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让客户到处看到你的媒体!社区商圈金场景优秀案例分享!

2023-03-17


金场景营销案例评选是中国户外广告传媒行业唯一针对“场景营销”的顶级评选,已经连续举办七届,届届火爆,行业影响力不断扩大,每届评选都设有金、银、铜奖和全场大奖。作为业内权威奖项,历届金场景评选活动都会受到各大品牌方的广泛关注。品牌方通过案例呈现看到媒体效果,进而吸引品牌更多投放预算,有利于媒体公司吸引更多客户。

今年将举办第八届评选,目前海选阶段开启,4月底即将截止征集,现已收到案例200+,期待您全情投入、踊跃参与!历年来,金场景营销案例评选都会吸引全行业头部媒体公司参与激烈角逐,最终奖项将在2023年6月的“中国户外传播大会”这一行业顶级舞台公布。

下面,让我们回顾一下近年来金场景营销案例评选中的社区商圈类作品。



雅兰——先生的卧室

第三届金场景案例


充分利用了整个电梯轿厢的空间进行全包梯,当人们进入写字楼来到电梯等候区,一幅竖立的床垫侧面图足以吸睛。

而“床垫” 随着轿厢门被打开,映入眼帘的是一张完整的雅兰床垫和古天乐的形象海报,轿厢两侧则分别是以棕榈垫层代表太硬和以海绵垫层代表太软的画面,激发大家思考床垫使用痛点的同时,带出雅兰床垫零压承托自由调节的核心卖点,轿厢底部则提示此次雅兰床垫活动的主题和促销时间。当人们转身准备按楼层的时候,一副巨幅古天乐海报再次出现,男神在卧室里再次微笑对视,冲击着受众的内心。



美汁源巨型滑梯 三重欢乐齐分享 

第三届金场景案例

线下:将巴黎春天的商场滑梯与美汁源新品的产品属性相融合,打造强劲视觉冲击,结合周末赠饮活动吸引消费者,建立品牌声量,滑梯与快乐、乐园等元素相近,向消费传递快乐。

线上:消费者拍照上传,商场公众号(巴黎春天)转发,可口可乐官方公众号转发,引爆朋友圈,制造热门话题。

投放结果:客户给予很大的认可,现场人流互动频率增加3倍左右(检验标准:品牌官方数据)。



弹个车停车场章回体小说艺术展

第三届金场景案例

汽车金融平台“弹个车”在上海中心B3层停车场办了一场小说展,整个暗色调的空间被分隔成了不同的小说章节,用亮色装置和钢丝霓虹灯衬托每章的主题。小说讲述了一个普通汽车销售经历了校园恋爱、与老友攀比、老家亲戚麻烦他办事等生活经历。

九个创意特展车位对应九个章节关于“换”的扎心故事:通过汽车的核心零部件(如硬朗的车身框架、车灯光、超大的仪表盘、反光的后视镜等)将小说文章衬托呈现,炫目吸睛驻足观看,激发车主情感共鸣。每个章节中,车都扮演了颇为重要的角色,试图激发人们换台车的欲望。布局车库出入口通道、道闸、电梯等候厅等车主必经之处;超长大牌、双面落地大牌、立柱、地贴等震撼冲击,传播主题多次反复提醒,引发车主关注及记忆。



贺常德桃花源荣膺5A级景区飞行项目

第六届金场景案例

通过车库场景的创新营销形式,向受众有效传达GS4 PHEV产品信息,获得最大化关注。期望专业筛选与产品具备高匹配性的城市地标网点,彰显新能源SUV新标杆地位,提升品牌影响力。

灯箱大牌 品牌震撼亮相:布局车库出入口通道、道闸、电梯等候厅等车主必经之处;超长大牌、双面落地大牌等第一眼震撼冲击,产品信息多次反复提醒,引发车主关注及记忆。

出入口立柱 品牌规模化触达:布局车库出入口通道、电梯等候厅等附近的立柱,是车主必经之处,规模化包装,品牌及产品震撼呈现,吸引车主近距离关注。

主题充电车位 产品高度联想:选取车库入口处必经醒目位置的充电车位进行主题包装,品牌与产品信息震撼呈现,视觉冲击力极强,新能源产品属性产生高度联想,深入人心。

新车尊享展区 产品近距体验:在主题充电车位区域选取最佳视野固定位置,尊贵布置,打造造型新车展区,让消费者近距离深度体验,打通最后一公里,为实现最终转化缩短时间差。



乐凯撒披萨“榴莲风暴”

第三届金场景案例


利用生活化的媒体来进行品牌传播,在生活空间创造一场味觉风暴。以电梯海报为主要覆盖,通过特殊异型+常规投放的方式;利用电梯背景板做画面创意延展,营造视觉冲击,引起强烈关注和加深消费者对广告的记忆度。

1. 广州电梯长出巨大榴梿!利用创意视觉效果,成功引入品牌标志性产品榴莲披萨,再现产品的标志性特征“榴莲香味”

2. 烤箱进电梯,通过情景再现的方式,生动表现了披萨出炉的“美味时刻”,充满想象空间,引发食欲。

3. 配合促销活动“价格回到十年前”。

由视觉风暴到美味风暴到价格风暴,为品牌打call。

76%的受众有印象在电梯海报上观看过“乐凯撒”的广告,其中,41%的受众能够自发回忆该品牌的电梯海报广告;超9成受众在观看过广告后对乐凯撒的印象变得更好了;广告很好地向受众沟通了乐凯撒榴莲披萨优惠活动的信息,并且有97%的受众表示该优惠信息对自己具有一定吸引力。



腾讯视频啄出天机

第四届金场景案例

腾讯将快闪店选址在中国时尚前沿的上海,以及上海最具标杆意义的月星环球港,让剧情的神秘感与上海的现代感、乡村元素与都市气息在这里碰撞、发酵。

同时以公鸡啄米的形式,用三天揭晓答案,让路人一见难忘,且心心念念到底会啄出个啥,博得了更高的关注。



天猫双11全球狂欢节

第五届金场景案例


天猫为了迎接双十一全球购物节,推广天猫app,选择在武汉光谷世界城步行街入口发布了一则创意广告。

这里位于武汉光谷商业中心,人流众多,周边大学林立,以年轻人、学生为主。

投放效果:在1天的投放时间里,成功吸引超过50万人次观看活动推广信息,根据天猫app后台数据显示,扫码参与活动人数超过10万。



天猫优品下沉市场创意刷墙

第七届金场景案例


天猫优品是县域消费者的理想生活圈,品质商家的下沉市场数字营销阵地,阿里经济体下沉市场的解决方案之一。品牌希望通过此次接地气的宣传,让老百姓真真正正感受到天猫优品就在他们的身边,从而营造良好的购物氛围。

充分利用县域市场的在地化媒体,让传播更直接且富有生趣。

通过刷墙媒体,打破以往用单一宣传口号的形式进行简单直接粗暴的宣传,利用靓丽的颜色,丰富的彩绘内容来赋予刷墙不一样的吸睛效果,我们邀请了多位彩绘师,通过绘画天猫IP, 店铺形态,用大面积且亮丽的颜色在路人比较密集或者视角开阔无遮挡的墙体上进行创作,一方面给村镇增添生机,另一方面达到最好的触达效果。


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