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【文化趋势】五一旅行报告出炉!看你属于哪一种出行者?

2023-05-03

【广振按】《五一旅行趋势报告》总结了2023年以来十大旅行趋势,分别是上香青年、旅行特种兵、在逃“艺人”、资深躺客、临时饲养员、恰饭专家、国际野人、出片特工、小众挖掘机和渊明家族,也给大家一份出行参考答案。


2023年,国内游在逐步放开,境外旅游目的地名单也逐步“扩容”,生活的轨迹在回正,旅游的热度在接力,越来越多的人开始重新审视生活、认识自我,摆脱精神内耗,用心去热爱、去感受生活。


「想出去玩」成为23年的主旋律,是时候出门透透气了,去看泰山的日出,去吃淄博的烧烤,去把压力都向佛祖倾诉,在音乐节里尽情地撒野,我们无法预测未来会怎样,那就趁现在一起出发,想去哪儿就去哪儿吧!去哪儿旅行携手小红书发布此份《五一旅行趋势报告》,数据来源:去哪儿、小红书,截至23年3月,总结23年最新旅行趋势,给到大家一份出行参考答案。


趋势一:上香青年

「南灵隐北红螺,菩萨看我都眼熟」

趋势相关门票预订增长超11倍



出去玩TOP5推荐


1. 北京-雍和宫

求事业求手串

2. 山西-五台山

求智慧求学业

3. 苏州-寒山寺

听钟声求平安

4. 舟山-普陀山风景区

寻桃花求姻缘

5. 扬州-大明寺

游古刹求福财


在当下的环境中,无论是学业、工作还是生活,年轻人面临着“上岸”“内卷”“996”等来自各个方面的压力,年轻人需要一个宣泄情绪的出口,来释放这些蓄积已久的压力,有些年轻人把逛寺庙烧香当作是一种解压方式,寺庙便成为了精神寄托之地。


90后、00后具有强烈的探索精神和好奇心。在寺庙里,他们会品味佛教文化的深度和精髓。如在雍和宫求事业求手串、在寒山寺听钟声求平安、在大明寺游古刹求福财……不仅可以放松心情,更能体验文化氛围。上岸前先上香,将业绩kpi托付给神明,佛系青年为了解压,选择卷到佛祖面前让心灵出家,为躁动不羁的灵魂寻找一个归宿。

趋势二:旅行特种兵

「人均特种兵,日游步数两万八」

趋势相关话题搜索增长超240%



出去玩TOP5推荐


1. 北京

胡同故宫天安门 看不尽的历史底蕴

2. 上海

游外滩到永康路 谁说城市不能徒步

3. 青岛

喝啤酒吃海鲜 享红瓦白墙之美

4. 长沙

感受五一广场 湘味长沙

5. 成都

享春熙玉林 市井生活


下班、放学直冲高铁站,30个小时内往返上千公里,游玩3座城,打卡十几个景点,周一照常上课、早八。这种高效密集的集邮式打卡旅游,在年轻人中流行并不断掀起一波又一波的热度,带火一个又一个城市。


被憋坏了的年轻人们开始了极限拉练旅行,从北京的胡同故宫到天安门、从上海的外滩徒步到永康路,在有限的时间和预算里,将游玩目标扩充到最大化。晚上睡在火车,白天步履不停,24小时玩遍一座城,累的是身体,但满足在心里。看似是一种报复式出行,但只有他们自己知道,这是在奔赴与青春的约定。

趋势三:在逃“艺人”

「从音乐节到艺术展,每一次都有我的身影」

趋势相关门票预订增长超12倍



出去玩TOP5推荐


1. 上海-无界美术馆

鉴光影艺术

2. 河南-只有河南戏剧幻城

感受沉浸式戏剧

3. 北京-中国美术馆

赏艺术之大成

4. 北京-松美术馆

领略春日艺术

5. 成都-仙人掌音乐节

冲向热烈与自由


据不完全统计,截至5月初各大音乐节共官宣50多场演出,各类型艺术展、博物馆、演唱会呈现井喷趋势,逛展、蹦野迪逐渐成为年轻人的社交新方式。年轻人的报复性狂欢不仅让各种线下演出回暖,也让艺术性演出朝着地方化和“城市名片”的方向发展。

