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城市与夜经济“双向奔赴”!让夜游经济释放更大潜能

2023-03-23

当夜幕降临,华灯初上,整个城市进入到一天中最清闲的时刻,精彩的夜生活就拉开了帷幕。看灯火辉煌的夜景,观精彩纷呈的演艺节目,赏各式各样的花灯,品令人垂涎欲滴的美食,毫无疑问,夜间消费需求是一种高层次的消费需求。


作为都市休闲经济的重要组成部分,夜间经济是是推动城市复兴、拉动经济增长的新引擎,也是丰富居民生活、展现城市文化底蕴的新平台。本质上就是对文旅消费的时间延伸和空间拓展,文化消费和旅游休闲是夜间经济的重要内容。因此,“文化+”、“旅游+”是放大夜间经济效应的必由之路。

华灯初上,夜生活拉开序幕


夜间经济让一个城市夜色下的生活充满了活力和繁荣,从另一方面振兴了这个城市的经济,对提振消费和扩大内需有着不可估量的作用。特夜经济更有了时代的担当,沉寂的消费市场需要重新燃起烟火气,释放新活力。


夜间经济可以提高设施使用率、激发文化创造、增加社会就业、延长游客滞留时间、提高消费水平、带动区域发展。


因此,有人将夜间经济称为“城市消费的新蓝海”。专家表示,夜间经济是拉动城市消费的新增长点,但也将对现有的城市基础设施和公共服务体系形成新的挑战。在不久的将来,我国将涌现出更多夜间灯火璀璨的“不夜城”。



夜间经济不仅是城市发展水平和品位的一个缩影,也是体现科学发展观要求、坚持以人为本、提高人民群众生活水平的重要内容,也是一项利市惠民工程。


切实引导夜间消费的意识,积极培育夜间消费的市场,加快搭建夜间消费的平台,可以丰富它的内涵和魅力,给“以城留人”创造基础条件,让城市的夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、商气“火”起来、财气“旺”起来。 


创新引导夜间旅游经济快速发展


夜间旅游消费是弹性消费,好的环境、好的政策、好的产品可以把潜在的夜间文化旅游消费需求充分释放出来,转化成现实的消费能力,拉动消费。



01加强宣传引导


健康丰富的夜生活是一种生活方式,更是一种时尚,还是自我修养提升完善的一个重要途径。晚上,到图书馆看看书,到剧场听听戏,到文创点学习文创,本身既是一种身体的放松,也是一种精神的享受,还是一种自我提升。实现人的全面发展,离不开丰富健康的夜生活,要在全社会加大宣传引导力度,形成积极参与夜生活的社会氛围。 


02推出精品力作


能不能吸引群众从家中、从宾馆走出来,最关键的是看有没有能够引起其共鸣的精品。成都宽窄巷子、锦里两条精品街区每天晚上人流如织;青岛倾力打造城市灯光秀夜间旅游项目,让五四广场热闹非凡;济南上演的“泉城夜宴”明湖秀,让当地居民和游客倾倒。发展夜间经济,必须要有精品,有拳头产品。 


03积极刺激消费


在政府层面,可以将“文化消费季”的相关政策与发展夜间消费结合起来,通过发放“消费券”等形式,引导群众夜间消费。在企业层面,要鼓励支持相关联的企业建立合作机制。比如,推出“吃饭送电影票”“住宿送戏票”“购物送门票”等,刺激消费。 


04完善相关配套服务


包括城市交通设施,停车场、厕所等公共服务设施,以及夜间社会治安管理、旅游服务质量保障等,都应当服务夜间旅游经济,营造良好发展环境。


夜经济振兴城市新蓝海


随着消费需求和层次的不断迭代,人们关注夜经济也变的需求感很强,夜生活从另一方面来说,也是人们在忙碌了一天之后舒缓心情,释放压力的一种选择。


在消费升级的背景下,城市众多的休闲娱乐文化场所和丰富多彩的市井文化,不断地丰富着夜经济业态,为城市夜经济发展注入了源源不断的活力。



夜间消费行为具有很强的可塑性:既可以消费,也可以不消费;既可以提前消费,也可以延后消费。关键看怎样引导、怎样推动。正如法国经济学家萨伊所说:“仅仅鼓励消费无益于商业,因为困难不在于刺激消费的欲望,而在于供给消费的手段。”


在快节奏高压力的现代社会,经历了白天的繁忙工作后,更需要在夜晚“蓄电”,一场夜游、一场沙龙、一场电影等,都是夜晚给予的独特治愈。



对城市夜间休闲、购物、文化娱乐、餐饮、旅游等场所合理布局,实现夜经济特色化、集约化、规模化发展。满足夜生活丰富多元需求的同时,也要不断提升消费体验。“一个地区夜晚的灯光亮度与它的GDP成正比”,越来越热的夜经济,折射出我国经济发展、大众生活丰富多彩的景象。


