资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

当体育IP与传统游戏合作陷入瓶颈

2023-05-22

免责声明

本梳理仅作海外动向及未来某种可能性的分享。所展开的讨论和研究的目的都只限于了解海外趋势,探讨未来行业中某些新兴概念的本质、真实的价值及存在的风险。所有相关内容均无任何倡导与推广之义。敬请注意相关概念炒作风险并遵守本土法律法规。


EAFIFA(国际足联)的分道扬镳,是去年体育游戏领域最受瞩目的事件。近日,EA正式公开了全新足球系列“EA Sports FC”。而在早先,FIFA则公布了四款冠名合作的链游产品。


过去三十年里,EA和FIFA合作打造了世界上最赚钱的体育游戏系列“FIFA”。作为全球性组织,FIFA独家授权EA在游戏中使用其名称和标志,并以其世界杯比赛作为特色。


但“FIFA”系列在产生巨大利润的同时,也在合作双方间产生了分歧。FIFA希望在这项合作中得到更多营收与话语权,EA却认为FIFA的品牌价值正在下降。


这次分手对EA来说,造成的影响可能并不深。通过发挥游戏产品的知名度和用户基础,EA已和UEFA、FIFPro等足球组织签订了三百多项协议,使“EA Sports FC”未来可以继续使用世界各地俱乐部的球员姓名及肖像。


由此可以看出,在IP资源复杂而繁多的足球行业,“FIFA”与它的世界杯已不再是吸引游戏玩家的唯一品牌。FIFA如果想打造新的冠名游戏,弥补因为停止授权而损失的巨额收入,甚至抗衡EA产品,显然会是一项重大挑战。


这种情况下,FIFA选择链游,相当于在新兴领域摸索另一种获取游戏收入的可能。近三年来,不少传统游戏公司都谈论过链游,但实际推出产品的数量寥寥。FIFA在现阶段一口气推出四款链游,也一定程度上反映了体育行业对链游的探索热情。



   

FIFA与EA结束合作
主动转投链游

2022年5月,FIFA和EA正式宣布结束近30年的合作,2023年7月起EA将推出“EA SPORTS FC”系列作品,“FIFA”系列的游戏玩法将转移到新作中。

FIFA主席Gianni Infantino表示,“有‘国际足联’名称的比赛,将是游戏玩家和球迷们能看到的最好的比赛”、“新的 FIFA 游戏——FIFA 25、26、27 等等——将永远是所有女孩或男孩最好的电子游戏,我们很快就会有这方面的消息”。然而,传统FIFA游戏的新作迟迟没有明确的消息。

“FIFA”系列作为无数球迷玩家心中的经典游戏,在过去二十年中为EA和FIFA带来超过200亿美元的销售额,除了“实况足球”系列在市场上几乎没有同类竞争者。每年的新作对游戏内球员或俱乐部的外观进行一些改变,就可以再次卖出千万数量级的游戏本体,产生源源不断的收入。


但随着“FIFA”系列的流行,FIFA和EA在商业利益和发展战略上也有了分歧:FIFA要求EA支付更高的费用,EA则认为FIFA在授权之外几乎提供不了任何帮助。

FIFA在疫情期间亏损,因此迫切需要通过各种手段增加收入。2020年,FIFA总收入为2.665亿美元,同比下滑65%。据报道,FIFA次年希望EA能在新一轮授权中支付两倍的授权费。

EA的CEO安德鲁·威尔逊在公司会议上对此回应道,在没有举办世界杯的年份,FIFA的授权并没有那么大的价值,“仅仅是游戏包装盒上的四个字母”。而且EA拓展游戏玩法的尝试,以及自身与耐克的合作,也都受到了FIFA的限制。

经过两年的续约谈判后,双方选择在卡塔尔世界杯后终止合作,各自发展。FIFA不再和EA签订独家经营权,转而和新游戏、新平台合作。

和EA分手后,FIFA并没有像玩家所预料的那样,和“实况足球”开发商科乐美、“NBA 2K”发行商Take-Two这类传统体育游戏大厂合作,而是在去年11月公布了四款以卡塔尔世界杯为主题的链游。

