时隔两年之后，4月27日-30日，2023年中国家电及消费电子博览会(AWE2023)在上海召开。作为全球三大家电及消费电子展之一，AWE 2023以“智科技，创未来”为主题，吸引了多个重点领域的科技创新成果，传递出家电与消费电子产业发展方向和消费趋势。

后疫情时代，“显示”要实现“点到面”的突破

AWE 2023展是“后疫情”时代全社会行业开始“生风破浪”大动起来之时的一个行业大展，被憋坏了的各个参展企业都拿出了拳头产品参战。这一方面期待在次展会显示自己的“肌肉”和实力；另外一方面也向行业传达一股“积极向上正能量”。特别是通过技术换代、应用创新，为市场复苏时刻提供充足的弹药。

《视听圈》在展会期间看到，本次展会以以“智科技、创未来”为主题，汇集千余家国内外企业参展，展示全球家电及消费电子领域前沿创新成果，为全球消费者全景化呈现未来智慧生活的美好图景。

在AWE 2023上，在显示领域，海信、三星、索尼、TCL等行业领军企业均推出自家的大屏电视新品和相应的解决方案。

例如，海信携全球首款8K激光电视、ULED X参考级影像系列及移动智慧屏等亮相；TCL带来了QD-MiniLED、MiniLED等最新一代的显示技术；索尼2023 BRAVIA全系列的产品中不乏Mini LED、OLED，更是带来了全新的空间现实显示屏—裸眼 3D 显示器和最新的Crystal LED黑彩晶商用显示屏；三星重磅推出了MicroLED新品全球首秀以及QD OLED新品；康佳则在AWE上发布了原画级艺镜MiniLED新品电视；长虹则在今年推出了8K电视和高刷miniLED电视；卡萨帝也在今年推出了QD-Mini LED产品；夏普同样展出了120寸8K电视和新兴miniLED电视。

通过AWE2023展，各主流厂商都希望通过新型显示技术的差异化产品的上市为场注入了活力，增添了亮色。

本次AWE展在显示应用行业有两个特点值得“关注”：其一，各彩电巨头们具体在显示技术上的选择上，不再是押注“某种单一”技术，而是选择“多条腿”走，都在玩一个“综合实力”的展示；其二，各彩电显示巨头除了在技术和产品上“秀肌肉”成为亮点之外，还更注重“场景化应用”和“差异化产品圈层的渗透”。

有行业专家向《视听圈》表示，通过2023AWE这个“窗口”可以明显看到，彩电显示行业多元技术成为方向，本质是消费者的需求正在通过“场景不同”而重构，单一技术的产品无法满足多样需求，这是彩电行业的未来技术规律。

海信和三星这对彩电“最强者”：让彩电讲出“新故事”

“讲好新场景、新故事、新价值”：在这其中，海信和三星这对“全球前二”可谓最具有“代表性”。

在今年AWE2023上，海信展示了110英寸UX、98英寸U8H、98英寸U7K组成的超大屏电视矩阵，发布了激光电视十年创新力作L8K新品、全系列三色激光智能投影、商用显示场景的Vision Hub全场景智慧平板、Vision Board智慧黑板等产品也悉数亮相，此外还展出了游戏电视E75K、艺术电视、移动智慧屏、VR一体机等完全不同的多场景显示新品。

海信视像总裁李炜表示：正因为构筑起业界“最为齐全”各类显示技术的产品阵容，才有底气和实力去提出“全场景显示”战略，开启自己的“场景赛道”。

在AWE上，海信视像家庭、商用、车载三大显示场景成果首次集中亮相。其中，ULED X参考级影像系列电视新品、全球首款8K激光电视、游戏电视、XR虚拟拍摄、车载显示等前沿硬核显示产品，不仅聚焦家庭的客厅、卧室、阳台亦或是户外消费视听场景，更是在商用、教育、嵌入式和社会智慧化终端场景中，谋局了新的应用方向。

