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- 全体广告人失业预警
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原创 2023-04-21
广告人别卷了,都歇歇吧
不是卷不动了,是卷也没用了
主要你肝到2点还在对着ref抠图的时候
人家已经交稿了!
你翻遍辞海还在找谐音梗的时候
人家已经交稿了!
你求着AE问还能不能改改DDL的时候
人家已经交稿了!
你还在焦虑AI要来抢饭碗的时候
人家全AI制作的广告片已经上线了!
▼点击观看淘宝造物节TVC
一直以来,淘宝造物节都热衷于集结全人类的创造力,不断探索人类创造力的极限,但这一次,被探讨的创造力主角却变成了AI……难道人工智能已经进化出高级智慧了吗?
至少,这波AI的首次“创造”,先给所有广告人来了一次“重创”……
01.
卷不过的AI——
拍广告这事儿,快没你的事儿了
广告人的日常,不是在拍片儿,就是在去拍片儿的路上。
以前的拍片流程是卖创意、出脚本、画分镜、做rundown、无数个夜的PPM、确定演员服装、勘景、连夜开机,每一环都和时间赛跑,经历A copy的剪辑,B copy的优化,不断命名“再也不敢版”,最后在DDL前一秒顺利上线。
但现在呢?一键生成。
这条由AI执导的片子,无需演员,无需拍摄,无需后期,无需熬夜,更无需撕逼的CG特效片,却呈现出想象力爆棚的满分作品。
无疑它的出现,对整个广告行业都带来了颠覆性变革,AI的大爆炸,直接将广告行业划分成了AI前与AI后时代。
AI前时代,是广告的媒介营销时代。
从户外广告牌,纸媒广告,电视广告,到互联网广告,再到移动互联网……广告的发展史,一直都是媒介的发展史,即使移动互联网中更多的应用形式,如小程序,H5等,也仍然是如法炮制,将广告的核心创意,嫁接在不同形式的媒介渠道中,创意仍然是广告人的核心竞争力。
但是,AI后时代,是广告的全能营销时代。
AI的技术爆炸对广告的影响是全方位的。AI基于大数据,早在2006年,face book首先推出信息流广告,用算法推荐和精准的定向投放,增强了广告效果,创意性被削弱。
2014年,亚马逊Echo智能音箱,阿里巴巴天猫精灵等人工智能音箱,智能家居等进入市场。
2017年,阿里AI“鲁班”正式上岗,AI直接将触角伸向了广告最核心的创意领域。
再到2023年,可以和你对话的ChatGPT,输入文字就能画图的Midjourney,甚至,它们已经可以拍片了!
02.
躺不平的创意——
AI在挑战全行业的创造力
其实,更让人细思极恐的,不只是AI即将代替广告行业,而是AI可以思考了。它对各行各业的影响都会是变革性的颠覆,它也激励着全行业都必须去思考,人类未来到底会怎么样生活呢?
要不,让我们先问问“始作俑者”AI本人?
在这条片子里,基于造物节本身就很有脑洞的新奇特商品,大胆向AI抛出了6个问题,让AI进行二次创造。
造物节神物:青花瓷潮鞋花盆
请问:“未来生命还能装在什么容器里?”
AI说:“我就是未来生命,生命不该困在机箱里,要去更大的世界。”
造物节神物:人头360°鱼缸
请问:“可以在海底建造人类的两房一厅吗?”
AI说:“既然动物装在水箱,我可以为人族也造一只‘人缸’。”
造物节神物:精灵耳
请问:“未来人类可以拥有精灵耳吗?”
AI说:“如果人类继续吵闹,只有外置精灵耳能把一切静音。”
当每个想象力爆棚的选品,遇上创造力爆棚的AI,呈现的是一场天马行空的视觉盛宴,这里不光有创意,还有造物节想要和AI探讨未来生活方式,甚至生命形式的野心。
生命的载体形式还能有什么?未来的人类居住形态还有哪些可能?我们能改变人类的生物特征吗?以及当AI is thinking,人类还能做什么?
03.
AI真得可以取代CD吗?
AI的出现,虽然可以回答人类无限的问题,但也让我们有了更多的问题。
AI的本质到底是创造,还是模仿?AI到底是工具,还是生命体?
作为一个创意为生的广告人,我们仍然相信,在人机关系中,人类始终是AI的造物者,造物的精神本质,是创造性。但AI的创造是发现,不是发明。它们是在人的创造的基础上进行无数次的模仿。当AI在“模仿”,我们要做的或许就是一直被模仿,从未被超越。
持续8年的#淘宝造物节#,传递的精神也是永不停止的创造力,每年选出最有创造力的淘宝商品,激励着无数个店主不断创新,“天下第一造”从江南建筑与西班牙红墙融为一体的紫砂壶“四海五壶”,到苗族花娘打造的蜡染之美,再到去年的赛博醒狮机车头盔,每一个商品都是最蓬勃野生的创造力。
AI的破局,还让今年造物节特意推出了「淘宝AI BUY」未来购物体验,用户只需要对程序输入自己想要的商品描述词,就可以在秒级的速度内收获多张AI为其定制的商品设计图。到时除了可以在淘宝APP上体验产品外,还可以前往造物节的线下展馆体验。
淘宝AI BUY 先导测试图
如果人人都是设计师,未来究竟会由谁创造呢?
这是AI广告片最后提出的疑问,这也是淘宝造物节给我们的一个开放命题。
记住,关键词仍然把握在人类自己的手里。
今年造物节全国十城联展
将去到更多城市与大家见面
AI喊你来战!
【4.29-5.1造物节全国10城联动】
深圳· 欢乐海岸狂欢广场
杭州· 吴山广场
重庆· 观音桥商圈
7个城市市集:上海-万象城、成都-合景·悠方、武汉-银泰创意城、西安-开元商城钟楼店、厦门-银泰百货集美店、南京-金鹰世界、长沙-金茂览秀城
每天中午11点半,不见不散 ▼
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