大家好，我是马可婷。

每隔一小段时间，就会有品牌炸出新的联名产品，轰动社媒平台。

比如，最近的喜茶，和FENDI联名后直接爆了。

紧接着就是消费者跟风为联名买单，拍照、打卡、玩梗、蹭热度...让品牌顺势扩大了知名度，在消费者面前不断刷新形象。

现如今，跨界联名已经不是新鲜事，但作为一种营销手段，各个品牌屡试不爽。

品牌联名玩得有多疯狂，看看DT财经这张最热衷跨界联名的品牌TOP10就知道了。（数据来源：SocialBeta《2023年跨界联名营销趋势报告》）

今天，小马就借着这份TOP10名单，尽量用「一个联名+一句辣评」的方式，挑着重点给大家复盘一下这些联名狂魔究竟有多疯狂。

TOP1  

肯德基

→没想到吧，联名狂魔之首是肯德基。

联名IP界

这一年来，KFC最最最火爆的IP联名，就是——可达鸭。

22年夏天，KFC联名宝可梦，在儿童节推出了玩具套餐，买即送宝可梦玩具。

就是这个时候，可达鸭出现了，直接用魔性舞蹈和上头音乐，实现了一夜爆火，一鸭难求的盛况，甚至还在闲鱼炒出了1200元的高价。

网友辣评：

儿童节玩具却没一个在儿童手里。

联名潮玩界

KFC和泡泡玛特联名推出过限定盲盒。

获得盲盒的方法很简单：在肯德基购买价值99元的指定套餐，即可拥有盲盒一个。抛开盲盒的市场价来讲，肯德基这一波是让大家赚了。

但是，想要集齐所有盲盒，最少要吃七款套餐。于是，互联网上开启了“代吃”新潮流。。。

简称：你买套餐拿盲盒，我吃KFC。

网友辣评：

接KFC代吃服务。（看来盲盒搁哪都是一门好生意）

联名饮品界

今年520，KFC跨饮品界，和元气森林炒CP搞联名，推出了两款新品冰激凌。在KFC原产品的基础上，加入桃桃口味，实现品牌和产品的双重联动。

网友辣评：

好好打甜筒！

联名餐饮界

在为产品探索新口味的过程中，肯德基和小龙坎联名推出了毛血旺风味嫩牛五方（又称中式改良版嫩牛五方），跨到餐饮界的新口味，直接用最猎奇的方式吸引了消费者。

网友辣评：

只爱经典嫩牛五方！

联名游戏界

肯德基在游戏领域的联名合作逐渐增多，可以看出品牌一直在想办法创新，追求年轻化。这一年分别和原神、江南百景图、第五人格等游戏都进行了联动，一点也不歇着。

网友辣评：

好一个 异世相遇。

肯德基的跨界联名跨得范围非常广，在这里只给大家展示了部分。

可以看出，作为快餐巨头，KFC的每一次联名都在为品牌注入新活力，想通过一次次联名不断打动消费者，让他们看到品牌的用心。

TOP2

奈雪的茶

→持续在消费者面前用联名刷新品牌形象后，奈雪的茶终于拿到了老二的位置。

疯狂联名影视IP

《独行月球》、《梦华录》、《苍兰诀》、《武林外传》、《爱情而已》...奈雪的茶似乎已经成了影视IP联名大户，哪个“电子榨菜”给人带来的愉悦感最强，奈雪就速速拿下，趁着热播期间搞联名，出周边、开主题店，坐收高销量。

这些影视IP的联名，能给人营造一种沉浸式追剧的感觉，百联百灵。

网友辣评：

奈雪太会联名了。

联名博物馆

奈雪的茶还把主意打到博物馆上过，陕西西安历史博物馆有个超级IP唐妞，是唐文化的象征之一。

奈雪的茶通过与博物馆联名，用限定杯套、纸袋和周边让大家接触了西安历史文化，同时也体现了品牌对文化的重视。

联名螺蛳粉

当我知道奈雪的茶和好欢螺还联名出过欧包时，直接震惊到我连炫了三杯水才得以冷静。

一个主打甜，一个主打臭，出的新品不是奶茶也不是螺蛳粉，是欧包？

来张特写欣赏一下这个新奇联名产品。

TOP3

喜茶

→众所周知，喜茶也是一个久负盛名的联名大户。

联名奢侈品界

喜茶近日和奢侈品FENDI联名，直接爆了。毕竟，喜茶做到了，让大家只用二位数就实现了FENDI自由。

这次联名，让消费者看到了喜茶作为中国茶饮品牌的硬实力，也进一步打开了FENDI在年轻圈层的知名度。

网友辣评：

喜茶市场部有点东西。

联名经典IP界

近一年，喜茶刷屏朋友圈的又一品牌动向就是和《甄嬛传》这一热门IP的联名。

除了推出新品，喜茶还在社交平台玩甄嬛传热门梗，制作了短片《甄嬛嘻哈传》，还原剧中名场面，让大家看到了喜茶更加social的一面。

网友辣评：

喜茶算是把甄学家拿捏明白了。

TOP4

好利来

→好利来的联名速度也不是吹的。。。

联名IP界

好利来的IP联名已经多到刹不出车了，真的想问问好利来市场部，是怎么做到每一款IP联名都是爆款的。刷屏过社交平台的联名有：间谍过家家、哈利波特、国王排名、玩具总动员、草莓熊、库洛米...十根手指都掰不完了。

