- 0
- 0
- 0
分享
- 3月24日广州见丨博涛文化受邀出席第五届中国文旅新营销峰会
-
2023-03-17
爆款项目
3月24日,广州文交会、天河峰会主办、时代文旅承办的第五届中国文旅新营销峰会将在广州图书馆举行。这次的峰会将主要聚焦夜经济话题,同时对于最近一两年来中国文旅行业的热点爆点进行全面梳理和分享。
这次峰会最大的亮点是,我们将邀请近两年国内最著名的几个爆款项目操盘手来分享他们的成功经验。包括长安十二时辰主题街区、熊洞街、东北不夜城、长春这有山、THE SILØS大筒仓元宇宙体验场等等。
No.
01
分享主题
解码长安十二时辰主题街区
“出圈”逻辑
邹林丰 陕文旅董事长 长安十二时辰主题街区主理人
2022年上半年伊始,长安十二时辰主题街区无疑是整个西安乃至全国最热门的文旅景区之一。2022年五一试营业期间,2.4万平米的空间共承载了6万多客流量,全网曝光量突破2亿,多榜单top1...
长安十二时辰主题街区是景区型的室内空间,是集热门聚集IP、沉浸式娱乐、主题餐饮、国潮零售于一体的新消费综合体,以唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安、情景演艺、文化盛宴六大沉浸式场景为核心,让消费者可以一秒入唐。
图片来源于长安十二时辰主题街区公众号
长安十二时辰主题街区的火爆得益于西安本身的旅游势能、小唐室内市井生活的差异化定位、《长安十二时辰》热播剧的强IP、投资规模及产品打造的用心。长安十二时辰主题街区在营销上花费甚少,精致的大唐场景以及深度互动等好产品,本身就是旅游景区最好的营销。
按照时代文旅董事长熊晓杰先生的总结:好的产品就是最好的营销。
在峰会上,邹林丰先生将重点分享长安十二时辰主题街区火爆的逻辑,以及策划、运营团队在产品打造上的精耕细作。
No.
02
分享主题
一只熊的故事——
深度解析大连熊洞街
肖迪 博涛文化创始人、熊洞街策划人
熊洞街是博涛文化在单体机械巨兽的基础上,基于未来消费趋势,所做的一次文商旅组合的创新实践。试业前两个月,就接待游客21万人,仅抖音单一平台的曝光量就达到2亿以上。
熊洞街由一只巨熊北北和两条大街组成,用文化科技艺术结合的方式,打造了一个尖叫地标,并通过巨熊北北这个超级IP,将文旅和商业这两个业态有机地结合到一起。它包括巨兽巡游、主题游乐、时尚文创、科技研学、特色美食、嗨玩夜场、主题活动等元素,是城市的欢乐街,年轻人的理想国。
图片来源于网络
熊洞街的成功,得益于IP赋能,熊北北赋予了熊洞街个性和生命,并形成了良好的闭环。同时,极致化的街区氛围营造和大量活动的引入带给当地年轻人丰富的生活场景,引爆强烈关注。
肖迪所打造的中华巨兽不仅具有强大的视觉冲击力,而且具备文化IP属性,很好地解决了景区缺内容、文化缺载体、游客缺体验的问题。
对于各个城市和大型文旅项目而言,这种尖叫地标的价值是不言而喻。未来文旅市场需要更多熊洞街这样自带IP、自带流量的项目。
No.
03
分享主题
不夜城为什么能从北火到南?
刘磊 锦上添花董事长 不夜城系列项目操盘手
东北不夜城旅游休闲街区位于吉林省通化市梅河口,街区全长1386米,占地近3万平方米。
2021年,仅用17天打造的东北不夜城正式投入运营,五一当天迎来38万人次的客流,2021年运营163天,吸引游客408万;2022年运营166天,吸引游客422万。
东北不夜城这条以精致的国潮文化为主线,以关东文化为特色的体验街区,汇集了国潮门店招幌、贩夫走卒、瓦当酒肆、古风NPC等可体验和互动的内容。运营上周周有活动,月月有节过。据介绍,他们的演艺内容的数量比宋城要高五倍,比长隆要高到三倍以上,密度要超过迪斯尼。
图片来源于网落
东北不夜城“投入小、时间短、落地快、迭代快”的商业模式,解决了传统文旅迭代缓慢的问题,其模式可快速复制到其他城市;同时,其成功还得益于运营前置,以用户思维和内容思维去打造产品,让项目从创意、立项阶段就具备市场生命力。
一条街带火一座城。这个模式不仅在梅河口市场取得成功,也在全国更多城市如南宁等地取得成功,成为各个城市打造夜经济和爆款街区的捷径。
No.
