元宇宙依托的 6 大技术基本成熟、已在应用，元宇宙强 调的以虚赋实、以人为本的发展理念是国家一再提倡的，元宇宙呈现的去中心化、虚实共生、 叠加倍增的体验营销和经济体系头部企业都在运用、且不断迭代。户外媒体公司当下要做的， 就是拿来与应用——选择适合的，通过应用解决短板、提升价值、回馈客户。那么2023年，元宇宙如何重塑户外广告，带来线下营销的新武器？

将稀缺地标媒体未来广告时段分割锁定，并在元宇宙 里构建数字资产，通过权威机构（如上海数交所）确权后面 向众多数商（专业投资者）公开发行，能把未来时段变现、 回笼资金，还透过杠杆激励和二次交易获得溢价，由此带动 现有媒体的销售、推高成交价格。 

二十大后，大力发展数字经济已成为国策（参见全国人大前不久批准的何立峰代表国务院所作的报告）。数字资产是继股票、房地产之后的第三次创富机会，数据资产赋予实体品牌的利润裂变式增长、并与消费者发生新型共生关系。

2022年11月25日，上海数据交易所主办的2022全球数商大会在上海开幕。本次大会以“数联全球、商通未来”为主题，会上数商协会揭牌成立，数据要素产业集聚区建设方案重磅推出，数字资产浦江共识发出中国声音，一批数据要素市场重大示范项目全球首发。

大会开幕式上，国家工信部、上海市政府主要领导及新加坡政府代表出席并致辞。

本次大会上，一批海内外知名企业联手发布《数字资产浦江共识》。数字资产作为数字经济时代的必然产物，是数字技术与实体经济深度融合的桥梁纽带，也是我国面向未来构筑数字经济竞争新优势的重要举措。《共识》的发布既展示了各界积极拥抱数字资产、努力开启“数实融合”新赛道的共识，也彰显了上海以开放、创新、包容姿态打造“国际数字之都”的决心。

在集中发行的一批数字资产中，新老品牌齐登场，既有老字号品牌如上实集团“雷允上”“龙虎”、东方国际“三枪”、光明集团“佛手”、华谊集团“回力”、锦江集团“锦江酒店”，也有新品牌如上汽集团“智己”、百联集团“百联全渠道”等。酷乐潮玩参与了本次大会，正式进军数字资产领域。本次发布会上，酷乐潮玩创始人邬胜峰上台发布了首款数字资产：叛逆熊-赏金猎人。

作为国内潮玩行业的早期的拓荒者，酷乐潮玩主张“独特、惊喜、乐趣”的品牌价值，此次携手潮玩手办新锐IP叛逆熊，宣告酷乐潮玩正式开启“元气珍藏”时代。

首款获得上海数交所上市的潮玩类数字资产，全球首发500体，腾讯智信链区块链权证备案。该系列中，叛逆熊化身用毒高手。他身穿黄色防护服头戴防毒面具，通过毒气使敌人麻痹，从而轻松击毙对手，取得胜利。他勇敢又机智，总是用自己的方式来声张正义。本款产品实物与数字资产相结合，一体一芯片，一体一确权，可通过手机的NFC功能靠近产品，即可与数字资产绑定，完成确权，验证真伪，体验双重惊喜。 

同样，依托资产数字化 + 通缩模型 + 区块链上链 + 政府确权 + 激发需求 + 二次发行的这六个步骤， 将稀缺、地标户外媒体的未来广告时段分割锁定，并可叠加某种创新科技构建数字资产，通过权威机构（如上海数据交易所）确权后面向众多投资机构、品牌主、代理公司、专业买手公开上市交易，既能把未来某时段的广告变现、快速回笼资金，还透过后续杠杆激励和二次交易获得溢价效应，由此带动现有户外媒体的销售、推高成交价格。

户外广告一对多传播，通过元宇宙沉浸体验强化入口 价值，实现从 0 到 1 的交互，再通过定向激励和跨时空裂变， 传播链和销售链多链合一无限延伸，完成从 1 到 100 的转化， 客户尝到了甜头必然主动投放广告。 

元宇宙 X IP艺术秀 地标商圈叠加地标媒体人气爆棚

破次元联动！国内首个超写实数字人AYAYI、虚拟偶像鹿鸣、《未定事件簿》、《崩坏学园2》、完美世界电竞都来了！

作为赋能高质量发展的重要承载区，徐家汇商圈率先布局，通过全新升级的美罗城球屏、太平洋科技广场、太平洋百货等多屏联动，轮番呈现裸眼3D秀和IP拜年视频，为消费者带来流光溢彩且极具奇幻、超现实色彩的视觉盛宴。

更有“i购徐家汇”小程序盲盒和满额赠礼活动，通过AR功能识别徐家汇商圈地标建筑 ，就有机会赢取开盲盒的机会！

元宇宙 X AR秀  城市大户外变身智慧秀场引爆刷屏

鹏城夜幕降临，一场“东风夜放花千树”的视觉盛宴，将宝安中心区的现代建筑艺术品和大型城市综合体完美呈现。

深圳宝安元宇宙AR秀活动融合了鲲鹏、梧桐树与凤凰、骏马三大城市IP元素，用光影为画笔，以“欢乐港湾东岸、宝安艺术中心、宝安图书馆、宝安文化中心”等建筑群为卷，借助光的汇聚、影的变幻绘就全国首次城市建筑综合体与元宇宙结合的视觉秀场。

