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- 政策及市场不断加码!XR虚拟拍摄市场前景几何?
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2023-03-31
近期,LED虚拟拍摄又火了一把:先是索尼宣布国内首间黑彩晶LED虚拟制作影棚盛大开幕;接连斩获多项国际影视大奖的《瞬息全宇宙》中采用雷迪奥CB5 LED拍摄多宇宙时空穿越的虚拟制作艳惊四座。
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XR虚拟拍摄作为LED显示屏的一大新兴市场,从去年至今实现了高速发展。这种发展既受益于疫情下拍摄市场的需求,还得益于政策、应用场景及终端等多方的共同作用。那么,下面我们一起来看看,XR虚拟拍摄究竟为何走红?其市场前景如何?
XR技术诞生以来,国家层面就对其保持高度重视,我国“十三五”规划中首次提到虚拟现实,明确提出未来将大力推进虚拟现实与互动影视等新兴前沿领域创新和产业化;至2021年“十四五”规划提出,将虚拟现实和增强现实列入中国数字经济重点产业。2021年至2022年我国更是出台了一系列虚拟现实相关政策,以加快虚拟现实在我国各个领域中的深度应用。同时在2022年底,工信部等五部门联合印发了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》,明确提出到2026年中国虚拟现实产业总体规模超3500亿元,虚拟现实终端销量超2500万台,在工业、文旅、媒体、教育等重点领域实现突破,打造先锋案例。政策端的持续加码也使得虚拟拍摄在国内应用驶入快车道。
截止至2022年国家层面相关虚拟拍摄行业政策梳理 | 来源:DISCIEN+公开信息整理
随着LED显示屏成本的下降以及技术的升级,同时叠加疫情的催化,XR虚拟拍摄技术逐渐在影视行业兴起,需求持续增长。根据业内预估,随着LED影棚安装市场全面打开,全球至少会搭建200-300个影视拍摄基地,按照目前销售数据保守估计,每个项目体量在几千万的规模,这其中LED显示屏的市场规模预计将达到60亿元以上。
从国内需求来看,目前国内影视拍摄的市场空间尚未完全打开,新兴需求场景包括直播、电台等相关传媒行业。相对国外市场,XR虚拟拍摄业务在国内市场尚处于起步阶段,未来发展空间巨大。除了体系规则多的影视行业,游戏企业、视觉特效公司、超大型广告公司等行业头部企业也开始入场布局大型虚拟拍摄影棚,这将会拉升对LED显示屏的需求。
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尽管现阶段LED虚拟拍摄发展存在一定的阻碍,如存在摩尔纹、视角偏差、显示偏色、景深匹配等技术局限性,以及相关专业技术人才尚未形成规模等局限。但从长远来看,作为影视产业的一次重大技术变革,LED虚拟拍摄有着广阔的发展前景,而且随着成本降低、文娱消费升级后,市场对于小型LED拍摄项目的需求提升,LED虚拟拍摄也有望进入广阔的下沉市场。
自2020年开始,虚拟拍摄在疫情环境下快速普及,LED数字影棚在全球范围内纷纷建起来投入使用。迪士尼、Netflix、亚马逊、华纳兄弟、苹果、索尼、环球等诸多著名公司相继搭建了自己的LED虚拟影棚,新华社、中央广播电视总台、河南广播电视台、广州以及武汉等地方的电视台都筹建了虚拟演播室。2022年,XR虚拟拍摄需求持续增长,多个LED虚拟摄影棚相继在美国、中国、韩国、泰国等多个国家与地区建成落地。
目前,在LED虚拟拍摄赛道上,厂商并不多,行业集中度较高。洲明、奥拓电子、视爵光旭、艾比森、利亚德等企业占据优势地位。其中,洲明集团及旗下雷迪奥在XR虚拟拍摄领域技术和市占率稳居全球第一,据悉,目前洲明科技(含雷迪奥)已承建全球一百多个影视级数字影棚,包括创下吉尼斯世界纪录的 PXO&WFW 的温哥华摄影棚、拍摄了《曼达洛人》的 ILM StageCraft等国际顶尖摄影棚;奥拓电子近两年来在全球承接超过40个大中型XR虚拟影棚的建设;艾比森推出的虚拟拍摄全场景LED显示解决方案已成功应用于美国、中国、英国、法国、俄罗斯、加拿大等全球主要国家的虚拟摄影棚、演播室、XR舞台等场景;视爵光旭充分发挥自身技术优势,加大虚拟技术投入,打造韩国光州GCC VX STUDIO、保加利亚Ten Dots虚拟制片工作室、VICUTU虚拟时装秀等多个经典虚拟XR案例;利亚德收购NP公司,深耕虚拟现实技术领域。