这四款游戏分别是:

  • 《AI League: FIFA World Cup Qatar 2022 Edition》:由AI元宇宙平台Altered State Machine开发的4v4休闲足球游戏,玩家作为教练控制球员和AI机器人对战。


  • 《FIFA World Cup Qatar 2022 in the Upland Metaverse》:基于区块链的元宇宙房地产游戏,现在玩家可以在游戏中收集世界杯相关的球队周边、海报等资产。

  • 《FIFA World Cup Qatar 2022 on Phygtl》:一款AR移动端App,允许用户拍摄世界杯照片,制作成永久的纪念瞬间。

  • 《Matchday Challenge: FIFA World Cup Qatar 2022 Edition》:由梅西投资的链游初创公司Matchday开发,一款基于足球集换式卡牌的休闲社交预测游戏,预测世界杯比赛结果可以获得球员卡。

FIFA首席商务官Romy Gai对外表示,“我们会在未来很长一段时间内继续构建我们的游戏战略,Web 3肯定会发挥重要作用,这标志着我们旅程的开始。”

事实上,这不是FIFA第一次进军区块链领域。去年5月,FIFA宣布Algorand将成为其官方区块链平台,并在9月推出数字收藏品平台“FIFA +Collect”,为即将到来的男足和女足世界杯提供数字收藏品。10月,FIFA和元宇宙社区Roblox合作推出了“FIFA World”玩法,西班牙男球星佩德里和德国女球星奥伯多夫在其中亮相,和球迷进行虚拟互动。


不过在推出FIFA +Collect时,FIFA避免了使用NFT术语。近日在安卓端公测的《AI League: FIFA World Cup Qatar 2022 Edition》也首先采用Web2的免费形式发布,后续再加入NFT玩法,这一定程度印证FIFA对链游的市场接受度还在探索中。



体育成为链游重点布局领域
足球IP存在多层面竞争

近年来,各大官方体育联盟、组织都在尝试和Web3平台合作。不少体育界明星推出了个人NFT,俱乐部则发行了粉丝代币。种种迹象显示,体育行业正在积极拥抱Web3, 尤其是链游的产品模型和经济模式有较强的吸引力。

体育行业在全球有百亿量级的粉丝基础,球迷和俱乐部、赞助商之间已经形成了购买门票、周边纪念品的商业模式。而Web3把这套现行的商业模式搬到了虚拟世界,延伸出更多的玩法。根据Market Decipher预测,体育NFT营收在2032年将达到416亿美元。

2020年10月公测的《NBA Top Shot》是NBA和区块链开发团队Dapper Labs合作开发的NFT收藏游戏,球迷可以在其中购买NBA比赛中的精彩片段做成的数字收藏品卡牌。该平台历史交易价格最高的藏品勒布朗·詹姆斯球星卡售出20万美元的价格,让“体育+NFT”走入了大众视野。Dapper Labs因此获得Coatue Management领投,乔丹、杜兰特多位NBA球星参投的3亿多美元融资。


足球链游《Sorare》也于2021年9月获得软银领投的B轮6.8亿美元融资,估值43亿美元。Sorare的玩法类似于“FIFA”系列,玩家通过收集球员卡组建球队参加比赛,不同的是球员能力和现实比赛数据挂钩,让NFT和现实体育赛事产生关联,促进球星卡的交易流动,Sorare平台上的哈兰德NFT售价超过60万美元。

市面上的足球主题链游,核心机制都围绕着球员卡的交易进行,尽管也有《Monkey League》这类以卡通人物作为球员形象的游戏,主流游戏形态还是以IP授权的球员卡吸引玩家消费,因此形成了对著名球星、俱乐部IP授权的激烈竞争。

IP储备强大的链游,市场表现相对就会更好。例如《Sorare》已经和245家足球俱乐部建立合作关系,包括皇家马德里、利物浦、拜仁慕尼黑等著名足球俱乐部,拥有超过170万用户。