最近，好利来和芭比合作推出的新品，快粉瞎了我的眼，都是真·死亡芭比粉。

但该说不说，抢得一手好钱，这些产品设计可爱到谁看了都想买！

网友辣评：

不是美丽废物！

联名酒水界

没错，好利来和RIO微醺鸡尾酒达成过合作，蛋糕和鸡尾酒的结合，又是一次全新的碰撞。

好利来这个卖蛋糕的，已经在联名中掌握了财富密码。

TOP5

饿了么

→不是奶茶不是蛋糕不是快餐，真的是饿了么！

联名餐饮界

作为外卖平台的头子之一，饿了么联名餐饮界并不稀奇。

饿了么和星巴克联名后，给星巴克创造了继猫爪杯后又一被疯抢的单品——氛围感小灯。

用联名玩创新，带动消费，饿了么属实会营销。

联名运动界

遵循「在饿了么吃出来的肉也可以在饿了么减掉」原则，饿了么和Keep也进行过跨界联名。在人气运动项目“飞盘”上做创意，让大家放开练，放心吃。

TOP6

瑞幸咖啡

→瑞幸每月一换新的联名速度比我发朋友圈的频率还高。

联名饮品界

瑞幸和椰树椰汁的联名，引起了不小的轰动。

椰树椰汁作为广告界的奇葩品牌，始终坚持word风和土味营销。瑞幸在联名产品的包装设计上，加入了椰树的经典风格。结果，意外的，好看又时尚。

网友辣评：

椰树椰汁的包装终于被认可了！

联名IP界

瑞幸咖啡也是一个很会选择IP的品牌，近一年接连出了多个爆款IP联名。

孤寡青蛙pepe、线条小狗、哆啦A梦，每一个IP都选得戳人肺管子。孤寡青蛙在节日走反向营销路线，让单身的不单身的在七夕都排队抢购打卡；线条小狗用萌萌可爱的样子吸引了大量消费者；哆啦A梦更不用说，为经典IP买单的忠实粉丝数不胜数。

TOP7

乐乐茶

→名不虚传、偷偷搞事业、一鸣惊人的品牌。

联名花露水

太奇葩了太奇葩了！

乐乐茶和六神花露水联名过，推出的这个饮品到底是奶茶味的还是花露水味的啊？是不是喝完方圆五里的蚊子都不敢靠近了，能不能达到呼出一口气斩杀数只蚊子的程度。

只能说，乐乐茶是有想法的，给大家整了款花露奶体验。

网友辣评：

亲妈看了都认不出来在喝什么的程度。

联名IP界

又是一个会逮着童年回忆给消费者带来快乐的品牌。乐乐茶在去年和经典大IP蜡笔小新联名过，多少人的DNA动了。

为了贴合联名主题，乐乐推出了新品椰椰屁屁吐司，把面包做成蜡笔小新屁屁的形状，太可爱了。

TOP8

OATLY

→这个品牌名有没有很熟悉，活跃在各个地方的燕！麦！奶！

联名B站

你可能不知道这是OATLY和B站的联名，但你或许在全家or罗森便利店见过这个雪糕。

B站小电视造型可可爱爱，因为是OATLY麦轻雪·燕麦奶雪糕联名，所以味道主打的是也是可可燕麦口味，发布后直接出圈。

网友辣评：

这雪糕长得贱兮兮的。

联名茶饮界

OATLY燕麦奶也是和茶饮品牌联名的大户，合作过奈雪的茶、CoCo、书亦烧仙草、蘭芳园...推出的新品基本都融入了OATLY燕麦奶，也因此凭借着口感，收割了一大批OATLY忠实粉丝。

TOP9

PUMA

→终于有服装品牌出现了！

联名汽车界

PUMA和法拉利曾合作推出过Puma x Ferrari ION F跑鞋，售价为450美元，约合人民币2900元。

跑鞋的设计灵感来自跑车，主打的就是一个狂炫酷拽上天？

联名饮品界

PUMA和可口可乐联名过！

推出的服装和鞋类单品打造了一种怀旧风格，将可乐可乐的元素极尽融入产品中去。

TOP10

野兽派

→IP联名大户，必须榜上有名。

联名咖啡界

BEAST野兽派曾和咖啡品牌MANNER合作推出了一款限定款新产品——熊猫拿铁。

这是野兽派最成功的一次联名，二者的品牌调性高度契合，目标消费者也相似，加上国宝熊猫的形象，让这次联名直接刷爆了朋友圈。

熊猫拿铁+野兽派的限量赠品，谁能不心动！

联名IP界

作为家居生活品牌，野兽派一直致力于IP联名，通过一次次联名焕新来提高知名度和销量。

先后和宝可梦、小王子、哈利波特、大英博物馆、小蝌蚪找妈妈等大IP合作过，每一次都能给人带来不一样的惊喜。

野兽派和小王子的联名可以说是给了很多人美好的感受。

篇幅有限，就说这么点了！看过瘾的扣1，没过瘾的扣圆周率到第一百位。

扣完还能干啥，就不用我教你了吧！（点个赞？转个发？收个藏？）

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