整体来看,随着虚拟拍摄技术的迅速发展,为LED厂商带来了新的需求,同时也成为各厂商重点布局的新赛道,随着企业的不断赋能以及产品与技术的升级,也将推动基于LED屏的虚拟制作技术的普及应用。
任何新技术的诞生都需要整个产业链的共同推动,从终端来看也不乏有影视传媒企业积极试水,刺激虚拟拍摄行业的升级,如:
阿里影业:在去年11月与NVIDIA英伟达、虚拟动点、秀狐科技等企业联合发布幻影未来虚拟拍摄计划,面向年轻导演、制作人,开展虚拟拍摄人才培训和人才的扶持;同时推出了帧享数字化制作虚拟拍摄整体解决方案2.0,目前已在北京、厦门、宁波投入使用;近期在北京朝阳也落地了国内功能最全的大型数字化制作基地,占地超过4000平米,共有四个棚,服务能力覆盖3D、XR、动捕、绿幕等。各大企业的联合赋能,也为虚拟拍摄领域按下“加速键”。
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爱奇艺:在去年7月与恒星引力跨越1400公里,从河北大厂运送一批LED屏至浙江横店,搭建了2400平米的虚拟制作棚,屏幕面积264㎡,用于《狐妖小红娘月红篇》的拍摄,《月红篇》也是国内首部尝试应用XR(扩展现实,即虚拟现实VR、增强现实AR、混合现实MR的总称)虚拟制作的电视剧。作为国内虚拟制作的影视行业先行探路者,爱奇艺也正引领中国影视工业化进入新阶段。
上海长三角国际影视基地:联合时光坐标、秀狐科技在上海松江园区2000平米摄影棚内搭建的长40米,高10米,总面积400平米的影视定制级LED拍摄环幕,目前其LED虚拟拍摄影棚数据库中已有300多个虚拟场景可供选择;预估LED虚拟影棚在场景搭建成本方面最高可节省95%,交通节省75%,群演预算节省90%,后期视效成本节省50%,并可节约时间成本33-66%。
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除此之外,博采传媒投资1亿美金将建设虚拟摄像棚、虚拟技术研发中心;东方影都引入上科大Mars实验室自主研发的“穹顶光场”项目,设立XR虚拟拍摄实验室,穹顶光场技术的全栈自动化数字人流程,可在3天内生成好莱坞级别的数字人动态与静态资产;长影影视第三摄影棚也在今年完成了技术换新升级,安装了LED曲面屏,搭建起电影级XR虚拟影棚。整体来看,随着技术的革新以及各产业环节的纷纷加入,XR虚拟拍摄的认知度在逐渐提升,产业不断壮大,也为影视行业带来了全新的制作模式,成为关键的发展赛道。
据相关数据统计显示,2027年XR市场价值将从2021年的428.6 亿美元(IMARC调查数据)以惊人的速度成长至4652.6亿美元,并将随着沉浸式内容的发展和方案的完善逐渐得以普及。
从发展方向上来讲,打开中国市场是非常关键的一步。不可否认,XR虚拟拍摄在国外的技术更为成熟,相比于海外,国内的XR虚拟拍摄尚处于起步阶段,市场空间尚未打开。但国家出台的相关政策中,明确提出要大力支持虚拟数字拍摄、人工智能、5G协同制作等新技术推广应用。由此可见,XR虚拟拍摄中国市场潜力无穷。
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从潜力场景需求看,XR虚拟拍摄可应用于影视拍摄、广电演播、演出演艺、直播/创意拍摄/发布会、实训教学等场景,其中广告拍摄、发布会、广电演播等将是近几年主力需求场景。XR应用正在加速向生产与生活领域渗透。比如直播,XR虚拟直播最大的亮点在于它能够提供沉浸式的实时互动。在充满科技感与未来感的直播虚拟场景中演绎新的产品,引发观众的好奇心,进而达到消费的目的。又比如影视制作,XR虚拟拍摄突破了时空限制,能够轻松实现一秒转场,在一天往返宇宙,纵游四海,节省时间及金钱成本,亦使创作无限。
