文化和旅游数字化

创新实践研学班（一期）

研学背景

2022 年 5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》；同年 10 月，党的二十大提出要实施国家文化数字化战略；2023年2月，中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》。

为贯彻落实国家文化数字化战略和数字中国建设整体布局规划，学习文化数字化技术及其在文化和旅游行业的转化与应用案例；探索科技助力文化和旅游产业高质量发展模式和手段，助推企业数字化转型和项目有效实施落地。

腾讯文旅、南京市文化投资控股集团、北京三川汇文化传媒（文化产业评论）经过多月调研，联合研发了《文化和旅游数字化创新实践研学班（一期）》。

本研学融汇了国家文化科技创新工程专家组、中国公共关系协会文化大数据产业委员会、腾讯文旅、南京文投、飞天云动等多年文化科技融合、数字文化和旅游产业的探索和积淀，依托腾讯文旅、南京文投等头部企业和国企丰富的业务能力和深厚的资源，结合当下文化和旅游数字化发展的趋势与需要，旨在培养懂产业创新模式、能市场化落地运营的实战型高端人才。

研学人员

1、各省市区县宣传、文旅、广电、体育、网信、科技等部门相关负责人；
2、宣传文化和旅游领域国有企事业单位相关负责人；

3、文旅景区、度假区、博物馆、美术馆、纪念馆、图书馆、展览馆、文化馆、体育馆等相关负责人；

4、规模以上民营文化企业相关负责人；

5、寻求企业数字化发展或者转型升级的龙头企事业单位负责人；

研学内容

01

模块一：国家文化数字化战略地方落地

时值国家文化数字化战略实施一周年之际，一年来各地相关政策纷纷出台，结合本地特色创新做法百花齐放，实践效果如何？有哪些经验得失？地方落地的指南针、施工图是什么？有什么可借鉴的发展模式？

02

模块二：国家文化大数据助力文化单位上云用数赋智

数据是数字经济时代的“石油”，云计算、人工智能、区块链、VR/AR等共性关键技术基础就是数据，文化领域的大数据如何做？技术手段和标准是什么？价值转化的规则和方法是什么？如何运营和管理文化数据资产？

03

模块三：腾讯文旅文化数字化业务落地与实践经验

腾讯文旅多年来打造了一部手机游云南、一键游广西、数字故宫、数字敦煌、数字秦陵、数字三星堆等多个业界标杆，构建了“科技+内容+场景”的IP方法论。从一个头部企业的业务推进视角，这些业务是如何从0到1落地实施的？IP活化、文化传承、多元演绎、商业变现的要点是什么？踩过什么坑？

04

模块四：城市⽂化数字化整体解决方案与实践经验

南京⽂投集团作为南京国有文化领军企业，2022年率先发布全国首个数字文化城市整体解决方案——文都数字云平台，包括建设1套城市文化新基建、6大功能服务云矩阵、N个示范数字文化体验场景的三层架构体系，摸索出一套以城市为体、文化为魂、数据为基、科技为重、场景为王、以生态为根的建设路径，打造历史文化探源工程的南京样本、国家文化数字化战略的南京实践、国家文化大数据体系的南京探索。南京文投集团的探索和实践如何从0到1落地实施？有哪些经验得失？

05

模块五：文化和旅游新业态、新模式、新场景打造

国家统计局近些年历次统计，均显示文化新业态特征较为明显的16个行业小类增速远快于传统文化领域。显然文化新业态已经成为文化和旅游产业发展的主要增量，这里商业模式众多、新场景层出不穷、变现玩法日新月异，如何获取、抓住，甚至创造新商业机会？数字化创新如何赋能文化和旅游？业务发展的第二曲线从哪里衍生？

06

模块六：实证探索与案例现场

当前，文化数字化领域发展瞬息万变，每一个企业与项目都时刻面临着无限的机遇与挑战，如何在激烈的市场竞争中最终存活和发展？如何借势以国家文化科技创新工程专家组为代表的国家智库、以腾讯文旅为代表的行业头部企业、以南京文投为代表的地方国企，通过调研学习，深入了解其运作过程、得失经验，并成为“文化和旅游数字化创新联合体”朋友圈一员。

