高人气助力文旅复苏

3月6日，二十四节气中的“惊蛰”当天，一场以“文艺点亮泉城”为主题的艺术快闪活动在山东济南超然楼前广场举行，随着弦乐四重奏的终结，超然楼瞬间灯光璀璨，山东艺术学院女子弹拨乐团成员从楼内翩然走出，演奏了传统名曲《春江花月夜》，吸引观众纷纷举起手机拍摄，也为火爆网络的超然楼亮灯景观增添了新的“吸睛”元素。

山东济南超然楼前，山东艺术学院女子弹拨乐团演奏现场。刘宏滨 摄

据现场工作人员介绍，近来的现象级话题带动超然楼游览量大增，游客从以前每天1000多人增至现今每天3000多人。同时，“网红”效应也推动了景区业态“焕新”，大明湖景区正逐步丰富夜间游览、演艺项目，让游客更充分地感受济南夜经济的烟火气。

夜游锦江、成都灯会、夜游西岭、篝火狂欢节、光影节、火花节……2023年春节假期，四川接待游客全国第一，夜游市场功不可没。

成都锦江夜游

为了吸引客流、拉动消费，四川各市县景区推出了诸多夜游活动。其中，宜宾集中推出夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等新业态、新场景，李庄古镇景区以彩灯打造流光溢彩之城，大部分活动项目和商家持续营业到夜晚，灯火不熄、热闹不止；自贡国际恐龙灯会人气持续火爆，用彩灯连接现实与元宇宙，门票连续多日售罄；眉山东坡特色水街推出盛大夜游活动，灯火闪耀，祈福大典、穿越集市、投壶活动以及汉舞、傩舞等表演，连续出现游客“摩肩接踵”的热闹景象；广元剑门关开启全国首个实景崖壁灯光演艺秀，也是全国首个行进式通关夜游灯光秀《剑门长歌》，吸引不少游客前来体验。

探索高质量发展之路

作为提振消费的有力举措，各地承载着美好期待的夜游正在探索助力经济增长的高质量发展之路。

夜幕下，位于湖北襄阳的唐城景区流光溢彩、游人如织，气势恢宏的仿唐建筑群，轮番上演的复古演艺、仙袂飘飘的唐装秀女，尽显盛唐气象。这里的夜经济活力四射，被评为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区之一。

襄阳唐城景区夜游

“我们之所以能得到市场的认可、行业的肯定，关键在于打造了《盛世唐城之大唐倚梦》这一全景行进式夜游演艺项目。”该景区相关负责人表示，发展夜游经济，拳头产品是成功的关键。据介绍，《盛世唐城之大唐倚梦》以占地40万平方米的国内最大仿唐建筑群为全景式舞台背景，设计出三大片区、五大主舞台，以开放性线路、多点表演的形式，呈现出一幅大唐盛世的宏伟画卷，打造出盛世唐城穿越之旅的不眠之夜。近400名专业演员，沿途展演赫赫威武的皇家军阵、浩浩荡荡的商贾马队、恢宏大气的唐风乐舞、纷华靡丽的唐宫街市。

除了独特的文化景观，各地丰富的夜间场景经营、多样的互动休闲娱乐装置和创新夜间特色项目，也在全方位提升着市民的夜间娱乐生活品质。

安徽合肥市金大地东西街在“特色文化培育引导实践”及“旅游创新体验场景”上做足了功课，走出了一条特色之路。据悉，在文化艺术夜经济上，金大地东西街打造了安徽首个民营美术馆——大地美术馆，同时挖掘在地青年艺术家资源，实施“低空飞行”计划——金鹊桥空中青年艺术长廊。在体验式旅游夜经济上，创新开发“特色创新旅游体验”路线，整合夜赏、夜展、夜娱、夜食、夜游、夜市、夜创，打造全新一站式夜间经济体验。

合肥金大地东西街

“在以这些为代表品牌的地方文化夜经济繁荣上，本着‘自主培育、文化引导、联合开发’的特色原则，‘各美其美’，这也是街区在文化操盘上的核心竞争力。”作为街区文化营销操盘手，安徽知名文化商业咨询顾问、策展人黄十三表示，街区未来将在“当代表达、在地性文化、国际视野”上下功夫，筹划“蜀山区首个街区3D大屏”和“艺术点亮城市”新一轮创意夜经济亮化工程，构建“新型文化创意产业夜经济消费集聚区”，开展创意高校共建公共区域的公共艺术夜经济共建项目，开启全新发展夜经济新阶段。

