资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

讲座回顾 | 新国风,新文创,新挑战——陈新英

原创 2023-03-29






3月13日下午,视觉传达设计系的东方视觉与现代传播课程讲座继续在18号楼313举行。课程的第四讲,我们荣幸地邀请到质感生活联合创始人、有礼有节品牌创始人及艺术总监、深圳平面设计协会(SGDA)会员——陈新英老师,为我们讲述《新国风,新文创,新挑战——基于有礼有节品牌文创产品的商业实践》。


2013年至今,陈新英已经在文创开发领域深耕十个年头。他与团队研发打造的“传家日历”“节气作业”“年在一起”“宫里上新”等系列均成为知名的爆款产品。陈新英以自己的切实成绩,展示着如何从深厚的中国文化土壤之中,挖掘具有当代性的文创产品,并将其转化为复兴中式生活的美学品牌。





过去中国家家户户尽有老黄历,那个每过去一天便要撕掉一页的仪式是无数人的时代回忆。有礼有节的经典产品“传家日历”,就从这逐渐消逝的老黄历中得到启发,希望为其重焕生机,成为中华儿女引以为傲的“传家”之宝。


“传家日历”的第一件产品,绘制了377张精美绝伦的插图。这些画作深度挖掘民间文化和传统美学,在前期创作中积累了插画师、民间手艺人、美食家、作家等群策,最终将其整理优化,使“传家日历”不仅是一本传统黄历,而成了一本涵括中国人生活美学的百科全书。


在产品迭代中,把握“礼盒”属性,推出礼物装。


收官之作的“典藏款”。


七年间,“传家日历”系列产品共计销售超一百万册。这其中,有追赶移动互联网流量的机遇,也有不断落实产品迭代、提升用户体验的恒心。一本小小的日历,以时间的仪式感,传递着质朴而鲜活的东方味道。




“宫里上新”系列,是有礼有节与故宫合作的新产品。这一系列通过国民IP故宫的认可度,进一步提升自身产品的影响力。系列产品之中,有的延续日历品类,有的形成桌面摆件,也有的拓展为“潮玩礼盒”。更多样的文创形式,是对市场专业壁垒的细分。


潮玩年品礼盒设计中,有三种交互玩法:源于天子为新年赐福的“赐福”对联套装、源于宫廷娱乐的“游乐”游戏套装以及源于宫中赏赐荷包传统的“行赏”红包套装。



节庆品类的衍生,也为有礼有节文创品牌再添了创作的新机。中秋的月饼礼盒、端午的粽子礼盒,这些产品符合市场需要,传递着我国人民在传统佳节中彼此牵挂的美好情谊。同时,这一类目中的产品,也有了更多视觉风格的尝试。




通过本次讲座,陈新英老师为我们展示了他十年来将美学、商业、实践相贯通的经营历程。从内容到产品、从运营到品牌,他通过踏实的品牌发展之路,持续带领有礼有节品牌实现着市场消费中的增长力,向同学们传递着他的市场洞察。




学术主持:毕学锋、胡珂



图文: 崔梦茜 俞嫣然

编辑 :刘梓晴

责编 :郭   星 林书米

审核 :成朝晖 崔梦茜

投稿邮箱 :sjnews@caa.edu.cn



阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号设计艺术学院 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 科技艺术 视觉传达 讲座

12703 举报
  0
登录| 注册 后参与评论