资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

王老吉用AI设计包装,翻车了?

2023-05-16

大家好,我是马可婷。

众所周知,刻入DNA的广告语「怕上火就喝王老吉」的王老吉包装,多年来始终贯彻着一个字——红!

这抹鲜透的红,不管易拉罐上的字变成了李老吉、方老吉还是白老吉,都一直没改变过。

但最近,王老吉不对劲了,一反常态,推出了一系列中国风包装。

分别长这样:

「千里江山罐」

「山溪月色罐」
「登高望秋罐」
「青松凌云罐」

从视觉表现上来看,整体是清一色的、华丽的、有寓意的中国风。

但朋友们再仔细看看,有没有一种似曾相识的感觉,前阵子AI爆火的时候,也看到过很多诸如此类的设计。

没错,王老吉这次发布的新包装的确是由AI自主设计的,这也是饮料行业首批AI设计产品。

这一波属于是结合当下热点走在前沿了。

这组新包装,要说王老吉放下了“红色的执念,也没有完全放,品牌名称依旧是闪亮亮的红色,和中国风的包装放在一起,还有那么几丝违和感。

小马盲猜,可能是给AI输入的指令,要求包装在具备中国风的同时,还必须出现符合品牌调性的红色。

本以为王老吉这次的新挑战会收获一系列好评,毕竟,机械感虽然存在,但谁能拒绝中国风!

But,没想到的是:

?吐槽AI包装
??丧失辨识度
???不如老包装

更多更多的还是,对AI生成的“不满”。

总结下来就是:

第一,不好看。

这次的包装设计被吐槽的点主要集中在“不好看”上,甚至有网友说这是ppt风格设计,没有特色和辨识度,只是为了中国风而中国风。

第二,颠覆了原包装,一下难以接受。

之前的红色包装已经在消费者心中形成了记忆点,中国风的设计虽然足够新颖,但与深入人心的红色易拉罐相比,算不上优化升级,反而是给包装减了分。

第三,对AI设计的“怨气”不小。

这个“怨气”主要是从作品本身和受众两个角度来讲,AI设计的包装有一种“生搬硬套”的感觉,红色的“王老吉”三个字并没有很好地融入整体画面中;而对于受众来说,AI的出现本就让人产生了危机感,自然会对其产出的作品更加挑剔。

其实,王老吉的出发点也只是想趁着AI热,把AI生成当营销概念输出一波。但没想到,有点翻车了。

AI设计风靡起来后,王老吉也不是第一个试水的品牌。今年,雪糕行业、乳品行业和电影行业都陆续用AI设计的内容做过宣传。

钟薛高

钟薛高今年发布新品SaSaa冰棍,其产品命名、设计都是由Al参与完成的。而且因为减少了人工成本,售价还不高,一根3.5元,AI把钟薛高的价格都打下来了。


FBIF食品饮料创新

FBIF食品饮料创新在酸奶的包装设计上,也运用了AI的力量,生成了梵高主题的包装盒,还挺好看。


伊利

伊利用AI制作了6款牛奶包装后,小出圈了一把。

包装整体的设计有东方美学也有科技感,算是品牌借助AI营销的一次新尝试。


电影《去你的岛》

电影《去你的岛》用AI设计了款海报后,也被骂的很惨。网友在意的点主要是海报丑+AI噱头大于创作,偏离了用心制作的初心。


AI生成对于品牌来说,可以降低成本,节省人力,还能借着噱头达到一个很好的宣传效果。

但对于消费者来讲,更愿意看到的是品牌用心创作的内容和产品,这些将AI作品商业化的行为往往不能被大众所接受

当然,也不能一杆子把AI打死,合理利用AI辅助人类工作,在保证原创和创意的前提下,帮助人类提高效率,才是AI的价值所在。


素材来源于网络
ps:由于公众号改机制了,求一个公众号小星标,点亮星标即赠营销学习资料包哦(星标截图,并发送“资料”两字致后台即可)


  视频推荐  

  文章推荐  

阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号SocialMarketing ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 科技艺术

10988 举报
  0
登录| 注册 后参与评论