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美团优选户外投放“快、准、狠”!受众容易被心智洗脑!

2023-04-11



说起烟火气文案,我们或许会想起大润发超市,疫情期间,大润发超市释出一组烟火气文案,凭借细腻的洞察说出网友的心声,登上热搜第一,引起广泛热议。

但最近我发现,美团优选写的谐音梗文案也同样很有意思。为了推广「美团优选 特价菜场」文案以「省钱」为主题,以蔬菜、鱼肉等食材为创意灵感,把文案海报写在运输车上,变成行走的广告牌。

马不停蹄奔向你——马蹄

这菠值了!——菠菜

别看个头大,但是白菜价。——白菜

为了见你,跑断了腿。——前腿肉

省钱这件事,没拖过后腿。——后腿肉

一点梅花冤枉钱。——梅花肉


里里外外都省钱!——猪里脊


明天笋就到家了——春笋

真是我的掌上明猪!——五花肉

该花的花,不该花的别花。——五花肉


文案将蔬菜、肉类拟人化,用食材的口吻宣传了超省卖点。马蹄的「马不停蹄奔向你」;春笋的「明天,笋就到家了」;菠菜的「这菠值了」;以及梅花肉的「一点梅花冤枉钱」......巧妙将食材名融入文案中。

去年,美团优选提出「真的真的省」的品牌主张,今年,美团优选再次以贴近社区市民生活的创意形式,将文案印在送货车上,传递品牌「省」的立意点。



结 语


现在这个时代,我们已经很少看到报纸广告、贴墙广告等传统营销宣传方式,归根结底的在于随着科技的发展与进步,这些方式的存在引流不足,覆盖面窄,转化率低等多重缺点。

户外广告的核心竞争力是“块、准、狠”,适用于品牌前期的低费用、高回报营销,客户的快速转化。同时,对于品牌中后期发展而言,通过低成本,保持与客户群体的精密联系,保持长期的有效的曝光度,也符合品牌长线投资,收益最大化的理念。





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