【文化旅游】预判：从小中到大众，露营今年只会更火-数艺网

资讯: 展览资讯大型展会灯光节大型盛典赛事中标捷报产品快讯热门话题艺术节活动演出新闻数艺报道俱乐部签约

观点: 大咖专访观点洞察书籍推荐吐槽设计观点企业访谈问答趋势创新论文职场方法薪资报价数艺专访

幕后: 幕后故事团队访谈经验分享解密评测数艺访谈

干货: 设计方案策划方案素材资源教程文案资源 PPT下载入门宝典作品合集产品手册电子书项目对接

【文化旅游】预判：从小中到大众，露营今年只会更火: 2023-02-24

【广振按】露营经济的背后，是一条长长的产业链。链条的上游是营地选址、建设和经营，中游是旅居车、帐篷、服装、生活用品等装备的生产制造，下游则连通吃、住、游、购、娱等多元消费场景，每一个环节都蕴藏着可以深挖的潜力。

露营适合多场景和多人群，成为众多城市人喜爱的休闲度假“顶流”。有专家预判：因为三年疫情和人们对休闲生活的向往，露营正从小众走向大众，2023年露营经济会更火。

春节刚过，各地开启经济高质量发展大幕，各个产业也百舸争流，摩拳擦掌准备迎接经济蓬勃发展的春天。

而经济的发展最终目的还是美好生活，经过疫情之后，跟健康相关的产业包括休闲、保健等将进入快速发展期，而且将是长期的朝阳产业。在2023跨年演讲中，罗振宇和吴晓波都预判2023年一个会更火的经济——露营经济。

露营，是一种有趣的生活方式

露营经济的背后，是一条长长的产业链。链条的上游是营地选址、建设和经营，中游是旅居车、帐篷、服装、生活用品等装备的生产制造，下游则连通吃、住、游、购、娱等多元消费场景，每一个环节都蕴藏着可以深挖的潜力。把握露营产业链上的新商机，有利于提升全产业链整体效益，推动行业迈向高质量发展。

露营适合多场景和多人群，成为众多城市人喜爱的休闲度假“顶流”。因为三年疫情和人们对休闲生活的向往，露营正从小众走向大众，罗振宇和吴晓波在跨年演讲里都预判2023年露营经济会更火。

一顶帐篷、一只睡袋，带上桌椅和水果零食，再约上三五好友或一家人，就可以远离城市喧嚣，去山野间、公园里、小溪边、田埂间进行飞盘、瑜伽、骑行、篝火……。对他们来说，露营不仅仅是换个地方睡觉，更是逃离喧嚣生活、释放压力的心灵栖息空间。露营不仅是热议话题，更是公众的行动。

马蜂窝发布《2022露营品质研究报告》,报告显示74%的露营爱好者来自一线及新一线城市，北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四，贡献超三成。90后、00后的年轻游客与80后亲子游主力是两大“支柱”，两者共占比87%。年轻人追赶潮流、热衷社交，在烧烤或游戏中享受露营乐趣；年轻父母则在亲子露营中觅得健康遛娃和放松身心平衡。

数据显示，81%的游客选择用1-3天来体验露营，亲近自然、恢复元气；有的喜欢到周边城市体验更新鲜环境，广州和深圳消费者选择自驾1-2小时即达的惠州、佛山、中山；部分游客会花上6-8天选择远赴青海、甘肃，来一场包含露营的长途旅行，探索小众秘境。

调研工厂数据报告显示，选择露营旅游的十大理由分别为：回归自然（28.52%）、朋友或单位组织（16.84%）、经济旅游的选择（13.06%）、孩子要求去的（11.68%）、寻找圈子和朋友（9.62%）、疫情居家闷（9.62%）、逃离忙碌（5.84%）、出境游受限（2.06%）、舒适设施齐全（1.72%）、被社交平台种草（1.03%）。