在山东，各市也不断结合地域文化特色打造夜游新亮点，推出一些新的消费场景和体验模式，充分提振了市场信心。比如，枣庄台儿庄古城夜游项目2023年启动“焕新”计划，将通过景区整体亮化提升，融合40多个博物馆和街区空间，打造更加丰富多彩的文旅沉浸式体验项目，满足游客夜间消费的多元需求，延长其在景区的停留时间。在淄博，当地围绕近来“火出圈”的淄博烧烤打造美食文化特色IP，解锁夜游新玩法，同步推出一批游览专线及“淄博烧烤+”特色文旅主题产品。

深挖内涵赋能产品焕新

如果说夜晚的灯光和人气是一座城市活力与魅力的“晴雨表”，那居民、游客的真实体验感受将成为夜游经济发展的重要风向标。

来自上海的游客孙玉泉感受到了合肥夜游经济的特色：“徜徉在街区，作为一名年轻消费者，满足了夜晚全时段对游玩、时尚、潮流、个性的需求，真正做到了夜有所游、游有所乐、乐有所享。但在细节上，希望夜游能体现更多安徽的传统文化，满足更多游客的需求。”

也有游客表示，目前全国夜游项目中，灯光秀等科技元素已经越来越多地应用于景区、街区甚至文化场馆等，但也应该注意避免同质化现象。建议此类产品更好地与在地文化结合，不能仅停留于光影的视觉感受，更要用新技术手段讲好本土文化故事，推动本地旅游形象更加打动人心。

合肥天鹅湖灯光秀

夜游未来应如何创新，才能更好地助力经济？对此，山东佰城仟物文化产业发展有限公司负责人李迁认为，为避免“网红”现象“昙花一现”，夜游经济还需要找准切入点和突破口。首先，要深挖文化内涵，赋能产品焕新。以大明湖超然楼为例，除了“点灯”特色外，如何增加游客黏性？要进一步开发相关旅游项目、活动及产品，从历史、现实等多维度讲故事，让前来观光的游客能够不断有新的发现和体验。其次，要进一步聚合业态，充分释放消费潜力。让游客慢下来、停下来、住下来，而不是在“爆点”之后一哄而散，尚需进一步打通“吃、住、行、游、购、娱”要素，并有针对性地对接游客需求。另外，尤其在夜间消费场域，景区如亮化、交通等基础服务必须与周边业态的活跃时间高度契合，才能创造更多的消费机会，给游客更多重游景区的理由。（文/付远书、孙丛丛、付远书、瞿祥涛、孔令晖）

山西太原古县城：地方特色助力可持续发展

夜幕降临，山西太原古县城内灯火璀璨、熙熙攘攘。品美食、观夜景、看演出之余，不少游客会“顶盔掼甲”地拍摄视频，模仿电影《满江红》中角色在小巷中疾步穿行的场景，沉浸式体验电影穿越游。

“作为晋阳湖夜经济和假日经济带上重要一环，自开城以来，太原古县城顺应夜经济发展潮流，着力打造了一批依托本地传统文化的夜游特色项目。”太原古县城相关负责人介绍，2022年，太原古县城入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

夜间演艺活动 太原古县城供图

十字街上，300余家商户夜间依旧开门营业，让古城充满了人间烟火，可以从中一探明清时期古城“叫卖声声传城外”的繁华景象。赏玩有晋剧、绛笔、传统布鞋；吃喝有漏鱼儿、花馍、晋祠元宵……在太原古县城，太原人祖祖辈辈的手工技艺和生活记忆展现得淋漓尽致。晋绣、山西药茶、珐华器、推光漆、澄泥砚、剪纸等数十项非遗项目落户城内，不仅可观赏、购买，游客还能亲自上手制作。

