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现实版潘多拉星球!沉浸式体验阿凡达的梦幻世界!

2023-02-16

IP的开发极度依赖讲故事的艺术,而讲故事则极度需要想象力,往往新造一个世界,制定新的规则,营造新的世界观。随着《阿凡达2:水之道》全球热映,阿凡达热度再次席卷全球~实景衍生乐园《阿凡达世界:全新体验》“阿凡达”IP特展同期落地新加坡。

自2010年《阿凡达》以前所未有的炫丽神奇开创3D电影新纪元,时隔13年《阿凡达2》终于要与观众见面了。瞬间席卷全球各大影院,仅在中国区就取得了总票房1.045亿美元的惊人记录,围绕阿达2的话题刷榜各大平台榜首,成为网友们热议的话题。

▲《阿凡达2》海报
▲《阿凡达2》票房数据报道

作为文旅人,我们一同见证了由《阿凡达》开启的3D电影时代,也同时见证了,由卡梅隆构建、创造、拍摄《阿凡达》世界级IP是如何从无到有的。

▲《阿凡达2》拍摄现场

从《阿凡达1》到《阿凡达2》,已经拥有46.2亿美元成绩的阿凡达IP可以说是全球电影史最成功的IP。但这也仅是迪士尼文化投资的一个起点。非常遗憾的是,从阿凡达IP的业态衍生开发来说,无论是美国奥兰多迪士尼动物王国的“潘多拉:阿凡达世界”主题乐园区,还是2018年与太阳马戏合作的《阿凡达前传:托鲁克—首次翱翔》巡回马戏秀都是强差人意,无数影迷一直都期待一个能真正代表阿凡线下体验与影迷见面。

▲迪士尼阿凡达主题乐园实景

▲《阿凡达前传托鲁克—首次翱翔》宣传海报

终于,在新加坡一个名为《阿凡达世界:全新体验》的“阿凡达”IP特展给到一个惊艳。能从一个I电影特展,做到真正名符其实的全新体验,因为这个特展的幕后操盘手是超级组合。 

▲詹姆斯·卡梅伦

《阿凡达世界:全新体验》从感官体验出发,将IP、故事、空间、技术完为一种新的体验。《阿凡达》创作搭建完整的《阿凡达》部落世界后,实景文化衍生产品开始下真功夫。


在新加坡滨海湾花园里
见证“阿凡达”IP的魅力

滨海湾花园是新加坡知名度极高的景点,卖点包含全球最大的玻璃温室,将一整座35米高的云山纳入室内的云雾林冷室,还有在新加坡观光宣传影片中一定会露脸的擎天树丛,又被昵称为天空树。

▲滨海湾花园天空树
▲本图由左而右,云雾林冷室、花穹冷室、超级树

随着疫后全球旅游业复苏,新加坡文旅全面复苏,滨海湾花园再次惊艳众人,连手世界级IP《阿凡达》,原汁原味换地重现潘多拉星球的绝美与独特,更通过大量的表演与互动科技,让滨海湾花园营造出不逊于奥兰多迪士尼《阿凡达世界》的沉浸感!

▲《阿凡达世界·全新体验》宣传海报和主视觉




绑定IP,撩动玩心



知名电影通过特展,或是结合现有文旅景点联名策展,在业界盛行多年。通常属于短线操作的话题营销,例如在《西部世界》乐园、巴黎老咖啡馆推出《鱿鱼游戏》,都是短期的快闪沉浸体验,限制参加对象,一般大众参与度和话题度不高 。即便是《权力的游戏》全球巡回展,策展内容也多为戏服、武器、道具的静态陈设为主,互动仅限于特效拍照留念,不算真正玩起来,所谓的沉浸式体验,经常沦为营销话术。 

要让电影特展变成IP体验,滨海湾花园的“阿凡达”IP特展确实下足了苦功。在展区设有十台生物机舱,让参观者可以免费变身,看看自己变成电影中纳美人的模样。这些影像还能通过扫二维码转发到自己的社交平台,通过不起眼的环节却能有效增加活动的曝光度。

▲看看自己变成电影中纳美人模样

滨海湾花园的视觉中心高35米的“植物云山”,高度还原《阿凡达》中的悬浮山,通过设计与巧思,呼应电影中是经典画面。你将看到电影中,水母状的圣树精灵悬挂于眼前。伸手敲击前方地衣植物,和电影中情节一样,会因为压力而发光,随着多次拍打,还能触发荧影脉动向人类传递的讯息,顺着蜿蜒的藤蔓,直上山头,让观众想起电影中能与灵魂连结的圣母树,万物互联心意相通。

▲滨海湾花园完全融入到阿凡达电影中

除滨海湾花园主会场,还另外围出这两区,也都是互动感十足的体验设施。游客可以在音乐与灯光的氛围烘托下尽情舞蹈,墙面将随着生成光点与火焰,同时通过AR技术,让你彷佛骑上斑溪兽在阿凡达的山谷中翱翔俯冲。

