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- 看新媒体艺术玩转品牌营销,助力品牌体验升级
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原创 2023-03-14
在消费市场日益充盈的当下,却也面临着产品同质化的困境,在此背景下,如何才能让品牌以强大的识别力脱颖而出;从单一的购买和消费产品,到深入的识别并感知品牌,消费者与品牌互动方式的改变,让“体验”成为品牌差异化的关键所在。
迪奥咖啡馆|多媒体互动墙
突破单向的售卖产品或提供服务的形式,“体验”意在创造一种品牌和消费者之间的双向互动模式,由此让消费者获得一种难忘的个性化感受和记忆。新媒体艺术则以科技和艺术的语言,赋予这种体验独特的参与感和交互性,让消费者在深度的参与中,拉近与品牌的距离。
一个好的品牌故事决定了消费者对品牌的第一印象,而消费者与品牌的全新互动方式,更让如何讲好品牌故事,成为了给消费者留下独特品牌印象的关键。新媒体艺术帮助品牌以创造体验的方式讲述故事,让消费者在亲身参与的过程中,深度感受品牌的历史、文化等信息,从而获得更加深刻的认知和记忆。
新麦卡伦酿酒厂|沉浸式访客体验
酿酒厂打造的沉浸式访客体验让游客通过酒瓶展示、木桶制造、酿酒调酒等交互体验,亲自参与并见证一瓶威士忌的诞生,从而深入感受品牌的悠久历史和独特酿酒文化。
网易云音乐×可口可乐|交互灯光投影秀“经典的力量”
“经典的力量”跨界联名线下活动,以融合了数字技术和潮流艺术表达的交互灯光投影秀,面向品牌热爱潮流、热爱音乐的年轻消费群体,在震撼的视觉体验中,生动展示品牌形象,讲述品牌文化。
消费升级背景下,消费者精神层面的需求变得愈发重要,品牌体验以融入情感的方式,为消费者创造了文化意义,新媒体艺术则通过科技的运用和艺术的表达,让体验中蕴含的情绪价值和品牌温度,以有形可感的方式显现出来,便于消费者感知,从而在情感的共鸣中进一步激发其对产品和品牌的欲望。
奔驰纯电SUV发布会|“时空之环”艺术装置
新媒体艺术装置“时空之环”在品牌电动汽车发布会上,以强烈的空间特效手段,呈现自然万象的艺术化诗意表达。在人、车和自然的交互中,沉浸展示产品特性,传递品牌以科技关怀人文的理念和温度。
上海三联书店|新媒体艺术装置《四象空间》
《四象空间》新媒体艺术装置通过糅合现代与传统的阅读习惯和文化,结合影像内容、交互技术,让消费者在新奇的互动体验中,感受书店品牌蕴含的文化与艺术的力量和温度。
消费者对于一个品牌价值的感知,往往从品牌创造的体验中获得。新媒体艺术则通过艺术和科技的语言,打破品牌体验的边界和场景,推动着消费场景和模式的升级创新,由此实现品牌增值。
奥兰多国际机场|多媒体体验和装置
机场航站楼中的多媒体互动装置,通过3D运动跟踪、实时动捕等技术,让旅客在与数字内容的实时交互中,沉浸感受当地城市和自然风光,成为展示城市文化与魅力的全新“目的地”,重塑了旅客出行体验。
珠海横琴|光影互动体验项目“奇幻功夫夜”
大型行浸式光影互动体验项目“奇幻功夫夜”,基于广东文化底蕴,借助动态光影互动装置、全息投影、体感游戏等新媒体技术,拓展珠海横琴的夜游体验场景,并以互动体验的方式,实现消费者之间的情感联结。
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体验塑造品牌的时代,鱼果将在艺术与科技的深度融合下,通过虚拟与真实的联通、物质与情感的交融,继续探索品牌体验的多元形式与表达,以新媒体艺术深化感知,更好地联结消费者与品牌。
鱼果文化科技(E-GO)专注数字视觉创新十年,践行“Art+Technology”的行业标签,用“科技与艺术的融合,创造新的感知和体验”的设计理念,引领创意创新与文化传播。
Specializing in digital media vision creation for over ten years, Beijing E-GO Culture and Technology Co.,Ltd devotes in combining and integrating art and technology, working diligently in creating new user experiences and perceptions. E-GO aims to always lead innovation and shape culture-exchange, in the best way we know how.
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