旅行博主“一路向北”就在其游记中写道，太原古县城的夜游之美在于摒弃“千人一面”，融入了非常鲜明的地方文化特色，为古城带来源源不竭的新鲜活力。

“在这里从早到晚都能看到精彩演出！”今年春节期间，风火流星、晋阳三三叉、背棍、秧歌、舞狮、腰鼓等传统非遗和民俗表演，为游客展现着三晋人文特色。在南街和北街看平定武迓鼓演出，在城隍庙片区看太原秧歌戏曲展演，在东街县衙看《唐太宗归晋》表演，还有艺术再现卫子夫、貂蝉、杨玉环、武则天四位历史上著名的山西籍女性重游山西的国潮音乐剧《国色天香》。各类演出从早晨持续到夜间，可谓“院院有文化、街街有看点、处处有精彩”。

除了演艺活动，城内还有灯光秀、烟火秀、花灯展、无人机表演、文创市集等活动，尤其是每晚组织的楼阁灯光秀、北城墙灯光秀、县衙灯光秀已成为夜游项目核心亮点。“国潮”艺术节、民谣之夜、音乐嘉年华不定期开展，游客漫步流光溢彩的古城中，尝尝美食小吃、看看民俗表演、逛逛文创集市，一路走走停停、拍照打卡，好不惬意。

太原古城夜景

“我们还引入时下流行的多媒体数字艺术展等，通过声光电结合的高科技手段反映太原古县城深厚的历史文化和优秀传统文化内涵。”相关负责人介绍，古城内，《清明上河图3.0》数字主题馆、《宫囍》主题馆和张艺谋影视基地等游览目的地，都为游客带来了强烈的视觉震撼效果。

为了营造古城生活深度体验感，城内规划王琼府、晋溪花园两大高端酒店建筑群和多处具有山西不同地方建筑风格的特色民宿，将三晋文化精髓融入建筑空间中，满足不同游客需求。

夜游品牌打响后，不少游客表示，想来、想留、不想走。下一步，太原古县城将继续以“一街五千年 一城看山西”为定位，开发独特IP价值、文化体验感强的消费项目，满足游客多层次、多方面的夜间文旅消费需求。（文/朱萌、郭志清）

黑龙江牡丹江东一中俄风情街：一条老街的诗意与烟火

走进黑龙江省牡丹江市东安区长946米的东一中俄风情街，这里各种特色名吃有序排列，宾馆、酒店、商店比比皆是，特别是套娃、咖啡、糖果等俄罗斯商品及俄式建筑，再加上熙熙攘攘的人流，让前来游览的上海游客陆先生感叹不已：华灯初上，人流如织，宛如一幅塞北的“清明上河图”。

风情街上的文艺表演 牡丹江市东安区文体广电和旅游局供图

近年来，牡丹江为推动文旅融合、提振文旅经济、促进文旅振兴，全力打造东一中俄风情街。东安区文体广电和旅游局局长王欢说，街区以中俄文化为主线，以体验消费为特征，规划3个特色街区、七大标志性景观，设置11条品类齐全、业态丰富的辅街，大力延展了原有的文旅消费业态。

东一中俄风情街突出中俄文化元素融合特色，街区牌匾均采用中俄双语模式展现，商亭采用俄式金顶造型，尽显欧陆风情。街区整体进行亮化，南门界门的量化灯光“灯火牡丹”与中俄商业街“星光天幕”、中俄艺术风情街“灯光秀”及“光影盒子”、中俄文化老街“时光隧道”共同构成全方位亮化的时尚打卡地。

据牡丹江市群艺馆馆长吴旭介绍，经过几年来的不断推进，东一中俄风情街已成为中俄艺术展示、群众文娱活动的舞台。俄罗斯胡桃夹子巡游、俄罗斯“网红”不倒翁表演、俄罗斯歌舞表演等中俄文娱活动，吸引大量市民、游客参与互动。

值得一提的是，街区联动商贸企业同步开展夜经济促消费活动，形成别具特色、业态多元、管理规范的夜间经济发展格局。夜购、夜娱、夜宵、夜游、夜读等活动精彩纷呈，夜经济火起来，成为该市商圈一道亮丽风景。

为放大东一中俄风情街夜经济效应，街区引导和鼓励商贸服务企业延长营业时间，提倡酒店服务、特色小吃、休闲娱乐等涉旅业户24小时营业，其他业户营业时间延长至22时，为游客夜游提供了便利。