▲互动装置



大有不同, IP表演大小通吃



“阿凡达”IP特展把斑溪兽也搬进会场,但通过此类的互动装置,也可以让游客从被动且静态的拍照、观看,改为主动且动态的参与。而IP化的另一个核心要素是调动游客不同情绪节奏的IP表演,“阿凡达”IP特展也考虑周到。

▲阿凡达IP特展斑溪兽

滨海湾花园“阿凡达”IP特展在这次配合展览主题,将全球首个1:1比例打造的“高山斑溪兽”亮相现场,参观者通过近距离地观看,惊叹于模型做工极致以及其自然流畅地动态表演 。约隔十几分钟,现场还会有工作人员操控“小斑溪兽”与游客互动表演。

▲ 工作人员操控“小斑溪兽”的互动表演

滨海湾花园的另一个展厅,里头摆放的是近期上映的《阿凡达2——水之道》电影中,奇幻海洋生物艺术雕塑。环绕的银幕投影出了海底世界,各种鱼类在你不经意间从眼前快速游过。

▲《阿凡达:水之道》中奇幻海洋生物艺术雕塑

整个参观动接近尾声,出口处前最后设最后一个表演,这是一场技术与IP结合的感官盛宴,一下是现场的画面: 

▲数码全息互动投影

数字全息互动影片巧妙融合全息投影传感装置,当影片放映前,游客脚下的足迹,将带动光点变换,划出一道道如河流般的轨迹,当磅礡的音乐声响起,脚下的光点与屏幕上的星空呼应,接下来从天而降的荧光水母,又巧妙将场景带入了海洋之中。《阿凡达2——水之道》电影的精彩画面与元素,呼之欲出。整支影片一气呵成,不用一句旁白,却能传达出万物生生不息、共存共荣的思想价值。这让人不得不服气。



阵仗惊人,商品颜值内涵在线



了解到“阿凡达”IP特展背后的操盘手,再回到出口处的礼品店,不得不惊叹这里有阵容浩大的各类主题商品。

▲《阿凡达世界:全新体验》的礼品区

滨海湾花园展宽敞的礼品店中,特别辟出一个以种子形状为概念的主题商品区,陈列出与阿凡达IP独家合作的各种T恤(具有荧光效果)、玩偶、文具、穿戴物(发箍、尾巴)。这类商品,保住了一个文旅景点的二消供给基本盘,再向旁边墙面望去,整排与乐高合作打造的阿凡达专属联名款与精致的模型玩具,则凸显了阿凡达IP的身价,让整个二销商品的排场、质感、客单价,三重提升。

▲正在《阿凡达世界:全新体验》礼品区挑选伴手礼的民众

在新加坡滨海湾花园里连接“阿凡达”IP的魔力,是一种如何的体验?根据实地走访整理了“阿凡达”IP+新加坡滨海湾花园项目的整个会场空间配置说明图,可以让大家更全面了解这个为《阿凡达2》上演专门推出的IP特展。

▲“阿凡达”IP+新加坡滨海湾花园项目的整个会场空间配置说明图

后记


实景场景IP化的两大落地关键要素:1、能让人玩起来的设施项目,以及能让人「感动」起来的IP演艺活动;2、充满想象毫无破绽的IP空间戏剧场景感。

卡梅隆导演是史诗大片、视效奇观、值得“三刷起步”的代名词。事实上,他本人的电影创作与实景娱乐创意理念并无差异:“电影制作者要做的,不是把观众都带到一些预先设想的地方去,而是去发现魔法,邂逅奇迹。”这次新加坡"阿凡达IP特展”,他们就是以创意为魔法,IP为故事,将一个有场景无IP的新加坡知名景点,变身为《阿凡达世界:全新体验》的“地球站点”,游客邂逅了神奇,与阿凡达IP传递的价值观超爽的连接了一把。

由此可见,他们的合作具备了实景场景IP化的三大落地关键要素:3、一个会讲故事,会建IP体验架构的导演团队为项目灵魂。

依托迪士尼行之多年被市场验证属于成功的设计方式是:通过街景的转换过渡,或是绕行过树林或高墙,让游客体验柳暗花明又一村的感受,才是最好的过场动线。乐园的本质就是逃离真实的世界。

因此,即使在乐园中要转换主题区域,也不能让游客出戏,一下子中断了原本沉浸在幻想世界中的美好感受。而这种空间感的把控,故事的连续,在常规的布展空间、博物馆,并没有太多的发挥余地,但用在主题IP与场地景区的连手合作时,就是一个大观察重点,两者是貌合神离?还是做到真正的锦上添花?新加坡"阿凡达"IP特展充满了满满的诚意,将IP与实景的优点完美结合,将IP故事、人设与各种娱乐、演艺、互动、虚拟、呈像、场景等技术结合,真正找准IP实景娱乐创意的方向。


版权声明:本文图文素材来源于泛亚文旅、诣想文旅、新加坡旅游局及网络,如需转载或有疑问请联系小编(微信号:Unintended_98)~


END



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