AR主题灯光秀由“燃爆全城的AR视觉秀场”“建筑联动的多元联接”“线上线下的实时联动”“超级IP打造城市之星”四大亮点构成。由探古访今的时间线，详细的展现宝安区“过去——现在——未来”的恢弘画卷。

城市上空幻化出的宇宙星空引得众多市民驻足观看拍照，热闹非凡。

客户把 80% 的预算投给线上，但流量见顶、成本剧增， 客户在寻找新出路。户外媒体公司掌握了元宇宙营销新工具，懂得设计通缩模型构建品牌与受众的共值关系，懂得运 用数据链上市的杠杆效应放大营销效果，你熟悉的客户才能 回到你的身边。

客户的玩法真的变了！例如：无聊猿上线，短短一天就已售罄。到后来，最便宜的无聊猿头像卖到了差不多14000美元。它仅受到众多NFT爱好者的追捧，还获得了众多名人的青睐。如NBA球星库里：

NBA球星斯蒂芬·库里和他的BAYC头像

（价值约115万人民币）

还有比如：周杰伦。

周杰伦就在Ins上发文称，自己的无聊猿被偷了，可见他多么喜爱这款NFT。

周杰伦被偷的无聊猿，价值约300万人民币

无数明星的加持，让无聊猿成为当之无愧的元宇宙NFT之王。

然后，李宁与无聊猿游艇俱乐部家族成员——编号 #4102开合作，担任中国李宁「无聊猿潮流运动俱乐部」主理人，品牌入局，正式发挥NFT强大的营销裂变效应。

李宁基于无聊猿打造三里屯快闪店 ：以虚赋实，叠加了元宇宙元素的新线下营销工具，迅速出圈引爆年轻族群，吸引无数打卡和社交传播，实体虚拟打通相互赋能。

另外，李宁还基于无聊猿的NFT创作了一系列作品，让产品变得更有趣，让消费者更喜爱。

基于无聊猿形象，还打造了一系列服饰单品，包含多款 T 恤和棒球帽。

因此，在元宇宙的营销体系内，通过一个IP创作成NFT，然后通过它叠加产品、线上和线下传播资源，形成新的营销矩阵，在当下针对Z世代的年轻消费者特别管用，这样焕发了传统传播载体的新生命，建立了与受众的共值关系，是品牌客户不断创新尝试的营销手段。

空间即入口，城市物理空间也是可感知、可体验、可 交互、可计算的。户外媒体被元宇宙赋能后，容易沉淀本地 化的线下行为数据、累积丰富的数据资产，再通过算法不断 优化，户外媒体促进本地消费的作用更加难以替代。

纽约时报广场虚实结合，创造“沉浸式体验的未来” 

从今年新年前夜开始，参与者可以参观纽约时报广场一座的虚拟版本，并参与2022年除夕夜庆祝活动“MetaFest 2022”——包括Ball Drop仪式、NFT艺术画廊、屋顶VIP休息室和虚拟音乐表演，一直持续到新年的凌晨。据悉，这场虚拟新年派对将Ball Drop仪式参与度提升到了约24亿人次。

目前，很多商业地产运营商都想在元宇宙创造一个与现实世界相似的虚拟建筑，但Jamestown则反其道而行，先创造了一个虚拟元宇宙建筑，然后再在现实世界建造一座类似建筑。

就在今年5月，Jamestown正式公布纽约时报广场的翻修工程。改造是关于“在数字和物理环境的交汇处重新定位一座物理建筑，并向前迈进”，Phillips在与市长埃里克·亚当斯（Eric Adams）出席的一次会议上表示。

根据宣传视频，这座楔形建筑将被改造成一个巨大的互动娱乐中心，连接“物理世界和数字世界”，并将艺术、技术和娱乐相结合，创造“沉浸式体验的未来”。

打造数字游乐场，现实向虚拟世界过渡体验的转型升级

虽然纽约时报广场一座在未来两年内将处于施工状态，但在此期间为了抓住与元宇宙相关的宣传并找到与公众联系互动的新方式，Jamestown已着手将AR/VR、虚拟货币等新技术纳入其投资组合，并推出一系列面向全球用户的数字营销活动，为市民和游客创造未来物理世界向数字世界过渡的体验。Jamestown推出了大型AR应用程序体验《混凝土丛林AR时代广场》（Concrete Jungle AR Times Square），作为对AR/VR沉浸式技术探索和部署计划的首个项目，旨在把纽约时报广场变成了一个数字游乐场，为大家带来探险体验。

“增强现实技术是娱乐、零售、广告和整体环境建筑领域的未来。“Jamestown集团总裁Michael Phillips表示，增强现实体验是一种提高公众参与度的工具，《混凝土丛林AR时报广场》应用程序将把这个工具常态化并扩大其应用规模。集团正通过投资这类技术，创造未来物理世界向数字世界过渡的体验，率先为公众搭建这么一座跨越虚实的桥梁。”

该AR体验用电影中的野生动物装饰了现场环境、数字标牌和摩天大楼，这些野生动物全天候都在活动。该应用程序利用地理空间定位技术让虚拟层根据一天当中的不同时间对用户的一举一动做出实时响应，从而为过往旅客提供一种全新而独特的时代广场参观互动方式。