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- 理光投影看2023:迎接行业复苏,更需要“精准”的供给升级
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原创 2023-02-23
国内投影需求市场正在2023年迎来复苏:这是2023年春节假期、消费市场持续恢复,带给行业的信心——至少,2022年受到巨大压制的文旅、影院行业,正在经历一轮复苏+报复性消费的“美妙”行情。这对于每一个投影品牌而言都将是必须把握住的机遇。
看好2023年市场加速复苏
2022年国内投影消费市场、特别是大商显领域,受到了疫情因素的严重干扰。包括2022年4月份的上海疫情、下半年11-12月份的大量散发疫情,以及后来的防控政策调整,都带来了涉及“密集人流”行业的消费需求萎缩。特别是,近年来发展迅速的文旅行业、影院观影等投影应用市场,几乎进入了十几年来罕见的冰冻期。
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不过,随着国内疫情防控在2022年12月份跨过开放政策下的“首轮高峰”,市场正在进入“复苏”时刻:例如,文旅部数据显示,2023年春节假期全国营业性演出共9400余场次,较2022年同比增长40.92%,比2019年增长22.5%;全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%。同时,国家电影局初步统计显示,2023年春节档电影票房为67.58亿元,同比增长11.89%……
“人们正在恢复正常的生活和消费秩序!”在这一背景下,这个春节一些热门景点甚至“爆”了。例如,春节期间,进泰山游客6.2052万人次,同比增长145.96%,恢复到2019年的142.73%;2023年春节假期浙江省接待游客2531.1万人次,同比增长43%,比2021年同期增长17.6%,比疫情前的2019年同期增长13.2%……
可以说春节档的“消费大数据”为2023年全年市场打入了一针强心剂。行业专家纷纷表示,封闭了三年的人们,必然会以更高的热情走出去——这对于热点服务行业和场所的“运营与接待”能力将是一个挑战。同时,也必然会加速重启相应行业各种供给能力建设与采购的过程。其中,作为文旅、电影、沉浸式消费服务的重磅技术产品,投影仪的消费也将迎来一轮新的高峰。
顺势“复苏”、更有“升级”手段
2023年国内投影消费市场必然伴随消费经济的复苏“顺势而为”,在众多成长性领域创造出新的市场纪录。在这样的预期下,众多品牌都有着“大干一场”的雄心。作为行业领袖品牌之一,理光更是制定了以特色创新、全面升级和加速融入中国式需求之中为核心的市场战略。
据悉,2022年虽然国内投影商用消费在市场逆势之中,但是理光并没有“懈怠”——看好中国市场是理光投影的长期战略。以此为基础,理光坚持“为未来”而努力的策略,不断推出创新产品。例如,2月份,理光布局RX2208L、RW2208L、RHD2208L三款全新入门级激光商教投影新品;暑期市场又推出4300~4600流明高亮度汞灯经济性机型PJ RX4300、PJ RW4300、PJ RU4300系列新品;10月份理光上新行业首个“固定镜头”万流明激光工程投影机新品RU6600L、RU6700L、RU6800L系列产品……
这些产品切中了国内投影显示在高亮、高性能、轻量化和短焦产品上的需求热点,全面丰富了国内商教和工程显示产品线。同时,2022年中,理光还发布了首个4000流明高亮度“智能”激光商教投影产品LU300N,该机型采用安卓11平台智能体系,充分体现了理光对国内商教应用“智能机高性能”升级需求的敏锐把握。
更理解中国市场,这是理光产品线一贯的特点,也是理光产品策略的核心。甚至在入门消费类市场上,理光也是行业“最接地气”的品牌。2022年国内消费类投影市场大幅增长,其中1000-2000元价位需求规模增幅高达近三成。理光PSTHD-QJ800WXR 便携投影仪,目前以1399元的价格,拥有0.45 DLP光阀、600流明亮度、0.8:1超短焦镜头,成为同价位产品的“性能之王”,特别是短焦镜头、不到一斤的重量,对移动应用,驴友市场格外友好。
全能激光工程投影机RU330
抓住新兴需求、差异化需求是理光投影产品创新一以贯之的重点。据消息称,2023年3月份理光新一代入门工程机将再次登场,包括RU330(6000流明标准焦)、RU336ST(5500流明短焦)两款型号,主打目前需求持续增长的展览展示、文旅夜游市场。其中,RU336ST是镜头0仰角的短焦机——在满足短焦投影机水平投射时,小空间大画面效果的同时,首先实现了“垂直安装位置的节约”:通过0仰角设计,对 “建筑的净高空间有限条件下”的“全墙面”沉浸式投射工程应用更为友好。
把2023年开年新品第一弹,定格在6000流明这个泛工程投影主流市场区间,并在工程投影市场主打短焦应用,这是理光针对复苏当中中国市场一个非常精准性的“选择和举措”。
RU336ST(5500流明短焦)
在理光看来,2023年度行业复苏虽然是必然的,但是不应当成为“大锅饭、免费餐”,而是应该在“需求升级”下成为,强者的乐园。理光投影产品深入国内市场需求差异性的创新优势,与理光投影显示、光学技术的百年底蕴一起,将构成其“领跑”2023年复苏行情的重要支撑点。
主动行动,打好开门之战
对于2023年的复苏有备而来。这是理光给行业市场和伙伴的一粒定心丸。也是理光投影在2022年坚持不懈努力换来的“机遇”。
例如,2022年理光投影选择高调纪念入华10周年,目的就是要在2022年压力比较大的市场背景下,给渠道吃定心丸。特别是年底10月的渠道培训大会中,理光通过全面的产品展示、深入的伙伴沟通和交流,以及对国内市场前沿、前景的分析,充分给市场伙伴打气!“去年10月份,我们就已经预见到2023年国内市场会产生一个转换,理光也做了充分的准备”,一位渠道经理对理光投影给出了信心满满的评价。
进入2023年,春节前后理光投影继续在团队信心上进行“建设性”动员。一方面,一月份通过各种渠道沟通,打消伙伴和生态群体对“疫情高峰”的疑虑;另一方面,春节假期之后,理光抓紧时间,为即将到来的新品发布进行沟通,力图通过3月份“极具创新”的、“新冠放开后首发”节点,进一步提升整个团队和生态体系的“干劲与信心”。
“提前储备动能、加速动起来、跑在市场复苏前头……”从2022到2023,理光投影始终“高速在线”,将理光投影自信中国市场、深耕中国市场、热爱中国市场的信念展露无疑。据悉,2023年,理光投影在国内市场将有更多精品、首创产品推出,覆盖家教商工四大市场,亦实现从超高亮到标准亮度的全覆盖;同时,理光投影基于中国需求和中国研发团队的创新,在“应用软件”、“产品智能化”、“客户服务体系”、“智慧办公协同应用”等方面也会带来更多全新升级。
“奔向春暖花开!”在行业市场看好2023年的“复苏”这一共识之下,理光投影已经快速行动起来!把握2023年“复苏”、“扩内需”、“高质量”发展的主旋律,以产品差异化创新、供给侧升级为基础,理光投影正在给市场一个机会、也给生态伙伴一个机会。
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