物品上等都会有这样的字符装饰,如同汉字“福”,蕴含“上有下有,中间就有,天有地有,人间就有,你有我有大家都有”的美好祝愿,这种淳朴美好的心愿和有趣特殊的字符造型独具吸引力。团队以“反正都有”字符为图纹展开了系列变化,形成图形组合、应用于祝福红包、特色糕点、农产品包装的创新设计。(图片为包装图案应用效果示意)
文 字 |吴碧波 陈一苇
图 片 |吴碧波设计团队
海 报 |王梓昱
编 辑 |苏逸青 陈 思
责 编 |方 舟
审 核 |徐 元 丁红旗
中国美术学院官方微信号
投稿邮箱:caanews@caa.edu.cn
“国美学术通讯”官方微信号
投稿邮箱:caarmt@caa.edu.cn
出品:
中国美术学院党委宣传部
PUBLICITY OFFICE OF THE CPC CAA COMMITTEE
CAA融媒体中心
CAA MEDIA CONVERGENCE CENTER
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