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- 邀请许知远,顾家家居重新定义的不止是“品牌发布”
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原创 2023-04-15
许知远身上的标签有很多:
顾家家居累积的光环也不少:
01
邀请许知远,携手芭莎艺术
顾家家居的品牌发布有些不寻常
● 当「人文」和「机械」相遇碰撞
惊讶。
许知远感叹沙发要承受情绪的重量,一个人从外面回来猛的坐在沙发上的那种疲倦的重量,又或者是孩子在沙发上蹦来蹦去的欢乐的重量。
原来那些特别感性、任性的需求背后,需要非常理性的一套系统去满足。
顾家家居的产品生产前,要经过一次次科学严谨的测试,身处冷硬的机械设备之间,许知远反而咂摸出了生活的味道。
比如,其中一个设备的名字叫“皮革接缝疲劳强度试验机”。
“这种重量或者这些情绪的重量,它们都需要通过这个皮革的韧性,然后这个海绵的这种弹性,来完成承接这件事情。”许知远说道。
人们越来越倾向于想象自己生活的不同可能性。在过去,家意味着抵御外界的纷扰,营造身份上的安全感。未来,家可能还会意味着冒险感。通过挑选和摆放不同的家居产品,人也在完成身份的转变。
● 当「实用」和「艺术」融合协同
除了许知远的思考,舞蹈艺术家的肢体语言也为发布事件增添了别样的温度。
舞蹈艺术家们舒展肢体与产品互动,不但给观众带来了视觉上的艺术享受,也展示了产品的设计理念和细节,让产品的实用价值和艺术价值都得到了体现。
而要想真正让设计理念落地、让设计为生活添彩,离不开企业系统性的支撑。所以,在这次发布事件中,顾家家居也特别发布了自己旗下的设计IP“KUKA DESIGN”。
顾家家居还透露,其与保时捷设计工作室联名设计的产品也正在筹备中。
● 当「生活」和「设计」双向奔赴
不过,家居里的“设计”存在一个尺度问题。
所以,有时候,家居甚至能帮助你找到自我,找到有意义感的生活。
用生活化的设计,帮助用户构筑自己的理想空间、理想生活,也正是顾家家居的差异点所在。
这也就是顾家家居年度主题“为生活而设计”的具体含义。
抢占“行业引领者”心智
此外,顾家家居与芭莎艺术的合作,融入了声光、舞蹈等艺术化的表现形式,让流水化的工业生产变得性感,让闪着寒光的机械仪器也有了温度。
在整个发布事件中,顾家家居既让人文视角和机械力量冲撞出了有震撼感的视觉享受,也提供给了受众一份精神大餐。
在具体的传播策略层面,顾家家居也有一套成熟的打法:
1、深度话题突围扩散,激活用户心智,最大化社媒传播声量
在预热阶段,顾家家居携手许知远在知乎及其他社交媒体平台发起“我们还能怎么生活”的讨论,引发了旅游、职场、家居、生活等多个领域博主的讨论和共鸣。
同时,顾家家居也在短视频平台,联合人物访谈类博主发布相关内容,在让舆论场升温的同时,也将用户故事纳入了品牌的故事场,进一步与用户精神共振,最大化社媒传播声量。
在内容策略上,顾家家居在设置传播话题时没有把目光局限在品类之内,而是基于对社会情绪的敏锐洞察,邀请用户探讨生活的意义。在给消费者提供情绪价值的同时,也展现了顾家家居作为行业头部品牌,对社会议题的参与热情和担当意识。
此外,在整个传播历程中,顾家家居还基于对各大内容平台的用户人群属性的精准洞察,进行了有针对性的内容匹配。
顾家家居颠覆的不止是发布会营销
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