沉浸式体验馆丨沉浸体验空间营造中的多元价值表达与模式探索-数艺网

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沉浸式体验馆丨沉浸体验空间营造中的多元价值表达与模式探索: 2023-03-07

沉浸式体验场馆作为体验型消费的重要发生场所，通过营造特殊实景空间，深度激活消费者多重感官，将他们从复杂的人际交往、社会关系、工作生活琐事中暂时剥离出来，让消费者在和场馆发生互动的过程中，体验到教育、历史、美学等多重价值，舒缓内心焦虑，体验心灵spa。

本文对国内外沉浸式体验馆进行案例提炼总结，从空间营造语言入手，分析体验馆对地方性文化的表达策略，探讨其文化附加价值的植入与焕活问题。

一、脱域化内容设置，激发游客探索好奇心

当高楼林立成为城市的常态，农家小院的阡陌交通、鸡犬相闻便成为了世外桃源般美丽的秘境。当科技进步让信息更快、网络更强，那个车马很慢、书信往来的时代，便在记忆深处蒙上了一层情怀的滤镜。同理，在沉浸式体验馆的内容设置方面，也应充分考察消费者的情感需求，以脱域化的内容设置，将他们带回前工业化、脱现代化的历史空间，让其在陌生化的空间环境中自主探索，开启慢慢惊喜的心灵旅程。

（一）打破科技化展演时间轴，

触达城市历史年轮

位于阿纳姆(Arnhem)城郊的荷兰露天博物馆带着一股扑面而来的历史气息与生活气息。它聚焦普通百姓的生活点滴，向市民呈现凝结着一代代人智慧结晶的通俗文化成果。在这里，工匠、渔夫、农民、铁匠纷纷当起了讲解员，为游客讲述不同行业人士眼中的“那年当日在荷兰”。

展览的空间布局使用了电影化叙事方法，强调这历史的厚重与城市生活的前世今生。整体空间在交互装置、物理材料、视听媒体的分模块布局下，被拼凑成了一部完整的电影合集。在这里，重见天日的历史图标空间拼贴并不是死气沉沉的，而是与普罗大众的生活日常相交织，充盈着热气腾腾的人气。

穹顶大厅里，默默伫立着十个大型现实场景，它们按照时间顺序依次排开，在影映播放下活灵活现、栩栩如生。全景影片言说着荷兰在过去几个世纪的历史长河中，如何在地理维度演化成长。经过艺术化处理的地板墙壁上爬满了图形图案，静静反映时间的连接。被设计成抽象地面层的座椅，向游客展示着城市的年轮。还有18米宽的互动墙面，将五十个窗口依时间为线索排开，鼓励游客进行一场别开生面的数字寻宝大比拼，在任意一张互动桌上打响一场游戏大作战。

（组图：荷兰露天博物馆丨来源：网络公开）

（二）营造工业化海洋生态展，

引观众环境污染反思

《国家地理·深蓝》作为由国家地理，国内外优质艺术家、海洋爱好者等机构联合打造的艺术展，将镜头对准挤压在工业大工厂、标准化流水线生产车间中艰难喘息的汪洋大海，通过“海洋母亲”与观众对话，让久居城市的人们直面海洋污染的可怖，激发大众的海洋保护意识。

《国家地理·深蓝》在表现自然主题时，别出心裁的选择以“海洋污染”“未来末世”为切入点，从而与同题材展览拉开差距，突出了自身的特色与优势。该展虚构了2050年在海洋中沉没的上海。以可视化形式反思都市生活对海洋的影响，发出海洋的呼救声。

进入场馆时，游客人手一个“生命之球”，能够提供照明、激活互动装置。而为了具象化人类对海洋的贪婪索取、任意捆绑，展览项目“深蓝束缚”特别在狭小逼仄的空间里塞满了具有强烈视觉冲击力的巨型绳网。此外，场馆里还布置了一众利用从海洋中捕捞回收的塑料做成的水母和海浪。

（组图：《国家地理·深蓝》艺术展丨来源：网络公开）

二、探索主题IP，科普宇宙星空知识点

近年来，航天事业开拓创新、不断突破。抬头望天，浩瀚无穷的宇宙星空吸引着一代代航天人为之探索，也随之带动了一波波太空热潮，引爆了下一个消费热点。在此背景下，以航空精神为主题在沉浸式体验馆应运而生，以全新的方式向游客呈现太空世界的无穷奥秘。

（一）太空主题商业综合体，引爆消费新热点

以于深圳湾举行的“漫无边界”主题中国航天文创CASCI官方艺术特展为例，该展紧扣“太空探索”这一主题，延伸出中国精神、失重训练、星际穿越、登录火星、无尽未知等多元化主题场景。在场馆设计上，该展融新潮时尚、科学技术以及新锐艺术于一体，通过世界顶尖级别的超声波裸眼3D互动，将百年航天奋斗历程的峥嵘岁月徐徐铺开，为游客带来一场“漫步太空”的奇幻旅途。

