兆讯传媒市场服务中心总经理

2023年，随着线下真实生活的加速回归，户外媒体融合于各类场景并能近距触达场景内消费者的“近场优势“也将重新凸显，成为品牌获得海量真实受众的重要渠道。而基于“出行行为”的媒介场景将获得巨大发展空间，返乡探亲、假日旅游、本地休闲、商务差旅等需求将全面回归。无论是既有品牌迭代还是新消费品牌破圈，都会抓住这个契机，谋求线下突围，开辟新的增长阵地，穿越增长周期。

最近火热出圈的现象级平价AI——“全能网友”ChatGPT，引发许多人的“生存危机”和“失业焦虑”，人们开始探讨人工智能与人类的未来。人工智能已在多个产业应用场景下落地，通过不断地数据积累和算法迭代，提升行业的效率。回到户外，作为当下新技术运用最活跃的媒介形态之一，新技术赋能将助力行业降本增效。更智能的数据应用策略和新技术不但能让媒体管理更高效，也让“内容生产”更高能。在营销需求升级与新技术发展的双向推动下，户外媒介行业将会融入更多元的生态伙伴和更丰富的效率工具来获得持续增长和创造更优体验。

益世传媒总经理

过去两年，户外广告行业发展并非一帆风顺，遭受了诸多不利因素影响，但仍然展现出强大的韧性。2023年已经走来，让我们展望一下户外广告行业新年里的发展趋势。

1、加速“下沉”布局和结构优化

2023年随着市场复苏预期的增加，广告主会更久关注下沉市场，而三四线城市也成为户外媒体们角逐的重要战场。拥有垂直深度的户外广告平台将更具优势，公司的“媒体平台”属性也进一步加强。

2、更具智能的投放方式

2023年，广告会通过精准定位用户画像传递更多商业信息，和更详实的产品和服务信息，让消费者参与其中。这些信息的采集来源于传感器、面部识别软件和其他的AI智能软件。这些智能型广告设备能辅助户外广告牌牢牢锁定目标客户群体，形成交互。最终，增强现实技术和虚拟现实技术将使得户外广告活动更加纯粹并极具吸引力。

3、更多创新

这种创新，不仅仅只是技术上的革新，或是创意上的灵感爆发。更多的，是户外广告在运营模式、投放形式、效果分析等多层面在变革、进化和融合之后形成的广告媒体新形态，不拘泥于某一个个场景，不拘泥于某种形式，这值得我们在新的一年里继续探索和尝试。

2023年，户外广告仍会受到来自互联网广告的冲击，但多场景、多形式、多渠道、多内容的“融合”式户外广告，也更值得我们期待！

群邑智库总经理

过去几年，户外广告市场的发展经历了诸多挑战，外部条件的变化也不断推动户外广告的数字化。随着去年年底疫情管控的放开，户外市场将在2023年迎来复苏的良机。展望2023年户外广告市场，首先要观察消费者的变化。根本上讲，媒介投资之源是基于对消费者的理解，是基于对消费者心理和行为的预判。首先对于消费者有以下几点观察和预判

·消费者线下活动半径将逐渐扩大，线下时间花费将增加

·由于不再有封控之虞，流动不受限制，消费者心态将更开放

·消费者将会更关注自身及家人的健康

·消费者将会更重视自身体验

基于消费者行为和心理的变化，结合户外媒介投资，首先需要注意把握消费者行为的变化。比如商旅，市内、地区间/国际间流动将逐渐恢复，将会带动线下户外媒体的恢复。其次，需要结合疫情管控三年积存下来的消费者习惯，比如线上的全链路行为，在今年的情况下，本地生活会加速发展，相比疫情前，户外媒体将和数字媒体有更多的同鸣共振。最后，要结合消费者行为和心态的协同变化，线下活动的恢复将使人际间的交流得到加强，人际交流恢复将带动共识的形成，品牌是共识的产物。营销人员应该关注易于形成共识的媒体，许多地标性的户外媒体具有这样的属性，并结合品牌现有的人群特点，优化品效销的投入比例。

宏盟集团户外购买总经理

在过去两年全民抗疫的大环境下，各行各业都面临着巨大的挑战。相应的，在广告花费上，尤其是针对户外广告这一部分，更是岁朘月耗。虽然外部条件如此不利，但是更加不能坐以待毙。户外广告业亦应该积极展开自救。

为了更加牢固地抓住受众，吸睛又炫酷的玩法离不开技术的支持，AR互动、激光投影等都是近几年的新宠。在复杂多变的户外营销洪流中，以技术力为桨，创造力作帆，才能最终逆势而上。

而新，不仅仅是创新，更是需要推陈出新。旧屏改造是个持续性的话题。位置优、朝向好的旧屏同样经不住岁月的洗礼，屏体老旧、清晰度等问题渐渐开始拖后腿。为了让老旧的屏幕也能适应新时代的发布需求，更大、更高清、更适合裸眼3D才能搭上新时代户外广告发展的潮流。

在崭新的2023年里，为了应对疫情封控中被压抑的需求、经济的复苏，户外以新应变，在追求创新的路上也需要适时回望，去旧时之糟粕，应新年之变革。

上海道仑文化传播有限公司总经理

上海国际广告节主理人

成都国际广告节主理人

户外广告的发展近年来一直面临着严峻的挑战，核心原因不能仅仅归结为疫情，技术的创新、政策的调整、消费习惯的改变都促使户外广告的经营必须进行优化、调整。三年的疫情虽然大家都受到了极大的冲击，但也倒逼了户外广告企业不断降本增效和快速实现数字化转型。