各地夜游经济经典案例


美国旧金山:保留经典,推陈出新


美国旧金山“多元、前卫、创新”的城市精神在夜幕的灯光下尤为凸显,流光溢彩的夜生活不仅保留了经典的原汁原味,也因不断推陈出新而经久不衰。渔人码头是每一个来访者的必到之处。日落之后,来这里吹吹海风,逛逛小店,品尝特色美食,看街头艺术家一展绝活,各种“小确幸”不期而遇,这样的“市井浪漫”被世界各地效仿,解锁了一种新的生活style。博物馆、现场音乐会、酒吧、剧院是旧金山夜生活的主角。许多博物馆定期夜间开放,推出特色节目吸引访客。



旧金山的夜生活被视为一个典范,背后却充满挑战。为拯救这张城市名片,旧金山经济和劳动力发展办公室、市政交通署携手奥克兰、圣马刁等城市的公交公司,发起“通宵运营”运动,在旧金山、东湾和半岛推出20多条夜间公交线路,接驳大多数城铁站,为夜间工作者提供午夜至凌晨5点的通勤服务,解除后顾之忧。


英国伦敦:夜间地铁助力打造“24h城市”


当英国的夜间来临,人们总会选择去酒吧或俱乐部喝一杯。英国酒吧的历史起源于罗马时期的酒馆。现在英国各地拥有超过五万个酒吧。在英国许多地区,特别是在乡村,酒吧是当地社交活动的中心,提供桌游、飞镖机,以及投影和电视等供观看足球比赛。



伦敦的夜生活也散发着浓郁的文化味——戏剧。伦敦西区是世界著名的戏剧中心之一,也是英国戏剧界的代名词。伦敦市中心的这一剧院区就集中了40多家剧院,每一家都有自己的保留节目,包括《歌剧魅影》《悲惨世界》《战马》等等。这些戏剧或歌舞剧除了在每周有一天休息、有两场下午场之外,都会在晚间七点半正式开演。



作为老牌的国际城市,英国伦敦非常擅长全方面自我推广以实现经济的增长。根据“伦敦24小时经济”报告显示,近年来伦敦推出夜间地铁服务对经济影响巨大。伦敦夜间地铁在每周五和周六运行,主要在伦敦市中心地区的144个站台开放。2017年,伦敦市长萨迪克·汗发起了他的伦敦愿景,将伦敦打造为24小时的城市。他推出了一系列原则是建立伦敦夜间文化来满足所有伦敦本地人和游客的需求。


美国宾夕法尼亚州:长木花园夜游灯光秀


长木花园始建于1906年,坐落在美国宾夕法尼亚州的肯尼特广场,占地约1077英亩。它拥有大型的温室花房与室外观赏园区,园内栽种超过一万种植物,由它举办的园艺布置会和夜游灯光秀,每年都吸引数以千计的游客前来观赏。



今年,长木花园夜游灯光秀邀请了布鲁斯·门罗(Bruce·Munro)作为总设计师,他是拥有英国、澳大利亚双国籍的著名艺术家,以制作大型沉浸式特定装置而为人知晓。在自然环境下通过光影与观众创造情感反应,是他的核心创作理念。


从2022年6月30日至10月30日,为期四个月的夜游灯光秀以“回归光明”作为主题,结合户外与室内,打造了一场融合光线、风景和想象力的花园展览,给游客留下了令人难忘的花园体验。



162个正方体灯光装置被以相同的间距安放在户外草坪,形成一条蜿蜒小路,由于在整体设计上形似摩斯密码,于是布鲁斯把它命名为“SOS”装置。当游客置身其中时,犹如在“灯墙迷宫”中行走,大大加深了游玩的体验感。



摆放在室内展厅的巨型灯球装置,是本次夜游灯光秀的一大亮点。这枚由数盏灯具组成的灯球体积巨大,当游客站立在它的面前,即刻能感受到它所散发的强烈压迫感。



中国上海:古典园林光影秀


“浦西有豫园,浦东有申园。”申园满庭芳是沪上首场古典园林光影秀,它位于上海世博文化公园中,以花神故事为背景,融合中国传统文化,运用光影科技手段带来沉浸式体验。古典园林叠加绚丽光影,让雅致的申园在夜晚有了别开生面的风情。



光影秀“申园满庭芳”以中国民间传说十二花神为主题元素,设计了杜鹃绽、梅花引、玉兰启、莲池映、翠竹吟、牡丹赋、丹枫染、藕香送八项主题表演。年轻的艺术家们在不同观演点位融入民族器乐、中国戏曲、国风舞蹈等艺术表演形式,与建筑、光影相映成趣,三位一体展现中国式浪漫。