研学特色

★ 腾讯文旅文化数字化领域首个精品深度研学项目；

★ 融汇了国家文化科技创新工程专家组、中国公共关系协会文化大数据产业委员会、腾讯文旅、南京文投、飞天云动等多年文化科技融合、数字文化和旅游产业的探索和积淀（腾讯文旅：故宫、敦煌、三星堆、秦陵、云南、广西等项目经验；南京文投：全国首个数字时代城市文化整体解决方案经验）；

★ 依托腾讯文旅、南京文投等头部企业和国企丰富的业务能力和深厚的资源，加入“文化和旅游数字化创新联合体”朋友圈，结交朋友、拓展业务；

★ 国内顶级文化和旅游数字化领域师资阵容，深度解析传习、系统化教学；

时间安排

4月20日（星期四）

14:00--17:00 报到

17:00--18:30 参访腾讯北京总部

18:30--20:30 研学聚餐

4月21日（星期五）

9:00--12:00 研学授课（高书生 中共中央宣传部文化体制改革和发展办公室原副主任，一级巡视员）

12:00--14:00 午餐

14:00--17:00 研学授课（张树武 国家文化科技创新工程专家组组长、中国科学院自动化研究所数字内容技术与服务研究中心主任）

17:00--18:30 晚餐

18:30--20:30 交流：学员互动与项目路演

4月22日（星期六）

9:00--12:00 研学授课（潘谷平 南京市文化投资控股集团党委书记、董事长，南京元宇宙产业协会会长）

12:00--14:00 午餐

14:00--17:00 研学授课（方腾飞 腾讯云副总裁、腾讯文旅总经理；孙晖 腾讯文旅产业研究院秘书长）

17:00--18:30 晚餐

18:30--20:30 交流：私董会咨询诊断

4月23日（星期日）

9:00--12:00 研学授课（汪磊 北京飞天云动科技有限公司总经理）

12:00--14:00 午餐

14:00--17:00 研学授课（特邀嘉宾 腾讯集团“云游敦煌”项目负责人）

17:00--18:00 研学结业

5月

南京重点项目及南京文投游学，项目调研、合作交流

研学嘉宾

高书生

中共中央宣传部文化体制改革和发展办公室原副主任，一级巡视员

国家文化数字化战略制定者之一，国家文化大数据体系建设主要推动者。

张树武

国家文化科技创新工程专家组组长、中国科学院自动化研究所数字内容技术与服务研究中心主任

国家新闻出版署数字版权服务技术重点实验室主任、北京市数字内容工程技术研究中心主任。

潘谷平

南京市文化投资控股集团党委书记、董事长，南京元宇宙产业协会会长

南京文投集团始终秉承“让城市文化生活更美好”的集团使命，2019年-2021年蝉联中宣部、文旅部牵头评选的“全国文化企业30强”提名单位。2022年11月率先发布全国首个数字文化城市整体解决方案方案，被新华社称为“文化数字化的南京样本”。

方腾飞

腾讯云副总裁、腾讯文旅总经理

负责腾讯云与智慧产业事业群文旅产业互联网业务，带领团队深耕智慧文旅、数字空间、数字企业、云会展赛道，全方位推动腾讯文旅的战略规划、产业融合和创新实践。主导推动“一部手机游云南”项目的全面转型升级，并参与大运河文化公园、云上广交会、环球影城数字化等多个大型项目。擅长企业管理、业务发展、数字化转型、互联网运营等，尤其在新文旅，新科技，新融合等方面具备专业的战略思维和丰富实战经验。

孙晖
腾讯文旅产业研究院秘书长

腾讯文旅产业研究院致力于推动腾讯公司高水平科技创新成果应用于文旅场景，围绕前瞻研究、科技应用、咨询规划、行业教育、品牌活动、产业服务六大方向，强化产学研用一体化的运作模式，助力文旅产业链高质量发展。

