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讲座回顾 | 新国风,新文创,新挑战——陈新英

原创 2023-03-29






3月13日下午,视觉传达设计系的东方视觉与现代传播课程讲座继续在18号楼313举行。课程的第四讲,我们荣幸地邀请到质感生活联合创始人、有礼有节品牌创始人及艺术总监、深圳平面设计协会(SGDA)会员——陈新英老师,为我们讲述《新国风,新文创,新挑战——基于有礼有节品牌文创产品的商业实践》。


2013年至今,陈新英已经在文创开发领域深耕十个年头。他与团队研发打造的“传家日历”“节气作业”“年在一起”“宫里上新”等系列均成为知名的爆款产品。陈新英以自己的切实成绩,展示着如何从深厚的中国文化土壤之中,挖掘具有当代性的文创产品,并将其转化为复兴中式生活的美学品牌。





过去中国家家户户尽有老黄历,那个每过去一天便要撕掉一页的仪式是无数人的时代回忆。有礼有节的经典产品“传家日历”,就从这逐渐消逝的老黄历中得到启发,希望为其重焕生机,成为中华儿女引以为傲的“传家”之宝。


“传家日历”的第一件产品,绘制了377张精美绝伦的插图。这些画作深度挖掘民间文化和传统美学,在前期创作中积累了插画师、民间手艺人、美食家、作家等群策,最终将其整理优化,使“传家日历”不仅是一本传统黄历,而成了一本涵括中国人生活美学的百科全书。


在产品迭代中,把握“礼盒”属性,推出礼物装。


收官之作的“典藏款”。


七年间,“传家日历”系列产品共计销售超一百万册。这其中,有追赶移动互联网流量的机遇,也有不断落实产品迭代、提升用户体验的恒心。一本小小的日历,以时间的仪式感,传递着质朴而鲜活的东方味道。




“宫里上新”系列,是有礼有节与故宫合作的新产品。这一系列通过国民IP故宫的认可度,进一步提升自身产品的影响力。系列产品之中,有的延续日历品类,有的形成桌面摆件,也有的拓展为“潮玩礼盒”。更多样的文创形式,是对市场专业壁垒的细分。


潮玩年品礼盒设计中,有三种交互玩法:源于天子为新年赐福的“赐福”对联套装、源于宫廷娱乐的“游乐”游戏套装以及源于宫中赏赐荷包传统的“行赏”红包套装。



节庆品类的衍生,也为有礼有节文创品牌再添了创作的新机。中秋的月饼礼盒、端午的粽子礼盒,这些产品符合市场需要,传递着我国人民在传统佳节中彼此牵挂的美好情谊。同时,这一类目中的产品,也有了更多视觉风格的尝试。




通过本次讲座,陈新英老师为我们展示了他十年来将美学、商业、实践相贯通的经营历程。从内容到产品、从运营到品牌,他通过踏实的品牌发展之路,持续带领有礼有节品牌实现着市场消费中的增长力,向同学们传递着他的市场洞察。




学术主持:毕学锋、胡珂



图文: 崔梦茜 俞嫣然

编辑 :刘梓晴

责编 :郭   星 林书米

审核 :成朝晖 崔梦茜

投稿邮箱 :sjnews@caa.edu.cn



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