越来越多的年轻人喜欢通过旅行去追寻自己的兴趣爱好和个性特点。他们通过旅行去探索新的文化、认识新的朋友、收集旅行中的回忆。在上海无界美术馆赏鉴光影艺术、在河南戏剧幻城感受沉浸式戏剧、在成都仙人掌音乐节冲向热烈与自由...这些旅游体验让他们感到更加充实和满足,也让旅行变得更加有意义和有趣。

趋势四:资深躺客

「换个地方换种心情,继续躺」

趋势相关预定搜索增长近600%



出去玩TOP5推荐


1. 宁夏-中卫沙漠星星酒店

享受大漠孤烟

2. 阿那亚-安澜酒店

飘窗眺望海景

3. 长沙-璞境酒店

品茶悟山水之境

4. 杭州-君悦酒店

赏西湖日落美景

5. 三亚-亚特兰蒂斯

畅游海底世界


“躺平”是当代年轻人嘴里的高频词,听上去像是一种与世无争的摆烂模式,实则是一种对人生更高级的追求。床以外的地方就是远方,出门旅游对于他们而言就是换个地方睡觉,更有一部分人掀起了“换个地方睡觉”式过周末的小热潮,体验另一个城市的外卖、风景。


年轻人正在寻求一种松弛感生活,生活上躺平,旅游上也要躺赢,在阿那亚的安澜酒店眺望海景、在三亚的亚特兰蒂斯畅游海底世界...有时候不必让旅行成为负担,重点是找到最舒适的节奏。旅行不再忙忙碌碌,找到最舒适的节奏,躺着也能赢。

趋势五:临时饲养员

「为了和动物贴贴,排队3小时小事一桩」

趋势相关门票预订增长超13倍



出去玩TOP5推荐


1. 成都-大熊猫繁育研究基地

监督熊描花花吃饭

2. 北京-北京动物园

看熊描萌兰“越狱

3. 大连-森林动物园

与萌妹熊描飞云贴贴

4. 南京-红山森林动物园

记录考拉莱莉新体重

5. 广州-长隆野生动物园

观赏耳廓狐十三美颜


越来越多的人不仅仅是为了游览名胜古迹而旅行,他们还希望与动物建立更为密切的联系,他们在旅行中非常喜欢与动物互动,特别是那些珍稀的野生动物。他们愿意花费时间和精力,排队等候观赏和与动物互动,体验和动物亲密接触的快感。

这种趋势背后的理念是保护和尊重动物,同时给予旅客一种深入了解动物、了解自然的机会。大熊猫们就经常借着呆萌可爱特点疯狂圈粉,监督成都大熊猫繁育研究基地的熊猫花花吃饭、看北京动物园熊猫萌兰“越狱”、与大连森林动物园的萌妹熊猫飞云贴贴...在这个熊猫霸屏的时代,云养奶爸奶妈们不惜为爱奔赴线下,排队三小时只为一面之缘。

趋势六:恰饭专家

「淄博的烧烤云南的蘸水,集齐舌尖上的中国美味」

多个城市趋势相关话题流量破10亿



出去玩TOP5推荐


1. 淄博-烧烤

品尝灵魂烧烤三件套

2. 长沙-夜市

感受人间烟火气

3. 广西柳州-螺狮粉

深入城市气味记忆

4. 重庆-火锅

九宫格配干油碟

5. 北京-豆汁

芥菜丝淋上辣油搭配焦圈儿


一生要强的中国人对食物的探索发挥得淋漓尽致,他们喜欢通过旅行来探寻不同地区的美食,品尝当地的特色美食,享受不同口味的美食盛宴。他们可以穿梭于不同城市、地区,品尝各种美味的饮食,领略当地的风土人情和文化魅力。


品尝淄博的灵魂烧烤三件套、感受长沙夜市的人间烟火气、深入广西柳州螺蛳粉的城市气味记忆...一个地方的美食即可开启一场旅行。他们还通过分享自己的旅行经历和美食体验,向其他人传递了中华美食的文化内涵和精髓,推动了中华美食文化的传承和发展。在食客的眼里,出行就是要让胃先来探探路,狂玩整个市嗨吃整座城。

