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数字经济未来趋势|2022 NeXTSCENEx地标马克联合元宇宙发布会

原创 2023-03-16



◆ 元宇宙发布会2022|NeXTSCENEx地标马克

2022年11月26日上海,NeXT SCENE联合地标马克成功举办针对“年会、发布会”应用场景的线下考察研学活动——元宇宙发布会2022。(完整回放与幕后内容现已发布bilibili)




继国家《“十四五”规划与2035远景目标纲要》发布明确数字经济战略地位要义,国家与地方各级的元宇宙政策层出,相关应用需求与落地项目快速增长。近期3月9日,北京发布“北京朝阳客户端元宇宙创新平台项目竞争性磋商公告”,更是再次以竞争性措施形式对外招标。



为了促进虚拟制作技术推广和行业发展,让更多企业、品牌方更好的亲身体验虚拟制作为会展、活动带来的全新机会,NeXT SCENE联合地标马克,于2022年11月26日下午在上海成功举办一场针对“年会、发布会”应用场景的线下考察研学活动。NeXT SCENE创始人Muso带来“虚拟制作为内容制作未来”主题演讲,地标马克CEO赵彬然作“元宇宙引领企业数字化转型”主题分享。


活动同步有线上直播,线下预约嘉宾则观摩到整场元宇宙发布会的制作全流程,并参与到两位主讲人现场互动问答环节之中。



虚拟制作作为近期开始逐渐兴起的元宇宙行业新风口,也带来全新解决方案。虚拟拍摄的元宇宙发布会和年会,不同于完全虚拟环境的元宇宙场景,真人出镜,因而互动交流更真实、亲切;同时还能打破时空限制,引入更多的内容呈现形式和玩法。例如,百度就利用虚拟制作技术成功举办元宇宙发布会Create2021,顺丰公司也采取了线上云年会形式。




▼ NeXTSCENE Muso/

    虚拟制片-内容制作的未来


 德勤:虚拟制片是内容制作的未来


虚拟制作(Virtual Production)技术在2020年全球疫情爆发后,形成了一套可行的解决方案。迪士尼《曼达洛人》系列影片的成功拍摄为这一技术提供了成熟的行业案例,也带领着好莱坞电影工业进入到下一个发展阶段。而这一技术在短短2年时间,从影视行业迅速拓展到广告拍摄、活动会议、MV音乐演唱会等不同行业,体现了强大的生命力和适应性,我们有理由相信,虚拟制作将会成为元宇宙的下一个行业风口。



正如历代工业革命引起生产流程全面迭新;虚拟制片重新定义和改变了内容制作的流程。


传统制片Traditional Production大概分4个阶段,即开发阶段、准备阶段、制作阶段、与后期制作阶段。而虚拟制片Virtual Production则将真人拍摄阶段与特效融合到一起,达到现场拍摄画面即可作为最终输出画面的目的。原先绿幕拍摄后期扣像的流程简化合并到拍摄前期,因而也将出现“虚拟艺术部门”新职能划分,以应对现场内容制作的实际较高要求:烟雾效果、场景建模、实时渲染、及打光调试。准备阶段虽然相应变长,但虚拟制片带来的是全流程制作时长的缩减与效率提升:场景的快速切换




 虚拟制片将实现“一切靠后期”到“创作实时后期”


对比传统制作流程中,因后期无法实现的状况而所需的进行“补拍”成本占到内容制作全流程的5-20%;以《正义联盟》为例,补拍成本就达2500万美金(整体特效预算7000万美金)。而引入虚拟制作后,创作实时后期,导演现场实时修改,自由度高。据海外某制作公司实际操作数据显示,引入虚拟制作流程后,同样时间内,制作内容是以往的3倍;另外单个场景空间即可完成整个摄制,人员差旅的成本也节约40%;碳排放降减4倍的同时,24小时充足阳光的可供,也使得摄制团队不必追逐某一特定自然天光。