在火星探索展区，酷似火星颜色的砂砾布满展厅的边边角角，模拟火星表面的真容。在这里，游客可以通过全景屏幕与地球遥遥相望，在5500万公里外的太空，凝视作为人类家园的水蓝色星球的每一次转动与呼吸。此外，场馆内还放置着以1:1还原的祝融号与问天一号着陆器模型，彰显着中国航天人在火星上留下的坚实脚印。

此外，“漫无边界”主题中国航天文创CASCI官方艺术特展还特别设置有周边产品的专卖区。在这里，琳琅满目的航太周边文创吸引着每一位前来观展的小朋友的目光，看展的小朋友对展品爱不释手，观展小朋友几乎人手一个。

（组图：“漫无边界”主题中国航天文创CASCI官方艺术特展丨来源：故宫博物院官方微博）

（二）太空主题沉浸式项目，焕活观影新体验

在以太空为主题的场馆设计过程中，应重点思考如何拉近知识性强、严肃性高的太空世界同广大消费者之间的距离，让二者以恰当方式进行良性互动，促进消费增长。

举例来说，深圳龙岗的万达影城作为国内第一家以“太空”为主题的概念场馆，具有高规格的场馆配置与装备。场馆内配有全激光设备，特别设立激光IMAX厅、VIP厅和儿童厅等众多类型的多功能展厅。在影城内，有蓄势待发的火箭模型、漂浮在消费者头顶上方的失重状态宇航员、凸凹不平的月表等各种太空场景，让影迷仿佛亲临太空。

（上图：深圳龙岗的万达影城丨来源：网络公开）

（三）太空主题失重餐饮馆，聚焦美食新吃法

Z时代下成长的年轻一代作为消费主力军，在聚餐社交方面，不仅关注美食本身，也十分关注就餐体验。故而，有记忆点的门店装潢、富于个性化的餐饮服务以及多样化的菜品选择便成为了Z时代餐饮消费的热门选择，而这也为“太空＋餐饮”的就餐空间提供了良好的成长土壤。

举例来说，SPACELAB失重餐厅就是利用失重原理主打太空体验的典型餐饮馆。在失重餐厅内，菜品通过双螺旋滑轨直接输送到餐桌上，给予食客们难忘有趣的用餐体验。再如，位于北京合生汇的失重餐厅·星球旗舰店，通过“星球”主题的装修风格，星球、太空人等元素的内部精装，将餐厅包装成为了网红打卡地，吸引了一批批食客拍照打卡。

（上图：SPACELAB失重餐厅丨来源：网络公开）

（上图：失重餐厅·星球旗舰店丨来源：网络公开）

三、太空主题失重餐饮馆，聚焦美食新吃法

沉浸式体验馆不仅能够利用数字技术将某一地的宏伟美景在场馆内生动再现，打破时间与空间界限，给予消费者美的体验，而且可以以完全不同于现实世界的视角再现自然生态系统的奇妙，让游客在同场景的互动中感受自然奇妙。

（一）四季常青的数字花园

以菏泽首家沉浸式体验馆为例，这里利用电子屏幕拼接出一条电子牡丹长廊，将游客置于花海烂漫中。在这里，游客可通过虚拟设备360度无死角沉浸于“花海”的视觉盛宴，通过体验馆内置AI识别与电子牡丹花互动。

（组图：菏泽首家沉浸式体验馆丨来源：网络公开）

（二）上帝视角的生态系统

Connected Worlds是由Design I/O开发的大型沉浸式互动生态系统。该系统由多个不同的栖息地组成，每个栖息地都孕育着不同品种的花草树木、鸟兽鱼虫。而将不同板块的栖息地互相勾连，便最终组合而成了共计200多平的交互地板和其中央高约14米壮观瀑布。

当游客走进Connected World的世界，他们便进入到了一个可以自主控制水量蒸发速度的生态王国，而它们的一举一动、每一个决定，都影响着植物的生长速度以及游戏的最终走势。由于不同栖息地所处的地理环境不同，故而即便是同样的选择，对不同栖息地的动植物来说，其应激反应并不相同。此外，栖息地之间并非封锁静止，而是会进行物种迁徙的。正如动物具有的趋利避害的本能一致，动物们会向着有利于自身种群繁育的栖息地迁移，从而引发一系列连锁的趣味反应。由此一来，游客便能在指尖感受大自然的奇妙规律。

（组图：Connected Worlds 丨来源：网络公开）

放眼未来，沉浸式体验馆的主题、空间、互动方式、创新立意等方面都将进行全新一轮的转型升级。体验馆本身将充当“造梦机”，拥有打破“次元壁”，“穿越”未来与古今的强大“超能力”，为消费者开辟全新的休闲娱乐、寓教于乐、成长快乐空间，给予消费者更大的自主选择权、空间掌控力与感知力，将沉浸度提升到全新高度。而为了实现上述目标，沉浸式体验馆需要以更活跃的创意、更深厚的传统、更广阔的视野、更前沿的技术、更稳定的品质和更积极的传播推动属于中国式特色文化的潮流持续前行，发挥更大的社会人文价值。

文章来源：沉浸城市

END

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