男女理由有差别，女性露营者更容易被社交平台种草，男性露营者更注重经济理由及社交属性。

这些看似零散的理由，却足够撑起一个万亿市场。

国家积极推动万亿经济喷薄而出

据了解，娱乐露营最早在19世纪60年代自欧美国家开始发展，20世纪逐渐形成，二战后的经济繁荣促使更多人参与露营活动；日韩露营文化自20世纪50~60年代陆续发展；过去中国传统景区是基于资源的粗放式经营，旅游进入下半场需要基于用户来做精细化运营，露营吻合精细化运营趋势，又符合自驾游需求，2020年被普遍认为是我国的“精致露营元年”。

天风证券指出，中长期看，露营会逐步走进人们生活，社交化、休闲方式化、生活方式化；可借助内容与体验表达及社交、亲子属性，塑造令人向往的场景；涵盖美好生活、美丽乡村、乡村振兴等诸多社会及经济属性。

为贯落实《“十四五”旅游业发展规划》、《国民旅游休闲发展纲要（2022—2030年）》要求，2022年11月下旬，文化和旅游部、公安部等十四部委联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，鼓励各地“因地制宜建设一批公共营地”。

接下来，将有非常多公共营地落地于景区、度假区、公园、自然保护地等等，配齐水、电、洗手间、浴室、厨房和营地服务中心等基础设施，甚至提供设备托管和日用商品零售等基础服务。

天风证券《2022年露营行业研究报告》显示，中国露营经济分为传统露营、便捷式露营和精致露营三种。传统露营，消费者携带帐篷、睡袋、便捷桌椅等基本设备，追求安全、便捷、性价比高；便捷式露营，露营营地会提供基本的露营设备，更为简单方便，适合露营新手；精致露营，露营者携带的器械数量更多，如房车、咖啡机、烧烤装备等，追求精致露营体验。

露营形式三家马车推动了市场的高速增长。根据艾媒咨询《2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》数据，2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模3812.3亿元，同比增长58.5%；预计2025年中国露营经济核心市场规模将增长至2483.2亿元，带动市场规模将达14402.8亿元。

工作是为了生活，露营是为了更好、更有趣的生活。实际上，露营是春夏秋冬都可以经营的产业。

调研工厂报告中，春夏露营的热门玩法TOP11：赏花踏青占比51.89%，观日出日落占比48.8%，亲子活动占比28.52%，美食互享占比28.52%，体验荒岛求生和玩飞盘占比20.62%，骑行跑山占比15.12%，浆板瑜伽占比14.78%，听雨品茗占比13.75%，骑马/射箭占比12.37%，露天电影占比12.03%。

将现更多巨头行业格局面临巨变

天风证券《2022年露营行业研究报告》显示，海外奢牌以日本的snow peak和丹麦的Nordisk最具代表性，国产露营品牌中牧高笛、挪客、黑鹿等实力强劲，安踏旗下户外品牌可隆，除做户外服饰之外，也参与拓展露营市场。

万亿市场将催生一批新的龙头企业。《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》鼓励“各地用好相关政策，支持经营性营地项目建设。支持市场主体做大做强。”并明确提出“做大做强露营旅游休闲上下游产业链，引导露营营地规模化、连锁化经营，孵化优质营地品牌，培育龙头企业。”

艾媒咨询《2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》指出，在未来，通过“营地+”的模式，与更多相关产业生态做有效的连接与融合，如家具家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素为营地带来市场，形成叠加的经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。

文章 | 旅游节庆营销智汇

图片 | 网络

编辑 | 白夜

阅读原文 * 文章为作者独立观点，不代表数艺网立场转载须知: 本文内容由数艺网收录采集自微信公众号广振智库 ，并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源：数艺网” 并附上本页链接：如您不希望被数艺网所收录，感觉到侵犯到了您的权益，请及时告知数艺网，我们表示诚挚的歉意，并及时处理或删除。

数字媒体艺术新媒体艺术文化旅游露营

10794