数字资产的复用,也会带来制作效率和成本的优化。




 虚拟制片市场前景


据统计,2020年虚拟制作市场份额1.83(18亿美金左右),2030年预计增长至70亿美金,复合年增长率17.8%。在疫情影响之下的经济疲态中,实为较高增长表现。其中,亚太地区复合年增长率19.8%。




 虚拟制片产业链及应用场景



虚拟制作产业链上游偏生产工具,供应链层面而言,分为硬件、软件、数字资产库三部分。中游聚集制作公司与拍摄场地;下游对接需求常见于电影制作。






▼ 地标马克LandMark 赵彬然/

    数字技术在大型活动中的应用


 政策接连出台,ToG业务爆发式增长


尤其从22年7月,上海出台数字内容的支持政策以后,LandMark陆续接到全国范围内,包含重庆、成都、天津、三亚、上海、江苏、浙江等地在内的数字内容活动服务项目需求,诉求也主要集中数字技术的综合性展示呈现。目前线下所有大型展会也均已至少标配AR导航、数字人导览、些许中大型VR设备。传统数字内容呈现交互式变化转向。




技术赋能多元数字化形式呈现,而数字化大型活动呈现6大特点


①无重力:科技想象突破场景限制。目前而言,百度希壤、网易瑶台等展览场景仍基于数字孪生,未来线上展览将极大解放想象束缚,更好与线下场景空间结合。


②多空间:打破空间限制随时随地参与/观看。线下空间单一,且仅在特定时间内开放体验。一旦开发线上或叠加至街区中,至城市地标旁,多个空间便可以相连打通,那么体验活动本身时间减少,沉浸感将增强。对比传统线下物料花费,线上多点打通、数字内容复用便捷的结果,也势必带来边际成本递减。


③多视角:上帝视角任意角度观看/参与。以往线下活动游览体验一般局限于人的双眼所在视平线,线上则可以切换不同角度。元宇宙空间内,高速移动运镜或视角也将带来全新活动体验。例如,22年卡塔尔世界杯对XR直播技术的运用,主持人身处元宇宙足球场域内,身前则显示有微缩足球场配合讲解说明,电视台画面不时切换卡塔尔各地风光或场外无人机空中全景视角。


◆ 地标马克受江苏文旅局邀请负责运博会技术支持


④全时段:无时间限制参与/观看。数字内容一旦生成,在服务器支持下永久存在,不久的将来也终会等到内容爆发的时间节点。


⑤不限人数:突破参与/观看人数的限制。


⑥ 实时互动:多种互动提升参与感/互动感。



 大型活动数字化发展,常见案例为数字演唱会与数字展会


不久前结束的现象级BLACKPINK元宇宙演唱会,运用数字人实时高帧率动捕,全三维场景呈现,千人粉丝于各副本内互动(1000为目前线上空间承载上线人数),造势与观感俱佳。但现下仍存技术瓶颈,致使万人级别空间内,无法多维互动而仅供视频流推送。


数字展会分为两种,其一为线下展会的数字叠加。譬如需数字人讲解展会内容,或通过VPS方式提供场所位置指路。

其二为元宇宙数字展会,契合当下因举办的不确定性而转向线下展览备份的活动方需求。






后疫情时代机遇涌现,远程协作去中心化全球新格局进一步推进,内容制作全球化服务网络雏形初显。中国市场积极演进,电影行业的虚拟应用发展也将带动国内全行业内容制作迭代、场景不断横向拓展与技术纵向下沉。



NeXT SCENE依托其前瞻性和行业敏锐度,19年发起中国沉浸式行业论坛,20年推动沉浸式行业发展以及内容与技术的融合创新,21年实践和推进元宇宙行业应用,到22年研究推广虚拟制作;也将一直研究新技术应用并推动行业趋势发展。我们相信未来已来,只是尚未平均分布

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