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- 针对五个女博士,作为广告人,我们有必要骂几句。
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2023-05-05
本周创意黑名单
五个女博士电梯广告
这应该是今年
第一个不想再看第二遍的广告
(没办法,为了写这篇文章,我不得不看了好几遍...)
甚至因为此
想开发一个五个女博士电梯广告的屏蔽器
……
*但是,作为广告行业媒体,为了还大家一个美好的媒体环境,我希望更多的媒体能站出来说点什么。
先讲讲几个槽点
1 无脑式的“噪音污染”
十几秒的视频下来,充斥着“聒噪”
没点心理准备的话
都可能被吓出来心脏病
浮夸的表情更是引起强烈不适
尖锐的声音喧闹着问题
最后没有带来解决方法
还反来了一句“都是你们逼的”?
一股脑地想把信息传递到位
实际在填鸭式的轰炸中
已经让受众产生被“硬给”的反感
2 经不起揣摩的价值
没有利TA的用户思维
广告甚至成了“精神污染”
而经不起价值剖析的低质内容是原罪
这次电梯广告之所以让人无法接受
还在于其毫无逻辑地在冲击着主流认知
且不说是否真正抓住了用户的真实需求
在产品功能的输出逻辑上就立不住
裹着服务女性的议题
却又在将女性形象污化
“老公气我”“熬夜追剧”“又老一岁”
描绘着一个无法自控的蛮横女性
在期间贩卖焦虑
最后又在雷点区蹦跶出无厘头的荒诞
没有重点也没有支点
许多人表示看完也不明所以
那这不是纯纯浪费了公共资源吗?
3 令人悲哀的营销怪圈
或许这时候有人要说了:
“你们写就表示它成功了”
(也有人分析:
五个女博士就想靠被骂出圈?)
由此品牌以为吸引到消费者的关注了
但这种不经思考的粗暴方式
这套“讨厌但有效”的营销理论
实际是在让品牌“慢性自杀”
我们并不否定洗脑式广告的价值
其可以短暂地引发大众的关注
但没有核心支撑反而败坏风气
这带来的舆论效应
不止侵蚀着用户信任基础
更为品牌后续的价值构建
埋下了不小的隐患
对品牌的长期发展而言
无一利处
而那些以互联网的流量数值来下定义的
不过是假披了一件漂亮的数据外衣
并未从品牌长期发展的全局中探讨
没有对产品的价值输出赋能
更不为品牌灵魂建构更宽阔的疆土
也终将坑害品牌在耗能中
得一场空
再聊聊发展环境
> 品牌存在于庞大的体系中,
营销有非凡的意义。
品牌营销是一种综合性方式
亦是使客户形成对品牌和产品的认知过程
如此次五个女博士哗众取宠的方式
虽然依然有“黑红也算红”的各种宽慰言语
但试想一下,消费者知道了品牌然后呢?
是否会由此而触发消费与认可?
观者看到之后
心中留下了什么样的印象?
对品牌的认知真的不重要吗?
看似赚足了眼球,实际并未抓住用户的心
所以
若想不断获得和保持品牌的竞争优势
品牌必须构建高品位的营销理念
让营销创造出长远非凡的意义
帮助品牌在错综复杂的运转系统中
找到一席之地
> 广告的未来曙光在哪?
年轻人的眼中。
年轻消费群体素养越来越高
这种爆炸的营销手段正在失去效用
独立而有思想的年轻人
以“价值观至上”为奉行主义
最不吃的就是“精神绑架”这一套了
看向未来广告的发展趋势
正朝着高质量的方向行进
品牌要把握住每一次与用户沟通的机会
以创新吸引
实现与以年轻人为代表的受众的相拥
> 五个女博士更需要什么?
创造自主的美。
广告最终都会被投放到市场
这样就决定了它是具有社会意义的
「五个女博士」
作为美容健康领域的品牌
更应该注重品牌涵养
在有调性的氛围中
营造品牌的灵魂
输出正向的价值引导
建设核心优势
从而形成溢价空间
在每一次创意的表达中
维持品牌的自主性,创造美
延展专业、科学的高级感
如此,岂不更好?
> 为什么要声讨广告的表现形式?
它泛起的涟漪比你我想象的都大。
某种程度上来说
广告不止是传播
也在影响“教育”
身兼对公众的引导
其参与着社会文明的塑造
更对儿童的思想形成有潜移默化的影响
看似简短的电梯30s
却已经足够误导尚在认知萌芽阶段的孩子
看这个世界的感观与角度
以及扼杀他们对美的想象与创造
尤其在这个信息流媒体迅速发展的时代
广告内容的边界正在逐渐模糊
对待这一形势下业态的发展
就更需要呈现的观点有原则,有底线
滥用是腐烂的开始
保持对优质与专业的敬畏
在历史更迭的滚滚车轮中
广告才能走出更深远的路
今天我们创造出多一条“好的广告”
明天我们的孩子就能拥有更多“美的欣赏”
最后
我们真诚希望
那些偶然性的成效
可以不要被标榜
那些用单一视角形成的判断
更不必被奉为方法论
虽已知谩骂会从另一程度助长歪风习气
但还是想为营造好的创意环境出一份力
做品牌是一门学问
我们相信尊重用户是根本
相信真诚是永远的必杀技
相信创意的价值与时俱进
相信人类的追求无尽常新
—💡—
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