足球的IP经营模式也比其他体育运动更为复杂。NFL、NBA、MLB等组织是整个联盟球队商业合作的代理机构,可以将相关产权统一授权。但是足球各类授权分散在各个球队、足协、联盟中:例如球员姓名和肖像权,主要从FIFPro(国际职业足球运动员联合会)获取;联赛授权从足协获取;队徽、球衣授权从俱乐部获取;球鞋授权从赞助商获取。

这种复杂的授权机制让IP垄断的局面难以发生。“实况足球”和“FIFA”系列就进行了长达数年的IP授权军备竞赛,而科乐美失去欧冠的授权后,“实况足球”销量出现了暴跌。

对FIFA而言,在没有世界杯的年份,同样需要面对IP资源上的竞争。在将要上线的游戏《AI League: FIFA World Cup Qatar 2022 Edition》中,由于C罗和梅西等球星和其他加密行业公司签订了营销和赞助协议,游戏只能采用他们的卡通角色形象,降低了对球迷的吸引力。

而在具体到游戏内容上,足球主题链游围绕PvE、PvP与比分预测三大核心机制,主要发展出了模拟经营、体育竞技和足球社交三种类型。

模拟经营玩法,通常由玩家扮演俱乐部老板,通过签约球员、买卖场地运营俱乐部;体育竞技玩法中,玩家充当球队经理的角色,需要训练球员、安排战术。前两种类型都与传统足球游戏有相似之处,而社交类游戏则弱化了策略类玩法,把重点放在资产收集、赛事投注上,接近当前链游流行的P2E玩法。

市面上的足球链游虽然部分脱胎于Web2的经典足球游戏,但和传统体育行业的博彩玩法更为相似。链游更多地为球迷提供了一个基于NFT的元宇宙互动平台,也吸引了一部分轻玩法、重盈利的投资者。但对于习惯了经典足球游戏的玩家来说,目前的链游没有在游戏性上表现出独特的优势。

有数家公司已经开始尝试打造差异化的足球链游。元宇宙游戏平台Merace自主研发的足球竞技游戏《Funball》在对战、养成玩法的基础上,引入VR、AR等技术,研发VR外延设备。《Goals》则将自己定位成“3A级足球链游”,表示将注重改善玩家体验,并把NFT质押机制整合为游戏的有机组成部分,在去年获得了Northzone领投的1500万美元种子轮融资。




 

结 语

FIFA转向链游的尝试,尚处在相对初级的阶段。《AI League》仅仅提供了在应用商店中发布的一个免费版本。《Matchday Challenge》则在世界杯期间向大约60万用户限时发放了200万张NFT球员卡,不过这些卡片只能在Matchday随后推出的正式游戏中使用。

此外,截止4月20日,FIFA+Collect上最早发售的“GENESIS”收藏卡包售出了205576包,还不到发行总量的50%。后续新卡包销量也持续走低,在商业表现方面还有很大提升空间。

体育行业具备完善的粉丝经济,这对于体育组织进军Web3项目而言是显著的优势。然而,体育联盟停留在依靠IP资源吸引玩家付费,目前看来不是长久之计。

同时,近期各地对NFT产业的监管越发严格,也对体育主题链游产生了影响。《NBA Top Shot》就被纽约法院初步裁定为“可能符合证券的定义”。拥有超过10亿用户的App Store宣布对NFT应用程序收取30%的高额佣金,也促使部分NFT应用退出了App Store。

对平台的监管势必对链游的传播造成进一步限制。除了大环境的影响,数字收藏卡的单一玩法也已经不再能满足现有的链游玩家。FIFA如果想继续挖掘足球链游,追赶与EA合作时期的产品声量,还必须在游戏内容、模式或玩家生态培养上做出更多创新。

Hello!
我们在为更加闭环、更加高效的服务模式做准备
欢迎加入限定白名单
与我们一起探索




阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号东西文娱 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 科技艺术

10538 举报
  0
登录| 注册 后参与评论