我们可以看到，品牌越来越注重内容和多元渠道的融合。这导致了户外广告不能只视自己为一种单一运营的广告载体。以场景属性为基础，户外广告加强与线上广告的联动和协作，可能将成为一种新的业务模式，这种融合也将带来新的增长点。户外广告需要利用好自身能够直接与消费者接触的强大优势，通过内容、技术和协作，帮助企业构建起自身的品牌资产与护城河。随着国内疫情的放开，消费者重回线下，相信2023年，对于户外广告，尤其是户外数字广告，是非常具有信心的一年，将迎来一轮新的发展期！

《亚洲户外》总编辑

户外广告业是否全面恢复，首先看今年的“五一”小长假。当大家都看清楚了、信心也逐渐恢复了之后，2023年下半年的总体营收状况将明显好于上半年。

户外广告业的恢复与增长，绝对不再是因循守旧的结果，将更加依赖于新技术的应用、新模式的创新，更加依赖于线下与线上的协同，更加依赖于头部媒体的标杆作用。

我们将会看到，多种人工智能技术与数据营销广泛、快速落地应用，越来越多的户外媒体公司熟练采用数字化工具、自主开展线上营销或主动契合线上广告；在数字营销方面案例较多、已完成全国市场布局的头部户外媒体公司将获得更多大客户青睐、赢得更多广告预算；经济发达省份中经济实力靠前的地级市迎来重点发展契机，很多区域性户外媒体公司充分发挥本地化优势、开辟了第二增长曲线。

阿里巴巴旗下瓴羊营销云总经理

3年疫情放开后，市场将逐渐恢复，品牌客户预算也会随着线下客流量的增长随之增长，但品牌投放不会像原来大手大脚，会更期待投放后的产出以及结果回报。品牌客户对户外媒体营销诉求的转变将会推动越来越多的户外媒体向数智化转变，所有户外媒体都要能够基于数据及AI算法能力，为品牌户外营销提供数智化服务，包括户外潜客人群挖掘（找对人群）、媒体点位的优选（找对地）、投放效果诊断（可评估）等。

品牌主越来越强调和关注线下与线上营销的结合，如何更好实现线下营销促进线上会员资产以及销量的增长。与拥有线上营销数字能力的平台合作（如天猫等），打造线下营销+线上营销的全域联合营销协同方案，为品牌创造出更大的生意增长价值，从而撬动更多品牌客户的预算投放，增强品牌对户外媒体的留存年度。

针对刚刚复苏，马上进入火热状态的线下媒体，瓴羊会利用数据技术能力为中小媒体进行赋能，将会推出普惠免费的中小户外媒体数智化产品，帮助中小户外媒体构建数智化能力，全面提升户外行业的数智化水平。

明略科技副总裁

秒针系统营销生态中心负责人

户外广告市场正在快速复原中，并在2023年焕发新的活力。首先，户外广告的数字化是难以忽略的趋势。数字屏的渗透越来越高，不仅带来更优质的展示体验，更意味着户外广告投放过程的提效和投放质量的优化。秒针系统早在2020年就已经与行业主流媒体完成数字化全量监测的对接，为广告投放质量保驾护航。

同时，技术的应用为户外广告带来更多创新，如：灯光秀、裸眼3D、无人机广告等，丰富了展现形式之余也催生了很多网红地标，同时一些城市地标也借技术实现了价值焕新。这意味着户外广告不仅能够展示和传播品牌信息，其IP属性也能帮助企业通过联名等合作方式积累品牌资产。

最后，在制定户外广告投放策略上，数据为依据+科学的计划工具代替经验“拍脑袋”仍然是企业需要关注的重点。一方面，秒针已有户外计划产品帮助企业实现科学的预算分配，另一方面，秒针也秉承着开放共赢的态度，希望与行业各界合作，促进户外广告科学投放，推动行业再创增长辉煌。

中天盈信业务总经理

2023年，居民旅游、差旅和市内短途出行等将逐步恢复正常，客流随之陆续提升，品牌投放将陆续恢复，春节期间大交通媒体唱响户外媒体恢复向好的前奏曲。从行业结构来看，2023年，围绕民生需求的行业将进一步夯实基础，拓展市场占有率，而户外媒体是这些行业传递品牌实力、与受众沟通感情的重要媒介。除此之外，娱乐休闲行业将会从谷底慢慢回升。

数字户外趋势下，视频媒体愈加受到广告主青睐，投放占比逐年提升。2023年，商务场景和社区场景中的数字化媒体吸引头部品牌客户的同时，还将继续拓展多元化品牌，为户外媒体带来更多新朋友。通过技术加持、玩法多元、创意突破，商圈LED媒体近年来不断为行业带来新亮点，引流品牌投放。户外媒体的逐步向暖对LED媒体既是利好，同时也带来压力，如机场、高铁等客流逐步恢复，媒体之间也会形成品牌主预算分配的竞争。

数据可以转化为生产力。数据不是封存在档案里的一串串数字和一堆图表，无论是历史数据还是现状数据，都应该成为一种可以引导决策、明晰方向的工具，通过数据，寻找历史价值和规律，探寻共性和差异，拨开云雾见未来。在媒体竞争充分的当下，媒体价值优劣，媒体效果几何，市场都将越来越重视通过数据解读的成绩单。

全文为受邀采访人交流分享，排名顺序不分先后