牡丹江东一中俄风情街

通过不断改造提升，东一中俄风情街构建了完善的智慧服务体系，并升级成为集休闲娱乐、购物餐饮、城市观光等功能于一体的智慧街区。街区设立了透明直播间，绘制了东一中俄风情街区导览图，制作了导览视频及智慧交通、智慧消防、智慧公厕等功能模块，实现了街区管理和服务的智能化，全力为游客提供优质的智慧服务。

无论冬夏，牡丹江人都喜欢漫步在有着1400多家商户的东一中俄风情街，谈天说地、品味生活。这条老街与城市中轴线相邻，市井繁华、商贾云集，形成了游客聚集地，也成就了今日的“顶流”打卡地。“中俄不夜商街”“中俄艺术风情街”“中俄文化老街”三大特色街区业态丰富、个性鲜明。东一中俄风情街这样一条老街，一半诗意，一半烟火。

王欢表示，东安区文体广电和旅游局将全力创新街区文旅运营模式，不断植入全新业态，集聚中俄餐饮美食、中俄多元艺术活动、精彩赛事、文旅体验等文旅项目，不断增加街区内涵建设，推动街区提档升级。（文/张建友）

广东佛山千灯湖：新鲜 好玩 有品

今年春节期间，广东省佛山市南海区桂城街道千灯湖片区吸引游客超150万人次。作为第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，千灯湖在夜经济的“掌灯引路”下，培育集夜演、夜读、夜游、夜展、夜购、夜宴、夜市、夜宿于一体的夜间经济形态，“夜游千灯湖”正成为现代化活力新南海的文旅发展新引擎。

千灯湖夜景 受访者供图

夜游千灯湖，游的是文化。走进夜晚的千灯湖，矗立在中央公园的大型醒狮艺术装置呈现了非遗活化的场景，魁星阁下的风物美学空间别有韵味，钟书阁、先行书店等“网红”书店营造出浓浓的夜读氛围，大观博物馆等文博场馆的夜展活动“越夜越精彩”，国潮音乐节、yeah次元嘉年华、城市夜间定向、户外影像嘉年华、草地音乐节等夜游活动丰富而精彩。“文旅产品新鲜、好玩、有品，才能聚人气。”桂城街道党工委书记陆文勇表示，桂城以“文化+创意”为引领，打造夜间经济生活方式的创新示范地，“灯湖夜生活”已成为深受市民特别是年轻人喜爱的休闲娱乐品牌。

夜游千灯湖，游的是便利。陆文勇说，桂城以“文化+消费”为支撑，营造开放、主客共享的文旅商深度融合场景，用“一夜俱全”的消费业态满足分众化的市场需求。千灯湖片区建设了环宇城、保利MALL两个市级粤菜美食集聚区，拥有中外菜品、地方菜系、“网红”连锁等餐饮商家近千家，聚拢起“夜宴有滋味”的烟火气。这里拥有万科广场、万达广场等大型商业综合体，经营面积超100万平方米，店铺超1000家，实现了“夜购有去处”。此外，千灯湖还有20多家中高端酒店、5000多间客房，每年接待游客约5.5万人次，实现了“夜宿有保证”。这种一站式、多元化的消费体验场景，让游客玩得安心、放心。“到处是年轻人的身影，感觉比过年过节还要热闹。”南海游客廖女士表示。

佛山千灯湖

夜游千灯湖，游的是新潮。入夜，千灯湖上波光粼粼，两岸373栋楼宇建筑亮起万家灯火，声、光、电技术营造出美丽的灯湖夜景，璀璨变换的灯光划破城市的天际线。当《千灯谣》《南海潮》等大型城市数字灯光艺术带来立体的光影盛宴，夜光龙舟在灯湖水面划出“S”弯，夜晚的千灯湖变得潮流又时尚。陆文勇说，桂城以“文化+科技”为依托，点亮城市客厅夜景的魅力空间。不久，这里还将引入无人驾驶的氢能游船等新业态夜间项目，带给游客不可错过的夜游新体验。

“千灯湖拥有各种新潮好玩的夜生活，充满了活色生香的烟火气，精彩的创意、爆棚的人气点亮了佛山之夜。”时尚旅游爱好者江晓格说。这样的夜游体验正成游客对千灯湖的共同记忆。（文/谭志红）