04
分享主题
为什么这有山是景区而不是商场
刘朝霞 长春这有山项目副总经理
这有山总建筑面积6.5万平方米,主要打造城市微度假中心和社交目的地。该项目于2019年10月开业,开业以来平时一天近两万人,周末三万左右,黄金周五六万人。2021年全年游客达到800万人次。即便是在三年疫情中也有较好盈利。
这有山在尝试重做综合体业态,它突破了传统购物中心的束缚,创造性地通过商业综合体把大山“装进盒子”里,打造了国内首个有年代感的室内度假景观小镇,成就了城市中的“诗和远方”。如山一般的立体建筑形态,风格各异的主题组团,串联起各种场景化生活模式。
图片来源于“这有山”公众号
过去购物中心是依靠大牌带动流量,现在这有山是靠景区的高流量带动高租金,其成功经验为其他景区和商场的流量价值的变现提供了更多借鉴思路。
“这有山,一个不是购物中心的景区”。
这有山的创始人吕兴彦曾经说,他宁愿这有山被大家认为是一个不成熟的景区,也不愿大家把它看作是一个成熟的商场。这种决绝的态度来自他对商业综合体运营的心得,也来自文旅和商业高度融合的趋势。
No.
05
分享主题
《文旅元宇宙的创新实践——
THE SILØS大筒仓元宇宙体验场》
张俊杰 奥雅股份总裁助理
2022年,位于深圳蛇口价值工厂的工业遗址——大筒仓,蜕变重生变身为中国首个工业遗址数字艺术馆、中国首个元宇宙体验中心。
大筒仓具有2400m²超大展示面积,独一无二的24米高超沉浸空间,巨幅3D Mapping交互科技。
奥雅股份链接顶级的好莱坞艺术家创作资源,以“独一无二的元宇宙之旅”为主题,立足价值工厂场地,结合前沿科技,顶尖技术、潮流时尚,用身临其境的数字体验召唤人们来到造梦的世界尽情漫游。
元宇宙作为近两年爆火的讨论话题,正不断成为各文旅企业尝试开发的内容方向,但沉浸式体验和内容精致度还有很大的进步空间。
奥雅股份在元宇宙的策划上,深化了项目的思想性、文化性、在地性、叙事性、互动性,不断给市场带来了新的惊喜,也给未来文旅行业的元宇宙项目提供了借鉴思考。
上述的这些案例,是最近两年来国内业界非常瞩目的成功标杆。通过现场的分享和交流,相信会对与会的听众带来观念的冲击和思维的启迪。
除了中国文旅行业五大爆款外,这次峰会还会邀请国内夜经济的样板城市长沙的政协主席陈刚先生分享长沙夜经济的打造思路。还有河南卫视全媒体品牌总监、“中国节日”系列节目主创徐娜女士分享IP的打造以及对文旅项目的赋能。
沉浸式体验和小剧场表演,近几年也成为城市活力的象征。本次峰会也邀请了国内沉浸式体验的代表作《南京喜事》、《这是无锡》 、西安的簋唐楼以及目前国内非常成功的小剧场戏剧《阿波罗尼亚》、《切西娅》的制作人和出品人为大家分享这些小而美的产品的成功经验。
沉浸式
&小剧场
从上到下,从左到右分别是《南京喜事》、《这是无锡》、簋唐楼
《阿波罗尼亚》、《切西娅》、
此外,城市周边游和微度假是最近几年的风口。我们还将邀请广州优秀的城市中心微度假项目正佳广场和城市周边游和微度假景区如星乐度、森林海、天人山水等企业掌门人深度解读微度假的发展前景。
从左到右分别是
星乐度露营度假区、森林海旅游度假区、天人山水
我们也将邀请国内领先的技术服务商绿云为大家分享技术赋能文旅的成功案例。
与往届一样,本届中国文旅新营销峰会也将为40个文旅项目颁发中国文旅先锋奖。虽然奖项属于台上的企业,但是这些先锋所代表的潮流、趋势和经验值得台下观众借鉴和汲取。
文旅行业饕餮知识盛宴,就在3月 24日。
-
阅读原文
* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知
- 本文内容由数艺网收录采集自微信公众号博涛文化 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。