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- 为什么高人气Mall,都爱在洗手间、停车场、阶梯等功能空间“搞艺术”?
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原创 2023-04-17
来源 | 铱星云商新媒体中心
公共配套“艺术化”
这两个盥洗室除了 “壕无人性“的相同点外,实用性也很强。据官方介绍,价值1200万的盥洗室的空间分为体验厅、等候区、卫生间三部分,配备有亲子间、母婴室、无障碍卫生间及医疗急救室。盥洗室里造型夸张的落地灯具搭配复古沙发,将整个建筑衬托得富丽堂皇。其夸张程度,是不了解情况的消费者,会误认为进入什么高级会所的程度。
该停车场围绕成都当地文化,以“水”为灵感,天花板在LED灯的衬托下,呈波纹状。地面导视则采用荡漾的字体,复刻出地面置于水中的逼真现象。值得一提的是,随着LED灯2个小时变换一次颜色的频率,停车场还会发出取材于大自然的声音。
公开空间里的永久艺术装置
当中既有像Lily、小旭、招宝这样Solo出道的IP ,也有像「IN象家族」 这样一家四口组团出道的IP。事实上,这些大型艺术装置除了承担打卡坐标的作用外,购物中心也在挖掘TA们的潜在价值。
☆ 形成聚集效应
此外,还有购物中心会将永久艺术装置应用到节日美陈、制作成微信表情包、贴纸或者印刷在T恤、杯子上边,制作成周边产品,发挥宣传作用。而在艺术氛围的扩散上,部分购物中心还会打造艺术空间、美术馆等常设空间来承接各种艺术展览,以此增强项目的公共属性。
颜值经济下,艺术已经席卷至购物中心的方方面面,而这两者的结合,有一个优点是,TA们能让原来被大众忽视的公共配置瞬间变得抢眼起来:
☆ 围档
围挡作为品牌对消费者释放“我要来了”的第一信号,近年来,品牌对围挡的呈现形式也是越来越看重。纵观当下出现在购物中心的各大品牌围挡,除了有以明星形象照、主推/经典产品、品牌Slogan等形式输出外,更出彩的,还是品牌对围挡的重视程度,比肩城市公共项目。
2022年,PeakPerformance壁克峰中国内地首店开业前,品牌邀请了北欧艺术家与中国建筑师跨界合作,共同呈现为期一个月的公共艺术项目——凯布讷山的折痕。该公共艺术项目同时也是一个围挡,此创新举动使得该门店还未亮相就刷屏零售圈。
此外,SHAKE SHACK也可以称得上将围挡玩出不同花样的资深玩家, 目前,其将于6月在武汉天地开业的门店围挡已建成,该围挡以“虫洞”为主题,由艺术家王海森创作,有趣的卡通形象加上鲜艳的色彩,春日气息扑面而来。
时间再往前推移,SHAKE SHACK每到一座城市,都会通过与不同艺术家的合作,深挖当地特色,以围挡展示城市的不同面貌的同时,也是品牌自我宣传的途径。
2022年,SHAKE SHACK成都首店开业前,品牌结合成都当地的非物质文化遗产,打造了一个长24.2米,高8.7米的巨型竹编艺术装置,这也是SHAKE SHACK在中国首次以巨型装置艺术的形式进行围挡设计。
☆ 阶梯
经常出现在跨层以及外广场的阶梯,其具有的应用价值一般为可供消费者休憩和购物中心举办营销活动的场所,是一个具有发展潜力的社交场所。因此,我们可以发现,很多项目的出圈背景都是在阶梯,项目们也乐此不疲地在每个节日上演“换装秀”。
图源:小红书@贰拾贰时
☆ 立柱
众所周知,立柱在购物中心里面略显鸡肋,但又不能舍弃,因此,运营团队只能想方设法通过多重途径弱化柱子带来的不好观感。例如有些购物中心的立柱会通过创意美陈、设计等方式和艺术结合在一起。
现阶段,购物中心将艺术类的元素融进商业空间里,确实是增加体验感的重要一环。有的商业项目在这条赛道上已经跑出成绩,像北京侨福芳草地、新世界发展旗下的K11系列等Mall凭借自身带有的“艺术范”,吸引了无数消费者和商业地产人前往参观和考察。艺术赛道细分之下,TX淮海、广州YCC、深圳后海汇等策展型商业也备受市场关注。
不过,当艺术现象常规化,购物中心想要借此脱颖而出的几率无疑也是越来越难。比如在具体运营上,像一些短期的艺术展览,就很容易出现“撞脸”的尴尬,从而降低消费者的探索欲。
在很久以前,当购物中心只是充当一个卖场作用时,我们很难想象得到,会有人奔着打卡洗手间、停车场等公共配套前去体验。消费趋势发生变化,处处体现以人为本的商业时代,艺术作为长效运营的招数之一,随着时间的推移,相信会有更多精彩的内容呈现。
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