而三星这家全球彩电领导品牌，也同样展示了包括MICRO LED、QD-OLED新品、Neo QLED、激光显示、8K以及艺术电视等众多创新电视产品。其中，89英寸级三星MICRO LED在全球范围内首次亮相，而QD-OLED新品则是国内首次“登场”。并围绕这些显示技术和新品也在给行业和消费者呈现出更为多元差异的场景方案。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆表示：海信、三星作为全球彩电“大拿”，在本次展会上显示领域的布局有很多相似之处。

其一，在超大屏、激光显示、MiniLED、MicroLED、智能投影等高端显示技术上都构筑起最为和产品矩阵；这样的“豪华”产品背后，是海信和三星在显示技术上综合实力真正的体现。

其二，都有全球首发的重磅产品在亮相。三星有89英寸级三星MICRO LED全球首发，而海信则是全球首发120寸8K激光电视LX。此外，在三星在国内首发了QD-OLED，海信也是带来全新的激光电视新品10L8K激光电视、micro LED显示新技术以及移动智慧屏、VR一体机等多场景显示产品！

其三，每一款科技创新的产品一定是落地到每一个真实的场景上，而不是为科技创新而创新。例如考虑相关新款产品的观影场景、音乐场景，还有在教育场景、办公场景以及家居融合下产品拥有的拓展性。甚至，很多产品强调的是硬件、软件和方案的整合能力。

综上所述，海信和三星在本次展会上在新品和场景综合布局以及新品类的“应用挖掘”上已经初步形成“技术方向一致”的局面。这背后可以说是海信和三星这对全球彩电“最强者”对未来显示产业机遇的共识。---那就是让电视不止于电视，让显示无处不在，彩电市场的价值要“革新”，显示产业的价值要扩大。

未来的彩电行业的消费规律就是圈层、人群、场景的细分的“拓展”。未来显示的规律就是场景为王，软硬一体，智慧端口价值更为凸显。依据这个趋向就需要厂商在产品技术和场景突破上做到精准、精致。用极限化的高品质体验和用贴心的场景服务，将彩电用户拉回来，将显示技术推向更多“新故事空间”。

海信视像总裁李炜：站稳全球彩电第二，除了加倍努力，登顶第一，别无选择

可以预见，未来彩电和显示市场的竞争方向将围绕产品（技术、场景以及工艺设计）差异化、服务差异化和品牌形象差异化三方面去“精进”，谁在这三个维度有效做到“平衡”，谁就有望成为未来市场的“抢跑者”！

为此，在2022年度“站稳全球彩电第二”的海信，将聚焦家庭、商用、车载3大场景，围绕用户做产品，锚定激光显示、LCD、LED、ARVR、云服务和芯片6大产业，进行3大技术升级，持续为用户创造高品质消费体验。

同时，还有着更高的目标，那就是“站稳全球彩电第二，除了加倍努力，登顶第一，别无选择”。海信视像总裁李炜在4月28日海信全球客户大会上演讲如此表示。

而刚刚过去的一季度市场，海信系电视继续以全球最高增速领跑行业，站稳世界第二。据奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2023年一季度，中国头部品牌海信坚定走海外扩张策略，市场规模保持扩张，全球出货量高达620万台，同比增长23.5%，站稳世界第二。

有行业专家分析认为，这是海信继去年成为全球彩电市场第二之后，在2023年第一季度又交出一张“相对硬核”的成绩单。而之所以继续在2023年一季度实现“开门红”就是海信立足全场景显示战略，精准把握行业发展趋势，持续推进高端化、全球化的战略选择。

基于海信电视今年一季度继续在全球市场有“抢眼”的表现，更增添了行业机构对其在今年全年度的综合表现的“看好”。Omdia预测海信系电视在2023年年度全球出货量将达到2600万台，继续稳居第二，并保持6~7%增长。

总结：AWE2023展带给彩电显示行业最为明显的“趋向”：那就是不仅要拼产品、拼技术，更是要拼新时代的“思想和理念”。显示行业已经到了一个“技术革命+应用革命”的共振时刻。不仅是技术创新，亦包括应用场景的需求创新的变革，将支撑起行业的新王。而这方面，海信已经走在前列。这将为海信在全球市场的进一步扩张和成长提供远远不断的“中国方案、中国创新”的加成。