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- 商说馆——现代展示设计系列教程(32)
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2023-04-23
第三册 现代展示设计心理学
实际上,有人发现几乎所有的迪斯尼电影都是依照上图的走向来发展的。迪斯尼电影几十年来已经依照这个“公式”积累了大量的票房!
人类的记忆将我们的体验趋势流简略为一个个印象瞬间。而故事以一系列有序的瞬间构成了开端与结局,并随着规则向好或向坏发展。我们善于将我们记忆中的体验瞬间编织成我们认为情节合理的故事。
在无论是商业陈列展示还是博物馆布展设计之中,这种设计故事,设计一段段故事都是让观众颇有兴致参观的重要做法。
(二) 不要期望记住太多事情
1956 年乔治米勒对短时记忆能力进行了定量研究,他发现人类头脑最好的状态能记忆含有7(±2)项信息块,在记忆了 5-9 项信息后人类的头脑就开始出错。这就是米勒定律代表核心操作的元素数量,应该要符合这条规律。设计师把界面中少数元素设计得突出且吸引人,就能遵循专注原则,让人注意到展览中关键区域,例如标题、要点、关键文物、重点图片等。视觉层次是最关键的策略之一,无论是多媒体界面还是展览的展板,设计可以包含许多划分成组的元素,易于人类记忆消化。
这对于展览展示中的文案内容同样有效,根据最受欢迎的社交媒体分享平台的研究,标题的理想长度是六个词。提供了一项研究显示,六个词的标题最有效,不亚于一个能表述所有信息的长句。其原因之一,显然和工作记忆的能力极限有关,它能更快更有效地处理这个数量的信息。
(三) 每个段落不要有太多选择
在会展和多媒体操作中,观众总会面对很多展台、展览产品、假面、窗口面,它们会耗费更多时间精力,用户的短期记忆需要更努力来克服困难,这会使得他们从观赏、最终决策和操作中分心。慎重地突出重点、选取讲述要点、当观众充分关注之后再过渡到首要、次要、再次的设计内容之中。
(四) 回忆给人带来幸福感
美好的回忆会带给人们幸福感。每人可能都有类似的美好回忆,经常会觉得小时候听过的音乐、看过的电视节目要比现在的音乐和电视要好得多,小时候听过的故事也比长大后再一次看到的要生动得多。这是因为人们都有怀旧情结。
图3-27 经典小学教材 成为一代人的回忆
相关研究表明,出于某种原因,人类容易产生怀旧之情,而且它对我们有好处。美国专家指出:“沉浸在回忆中能够提升情绪、提高自尊心,还能加强人际关系,而非浪费时间或是一种不健康的沉溺。在商品陈列领域,人们想购买的不仅仅是玩具或游戏,而是一趟重返童年时光的旅程。
怀旧复古设计一直独具魅力,广告、包装、服装、建筑或者室内空间设计中,复古设计通过含蓄地唤醒一段纯真年代的感觉或质感,使人们体验到回忆的乐趣。熟悉的事物能给人们带来安慰。
尤其是在疫情充斥、经济动荡、股市下滑、债务增多、令人不安和恐慌的社会环境中,从前的事物能够带给人安全感,它帮助人们回想起烦恼来临前的平静时光尽管过去可能并不尽如人意,但它比不确定的未来要稳定许多,甚至会让人们对未来感到更有希望、更乐观。将展品、产品围绕怀旧形成一整体场景还原,也是展览领域的常见手法。
图 3-31 中式复古装饰展区设计
图3-32 西式复古展览活动设计
作者:策展人商震宇
微信:Necronimmortal
排 版|博小二
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