漫步在夜色下的申园,充满国风韵味的音乐悠扬,八个观演点位分布于整条游览动线,循环上演,灯光中的景致变幻色彩,移步换景,如梦似幻,带来沉浸式国风体验。



“世博文化公园是全新的文化地标,我们力求将更丰富的游览体验呈现给游客,满足不同的出行需求。申园是一座古典园林,依托这样得天独厚的条件,我们加入现代的科技光影艺术手段,从而让申园在夜间焕发出别样光彩。”上海世园文化旅游发展有限公司副总经理周舒延表示,文旅行业恢复重振,期待市民游客畅游申园。



中国多地“不夜城”


伴随着大唐不夜城的持续火爆,全国多地近些年出现了各类主题“不夜城”。例如山东青州不夜城、湖北木兰不夜城、吉林通化东北不夜城、安徽马鞍山长江不夜城、山东泰安大宋不夜城等。这些不夜城风格各异,但大多会依托一个历史文化主题,主打街头表演、街区美食、夜景游览等概念。



我国历史悠久、文化底蕴浓厚,任何一个地方,哪怕是一个小城镇都有自己的文化基因,只要去挖掘,都能发现丰富的历史、文化典故。“不夜城”的火爆,一是对适合夜间消费的文旅资源的重新挖掘、整合和创新,符合现代的商业逻辑和模式才有生命力;二是适合当下年轻人生活方式的网红元素的设计、塑造和传播,先引爆网络才能真正带火消费。


让传统文化IP搭上现代商业模式的快车,持续打造别具匠心的“不夜城”文化,让中国的传统文化在不断创新中绽放出流光溢彩的勃勃生机。



▲ 西安大唐不夜城:“这个春节,全国有一半游客在西安过年。”虽然是一句夸张的调侃,但确实在各个视频软件中都能见到大唐不夜城的人山人海;许多游客为了体会“舌尖上的西安”,凌晨便在洒金桥、回民街排起了长队。春节期间,不夜城几乎每天晚上都人潮涌动,唐装汉服等传统服饰也成为逛大唐不夜城的流行服饰。


大唐不夜城街边小店设计以唐文化IP为主,大到商铺门头,小到灯柱、卷轴式长椅等,随处可见盛唐文化元素,行走其间似乎就能“穿越”回盛世大唐,让游客有沉浸式的旅游体验,传统文化瞬间变得“潮”起来。


许多游客在“南宁之夜”游玩。新华社记者周华 摄


▲ 广西“南宁之夜”不夜城:官方数据显示,自“小年夜”开街,“南宁之夜”街区客流已突破百万,日均客流一度超过10万人次。步入仿唐风格建筑的街区,身着古装的演员在数个大型装置上展示表演。固定时间段则有舞狮、民族舞蹈、非遗展演等丰富多彩的活动,让民众体验民族风情与现代国潮元素的碰撞与融合。街区内还设置有150余家商铺,汇聚各地特色美食。



▲ 湖北武汉木兰不夜城:挂在树上的灯串闪耀着《木兰诗》诗词,让人驻足品读;“兵书巷”的阁楼窗前摆着一台织机,游客们可以现场体验织布;“花灯巷”的廊檐、石墙、各色牌匾上,点缀着各式花灯;花熙巷,身穿红色盔甲的“木兰将军”正在操练新兵……整个不夜城是依托花木兰的故事打造的故事主线,游走间游客便能轻易感受到北魏时期的民俗风情。



▲ 吉林东北不夜城:“点亮东北,从梅河口开始”——这是东北不夜城提出的口号,其中既有振奋人心的时代命题,也有令人心动的旅游召唤。受气候限制,东北地区夜游产品每年只有5个月的旅游季,但却收获了巨大的客流量和无数好评。



▲ 山东东平大宋不夜城:自1月7日开园以来,大宋不夜城持续开启东平夜游新篇章。即使初三开始降雪降温,但依然挡不住游客的游览热情。不夜城通过主街道18幕行为艺术表演和11处美景打卡,让游客体验不重样。流光溢彩的灯火、翩若惊鸿的仕女、琳琅满目的美食,让人仿佛置身在宋朝的繁华市井中,一步一景,满城展演,让人一眼千年、梦回大宋。


小结



自全面放开以后,夜间经济需求远比以往旺盛,增长潜力十分巨大。可以说,夜间经济是中国经济社会不断发展繁荣的一面镜子。在当下,发展夜间经济,不仅是扩大消费助力经济高质量发展的内在要求,更是满足人们对美好生活需要的必然选择。除了餐饮消费、购物消费和城市灯光秀外,如何给消费者创造更加多元、差异化的夜间消费场景,将会成为未来城市竞争的一条新赛道,更是一座城市吸引年轻人的新战略。



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