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王老吉用AI设计包装,翻车了?

2023-05-16

大家好,我是马可婷。

众所周知,刻入DNA的广告语「怕上火就喝王老吉」的王老吉包装,多年来始终贯彻着一个字——红!

这抹鲜透的红,不管易拉罐上的字变成了李老吉、方老吉还是白老吉,都一直没改变过。

但最近,王老吉不对劲了,一反常态,推出了一系列中国风包装。

分别长这样:

「千里江山罐」

「山溪月色罐」
「登高望秋罐」
「青松凌云罐」

从视觉表现上来看,整体是清一色的、华丽的、有寓意的中国风。

但朋友们再仔细看看,有没有一种似曾相识的感觉,前阵子AI爆火的时候,也看到过很多诸如此类的设计。

没错,王老吉这次发布的新包装的确是由AI自主设计的,这也是饮料行业首批AI设计产品。

这一波属于是结合当下热点走在前沿了。

这组新包装,要说王老吉放下了“红色的执念,也没有完全放,品牌名称依旧是闪亮亮的红色,和中国风的包装放在一起,还有那么几丝违和感。

小马盲猜,可能是给AI输入的指令,要求包装在具备中国风的同时,还必须出现符合品牌调性的红色。

本以为王老吉这次的新挑战会收获一系列好评,毕竟,机械感虽然存在,但谁能拒绝中国风!

But,没想到的是:

?吐槽AI包装
??丧失辨识度
???不如老包装

更多更多的还是,对AI生成的“不满”。

总结下来就是:

第一,不好看。

这次的包装设计被吐槽的点主要集中在“不好看”上,甚至有网友说这是ppt风格设计,没有特色和辨识度,只是为了中国风而中国风。

第二,颠覆了原包装,一下难以接受。

之前的红色包装已经在消费者心中形成了记忆点,中国风的设计虽然足够新颖,但与深入人心的红色易拉罐相比,算不上优化升级,反而是给包装减了分。

第三,对AI设计的“怨气”不小。

这个“怨气”主要是从作品本身和受众两个角度来讲,AI设计的包装有一种“生搬硬套”的感觉,红色的“王老吉”三个字并没有很好地融入整体画面中;而对于受众来说,AI的出现本就让人产生了危机感,自然会对其产出的作品更加挑剔。

其实,王老吉的出发点也只是想趁着AI热,把AI生成当营销概念输出一波。但没想到,有点翻车了。

AI设计风靡起来后,王老吉也不是第一个试水的品牌。今年,雪糕行业、乳品行业和电影行业都陆续用AI设计的内容做过宣传。

钟薛高

钟薛高今年发布新品SaSaa冰棍,其产品命名、设计都是由Al参与完成的。而且因为减少了人工成本,售价还不高,一根3.5元,AI把钟薛高的价格都打下来了。


FBIF食品饮料创新

FBIF食品饮料创新在酸奶的包装设计上,也运用了AI的力量,生成了梵高主题的包装盒,还挺好看。


伊利

伊利用AI制作了6款牛奶包装后,小出圈了一把。

包装整体的设计有东方美学也有科技感,算是品牌借助AI营销的一次新尝试。


电影《去你的岛》

电影《去你的岛》用AI设计了款海报后,也被骂的很惨。网友在意的点主要是海报丑+AI噱头大于创作,偏离了用心制作的初心。


AI生成对于品牌来说,可以降低成本,节省人力,还能借着噱头达到一个很好的宣传效果。

但对于消费者来讲,更愿意看到的是品牌用心创作的内容和产品,这些将AI作品商业化的行为往往不能被大众所接受

当然,也不能一杆子把AI打死,合理利用AI辅助人类工作,在保证原创和创意的前提下,帮助人类提高效率,才是AI的价值所在。


素材来源于网络
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