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“繁星计划”来啦!助力100家中小博物馆数字化发展

2023-05-18

5月18日,国际博物馆日中国主会场活动在福州开幕,会上,由国家文物局指导,腾讯可持续社会价值事业部联合中国文物报社发起“中小博物馆数字助力繁星计划”(以下简称繁星计划)正式启动。

“繁星计划”聚焦中小博物馆数字化建设议题,首批选择100家博物馆,运用科技和创新能力,与多方共创方式,助力博物馆可持续发展,推进中华文明数字成果共享。国家文物局博物馆与社会文物司司长刘洋,中国文物报社社长柳士发,腾讯公司副总裁陈发奋,腾讯可持续社会价值部数字文化实验室负责人舒展共同启动“繁星计划”发布。

现场图

在四川省文物局支持下,中国彩灯博物馆和泸州市博物馆作为首批参与“繁星计划”试点单位,18日当天上线了博物馆专属小程序,集合了展览展讯,馆藏精品,社教活动,视频展播等功能与内容,进一步完善一站式参观体验,助力博物馆将旧日的古物转化为新时代的文化力量。

从身边小物件触摸浩如烟海的中国历史


博物馆是连接历史与现在的桥梁,更是一个让人近距离地接触到远古记录的地方,从那些竹简、青铜器、瓷器、盔甲刀剑、印玺图章、书画真迹,到一封书信,一件衣物,一张借条,一件器皿都需要调动人们的感官去观察,去思考,才能慢慢拼凑出一张张历史长图中的残片,感受到先祖们的聪敏智慧、祭祀礼仪,想象到这片土地上经历的金戈铁马,慨叹着英雄们的荡气回肠,惊叹着匠人们的巧夺天工。

博物馆是“活化”文物的重要一环,也是“活化”文物背后的非物质文化价值的重要之地。通过文物研究、通过展览进行深入浅出的阐述、视觉表达和引导,以及沉浸式的体验,让大众从多方面感受文物的魅力,认同文化的价值,提高审美能力,可以形成一个良好的传承环境,吸引更多的人去追寻和继承先人留下的珍贵足迹和心路历程,得其精神,化古为今。


激发中小型博物馆的数字化模式


在新技术迅猛发展的当下,博物馆通过与数字技术的有效融合,不断提高管理效能和文化传播力,数字化科普、沉浸式体验、IP开发运营……近年来,大型博物馆的数字化玩法风生水起,创新颇多。但长期以来,由于经费、设施等方面的原因,许多中小型博物馆发展受限,截至2021年底,全国现有地级市以下中小博物馆总数为3198家,占全国博物馆总数的51.7%。如何让中小型博物馆借助数字技术发挥更大价值,亟待各方整合资源,沟通合作。

经过多次实地调研,“繁星计划”通过搭建博物馆小程序、文博视频号、数字文创、“文博数字官”等四个方向,打破时空界限,拓展中小博物馆创新发展与数字化传播方式,助力博物馆数字建设与提升。

“繁星计划”的首要举措就是数字化平台能力建设,构建博物馆专属的数字化阵地,助力博物馆服务能力提升,提供展览信息、文物数字化陈列、语音讲解、服务导览,社教活动等内容建设。借助腾讯地图智慧文博方案能力及微信小程序轻量、便捷、易传播的特点,同时在内容运营、迭代升级、公众号互通关联等优势助力下,强化博物馆内容传播,扩大自身影响力和用户覆盖度。

其次是借助爆火的视频化表达方式助推博物馆“出圈”。

视频化表达越来越成为普通人的习惯。最近5年,用户每天发送的视频消息数量上升33倍,朋友圈视频发表数上升10倍。“繁星计划”助力博物馆打造视频号,通过专业视频内容制作团队一对一辅导策划,采用“一个馆+一个展+一个馆长/专家/金牌讲解员+N件组展品”的直播与短视频传播形式,助推博物馆“跨界破圈”传播,感召更多观众走进身边的博物馆,回顾、瞻仰历史,感受文化艺术熏陶。

近年来,大型博物馆的数字化玩法不断翻新:数字化科普、沉浸式体验、IP开发运营……反观中小馆亮点乏陈。互联网平台开放出的流量、技术、特色能力,为文博行业提供了创新和成长的优质土壤。“繁星计划”将开展专项数字化能力培训课程,助力博物馆运营人员的新媒体运营及数字化产品使用能力提升,成为博物馆自己专属的“文博数字官”。

在博物馆数字化升级基础上,助力博物馆文创IP开发,通过腾讯探元数字文化开放平台为创作者、供应链合作伙伴架设链接桥梁,对接国内外顶级文创设计开发团队,建设二创素材图库,根据馆藏特色藏品,为每座博物馆提供50件二创素材、纹样。举办文创大赛,引导优质创作者针对博物馆IP进行专项产品设计,实现与文创消费创作理念同步,打造符合各馆自身文化符号的独有文创IP产品。



满天繁星,有我想成为的那道光


天地远阔,山河如画。每个富有想象力的山河奇境,都值得被记录、被呈现、被看见。我们民族的每一种文化都有迹可循,而文化不止于传承,更需要创造新的可能。繁星计划,让身边的中小博物馆,在中华文化的星河中绽放更加璀璨光芒。

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繁星计划报名地址网页

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