随着XR虚拟拍摄的持续成熟以及成本的降低,更多中小型LED拍摄项目也将“用得起”XR虚拟拍摄。未来,XR虚拟拍摄将在综艺、直播、演播室、电视剧、广告等领域获得更广泛的应用。
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此外,对于索尼、三星电子、洲明科技及其子公司雷迪奥,利亚德、奥拓电子、视爵光旭、艾比森、雷曼光电、联建光电、诺瓦星云、聚积科技等强势布局这一赛道的LED企业来说,LED虚拟拍摄绝对是未来的重要市场之一。
在艾比森战略营销副总经理邓汉卿看来,当前,虚拟制作正在深刻改变电影和电视的制作方式,以LED虚拟制作为核心的一系列技术变革正在推进电影生产、广告拍摄、数字展陈等多个产业的快速发展,市场需求旺盛。艾比森致力于推动LED虚拟摄影棚的应用,为影视行业强势赋能。
洲明科技XR虚拟拍摄及创新业务的负责人、洲明集团副总裁刘俊表示,LED显示+XR技术,是虚拟制作的新未来。与传统绿幕舞台相比,LED+XR 虚拟拍摄改变了影视拍摄的成本结构,其给影视行业带来的改变是革命性的。当前,XR行业正在国内快速发展,洲明科技深度洞悉这一行业趋势,正探索和开发虚拟拍摄新技术,深化LED显示技术与多机位拍摄、Ai建模、数字资产云平台、六轴摄影机器人、数字虚拟人实时互动直播等前沿技术的交融与应用,并逐步打通了xR虚拟拍摄全流程方案,拥有一支能提供虚拟场景美术建模、现场拍摄到后期制作的全链路制作团队。凭借专业性、适配性、高服务的核心优势,洲明XR团队实现了技术的持续突破与业务全面升级。
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视爵光旭中国区XR技术营销总监汪铭峰认为,随着技术的不断进步和成本的不断降低,LED虚拟拍摄设备将会越来越多样化、精细化,同时也会更加智能化和易于操作。未来的LED虚拟拍摄设备可能会结合更多的传感器和算法,实现更加真实的虚拟影像效果,并广泛运用于各个领域,市场需求将会越来越大,视爵光旭将通过不断优化技术和提升产品质量,为客户提供更加高效、稳定和精准的虚拟拍摄解决方案。
奥拓电子在接受机构调研时表示,在XR虚拟拍摄领域,作为新型影视拍摄方式已获影视行业较高认可度。我们将虚拟拍摄的应用分成三个维度,分别是影视级、广告级、短视频直播级三个方向,从目前与一些行业客户的交流及相关数据来判断,越轻量化越小型化的棚增速会越大。公司在如上三个维度的应用均有涉及,并且不断的深入研究,为行业顶级客户提供全面的解决方案。据奥拓电子介绍,目前来看,XR虚拟拍摄海外市场优质项目相对国内市场更多一些,公司大部分项目也是在海外如美国、英国、日本、韩国等;主要是海外市场的需求量较大,客户购买力强,对于XR虚拟拍摄相关应用已经很熟悉。在国内,主要与腾讯合作打造了坪山国际影视城XR虚拟拍摄项目、与中影集团合作在北京落地了XR虚拟拍摄项目;XR虚拟直播间在厦门、北京、沈阳等地也在逐步落地。
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在虚拟拍摄市场方面,利亚德表示:该市场也逐步发展起来了,目前他们在虚拟演播室领域做得比较多,另在影视拍摄方面也在研发、产品、团队等方面也已经做了大量投入。
聚积科技也同样对于LED虚拟拍摄的发展充满期待与热情,一直持续与制片工作室、显示屏厂商与控制器厂商等等一起推进虚拟拍摄技术,并继续协助世界各地的影视相关业者将LED虚拟拍摄广泛应用于创作上,促进虚拟拍摄普及化。
总结来看,XR虚拟拍摄作为新兴市场,近几年发展速度迅猛,不仅国家政策端持续推动,品牌端也在加速布局,终端层面也不乏有阿里、爱奇艺等大厂的频频赋能,同时随着应用场景在大视听领域的不断渗透,未来将为XR虚拟拍摄创造出更广阔的市场空间,也为需求放缓的LED显示市场带来新的活力。
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