趋势七:国际野人

「野出国外,野到亚洲,野向世界」

趋势相关门票预订增长超10倍



出去玩TOP5推荐


1. 泰国-清迈

周末夜市逛不停

2. 日本-山梨

富士山下赏樱花

3. 马尔代夫

可可亚岛悠闲度假

4. 新西兰

霍比特人村体验魔幻世界

5. 法国-巴黎

埃菲尔铁塔打卡浪漫巴黎


自从旅游行业的放开,越来越多的人开始计划出国旅游,探索更广阔的世界。这些人在旅游中寻找独特的文化、美食、景观和体验,感受泰国清迈周末夜市的热闹、欣赏日本山梨富士山的樱花、体验新西兰霍比特人村的魔幻世界...他们愿意花费更多的时间和金钱,去探寻未知的地方,体验不同的文化和风土人情。


作为第一批出国旅游的人,他们热衷于探索世界各地的景点和文化,尝试新的事物和经历新的旅行方式。通过旅行扩展自己的视野和见识,还可以结交来自不同国家和文化背景的朋友,增进彼此之间的交流和理解。

趋势八:出片特工

「一切为了出片,一切为了朋友圈」

趋势相关话题浏览量破20亿



出去玩TOP5推荐


1. 北京-环球影城

入学霍格沃滋

2. 上海-迪士尼

打卡合照人物贴贴

3. 万宁-后海

360度记录冲浪时刻

4. 秦皇岛-阿那亚

网红秋千仰望天空

5. 大理-喜洲古镇

刘亦菲同款麦田打卡


这种趋势受到年轻一代的追捧,一个景点能拍出多种风格,强调打卡和分享,通过拍照和发布社交媒体来记录旅行中的瞬间,他们通过旅行去探寻美景和打卡点,在北京环球影城入学霍格沃茨、在上海迪士尼打卡合照人物贴贴、在万宁后海360度记录冲浪时刻...这些不仅仅是为了体验旅游本身,更是为了拍照留念和分享自己的旅行经历。

他们会在网上寻找流行的出片点,例如美丽的风景、特别的建筑、文艺气息的小店等,然后为了到达这些打卡点而出发旅行。这种旅游方式也引导了旅游行业向着更加个性化、多元化的方向发展,提供更加精致的景点体验和拍照服务,以满足出片特工们的需求。

趋势九:小众挖掘机

「特立不独行,世人跟我风」

趋势相关话题浏览量破20亿



出去玩TOP5推荐


1. 杭州-南浔古镇

感受中西建筑合璧江南古味

2. 舟山-东极岛

体验海山风光和渔家风情岛屿

3. 温岭-石塘

享受碧海蓝天和苍翠树林

4. 漳州-东山岛

游览宁静小渔村的绝美海湾

5. 新疆-赛里木湖

体验水晶一样的蓝冰


当代年轻人越来越追求自我,主动寻找自己热爱的事物,他们喜欢探索一些偏远、小众的旅行目的地,发现那些被遗忘的角落和隐藏的美景,体验不同于主流旅游的独特魅力。他们不会跟从人群,而是寻找自己的独特之处。


当旅行不再被潮流追着走,人们对于独特、个性化旅游体验的追求也越来越高。比如去湖州南浔古镇感受江南古味、去舟山东极岛体验渔家风情海山风光、去新疆赛里木湖看水晶般剔透蓝冰……通过寻找那些被忽略或不为人知的地方,发现新的景点和文化,体验独特的旅游魅力,不但可以找到最让人愉悦的风景,还能摆脱人流高峰,告别人挤人。

趋势十:渊明家族

「向往田园生活的人组团返璞归真」

趋势相关预定搜索增长近500%



出去玩TOP5推荐


1. 敦煌-那片星海沙漠

身处沙漠仰望星空

2. 无锡-童头渚

体会别样江南

3. 婺源-笔岭

深入古镇养生

4. 林芝-索松村

赏雅鲁藏布江下的世外桃源

5. 湖州-莫干山

观世界建筑博物馆


越来越多的人热衷于到乡村旅游,去体验田园风光和传统文化,感受大自然和乡村生活的美好。同时,乡村旅游也成为了乡村振兴的一种方式,带动了当地经济和文化的发展,也保护了乡村环境和文化传承。


人们不仅是在旅行中返璞归真,更是在探索传统文化和保护自然环境。如来到敦煌身处沙漠仰望星空、到无锡鼋头渚体会别样江南、去林芝索松村赏雅鲁藏布江下的世外桃源...响应这种趋势,旅游行业也为游客提供了更加深入和多元化的乡村体验。让人们重新认识了乡村的美丽和价值,也为乡村振兴注入了新的活力。


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