汪磊

北京飞天云动科技有限公司总经理

飞天云动被称为港股“元宇宙第一股”（06610.HK），凭借自研的AR/VR引擎布局元宇宙生态，为娱乐、互联网、电商、房产、文旅、教育、金融、汽车、直播、技术等各行业企业实现数字化升级及业务扩充赋能。

腾讯集团“云游敦煌”项目负责人

特邀嘉宾

目前腾讯已助力搭建了云游敦煌、数字故宫、数字秦陵、云上中轴等多个文博游览小程序。基于微信、QQ的入口，用户可以随时随地通过手机云游博物馆，逛建筑、赏文物、看展览。以“云游敦煌”小程序为例，2020年上线至今，其访问量已突破6200万人次，平均每天有近8万人在云上感受敦煌之美。

研学地点

腾讯北京总部大楼（北京海淀区西北旺东路9号）

报名事宜

报名流程
• 联系报名 → 提交报名材料 → 报名审核 → 发研学通知 → 报到研学

报名审核

•  本研学限额40人，根据提供的报名资料，进行资格审核。

研学费用

• 不收费（本研学成本由南京文投、腾讯文旅等单位提供支持）

• 研学期间食宿、交通等费用自理。研学期间可全程在腾讯用餐。

报名联系

报名联系：朱嘉（文化产业评论负责人）

手机：18600027060

微信：7759813

主办单位

腾讯文旅

腾讯文旅秉承科技向善理念，定位做文旅融合和产业升级的数字化助手。致力以云、Al、大数据等数字科技为驱动，以腾讯游戏、动漫、音乐等数字内容生态为抓手，连接消费与产业，深耕文旅融合智慧服务，旨在为管理端、消费端、产业端提供智慧化综合服务。实现“以文促旅”、“以旅兴文”双向路径，促进文旅数据资源共享，加速产业数字化转型，实现共建共赢的文旅生态共同体。

作为中国泛文旅领域领先的数字化企业和品牌，当前腾讯文旅业务版图已覆盖中国核心区域和多个海内外目的地，包括多类型多场景；合作涉及60+全域文旅、50+旅游目的地，50+景区及公园、20+文化文博、20+文旅企业、60+数字会展等重点赛道项目，用数字工匠精神点亮诗和远方。

南京市文化投资控股集团

南京文化投资控股集团是南京国有龙头文化企业，成立于2009年9月，十余年来南京文投集团始终秉承“让城市文化生活更美好”的集团使命，始终坚守“国有文化资产管理运营主体、重大文化项目投资建设主体、新兴文化业态投资主体、美好文化产品示范供给主体、城市文化IP孵化培育主体”五大主体定位，聚焦建设“互联网文娱、十竹斋艺术、文化综合体、文化金融投资、文化科技创意”五大产业板块，共筑“扎根南京、辐射南京都市圈、示范江苏、走向全国、助力文化走出去的城市文化生活示范运营商”的集团愿景，致力成为全国文化龙头企业三十强和全国国有文投集团前三强。2019年-2021年南京文投集团蝉联中宣部、文旅部牵头评选的“全国文化企业30强”提名单位。

三川汇文化传媒（文化产业评论）

三川汇文化传媒近年来承担了从中央到地方、从政府到企业数十项研究与咨询服务。“文化产业评论”是业内最专注于文化全领域的行业窗口级新媒体和资源聚合平台之一。截止目前已推送文化、旅游、体育领域专业优质文章8000多篇，得到了全国从中央到地方各级政府公务员、企事业单位负责人、精英从业者的高度关注与大力支持，亦架设起沟通各方的畅通渠道，在业内具有广泛和举足轻重的影响力，是中共中央宣传部、国家发展和改革委员会、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家电影局、国家新闻出版署、国家文物局、国家体育总局等有关部门，各地市政府，以及全国各文化、旅游、体育企业的重要助手。