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【文化旅游】预判：从小中到大众，露营今年只会更火: 2023-02-24

【广振按】露营经济的背后，是一条长长的产业链。链条的上游是营地选址、建设和经营，中游是旅居车、帐篷、服装、生活用品等装备的生产制造，下游则连通吃、住、游、购、娱等多元消费场景，每一个环节都蕴藏着可以深挖的潜力。

露营适合多场景和多人群，成为众多城市人喜爱的休闲度假“顶流”。有专家预判：因为三年疫情和人们对休闲生活的向往，露营正从小众走向大众，2023年露营经济会更火。

春节刚过，各地开启经济高质量发展大幕，各个产业也百舸争流，摩拳擦掌准备迎接经济蓬勃发展的春天。

而经济的发展最终目的还是美好生活，经过疫情之后，跟健康相关的产业包括休闲、保健等将进入快速发展期，而且将是长期的朝阳产业。在2023跨年演讲中，罗振宇和吴晓波都预判2023年一个会更火的经济——露营经济。

露营，是一种有趣的生活方式

露营经济的背后，是一条长长的产业链。链条的上游是营地选址、建设和经营，中游是旅居车、帐篷、服装、生活用品等装备的生产制造，下游则连通吃、住、游、购、娱等多元消费场景，每一个环节都蕴藏着可以深挖的潜力。把握露营产业链上的新商机，有利于提升全产业链整体效益，推动行业迈向高质量发展。

露营适合多场景和多人群，成为众多城市人喜爱的休闲度假“顶流”。因为三年疫情和人们对休闲生活的向往，露营正从小众走向大众，罗振宇和吴晓波在跨年演讲里都预判2023年露营经济会更火。

一顶帐篷、一只睡袋，带上桌椅和水果零食，再约上三五好友或一家人，就可以远离城市喧嚣，去山野间、公园里、小溪边、田埂间进行飞盘、瑜伽、骑行、篝火……。对他们来说，露营不仅仅是换个地方睡觉，更是逃离喧嚣生活、释放压力的心灵栖息空间。露营不仅是热议话题，更是公众的行动。

马蜂窝发布《2022露营品质研究报告》,报告显示74%的露营爱好者来自一线及新一线城市，北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四，贡献超三成。90后、00后的年轻游客与80后亲子游主力是两大“支柱”，两者共占比87%。年轻人追赶潮流、热衷社交，在烧烤或游戏中享受露营乐趣；年轻父母则在亲子露营中觅得健康遛娃和放松身心平衡。

数据显示，81%的游客选择用1-3天来体验露营，亲近自然、恢复元气；有的喜欢到周边城市体验更新鲜环境，广州和深圳消费者选择自驾1-2小时即达的惠州、佛山、中山；部分游客会花上6-8天选择远赴青海、甘肃，来一场包含露营的长途旅行，探索小众秘境。

调研工厂数据报告显示，选择露营旅游的十大理由分别为：回归自然（28.52%）、朋友或单位组织（16.84%）、经济旅游的选择（13.06%）、孩子要求去的（11.68%）、寻找圈子和朋友（9.62%）、疫情居家闷（9.62%）、逃离忙碌（5.84%）、出境游受限（2.06%）、舒适设施齐全（1.72%）、被社交平台种草（1.03%）。

男女理由有差别，女性露营者更容易被社交平台种草，男性露营者更注重经济理由及社交属性。

这些看似零散的理由，却足够撑起一个万亿市场。

国家积极推动万亿经济喷薄而出

据了解，娱乐露营最早在19世纪60年代自欧美国家开始发展，20世纪逐渐形成，二战后的经济繁荣促使更多人参与露营活动；日韩露营文化自20世纪50~60年代陆续发展；过去中国传统景区是基于资源的粗放式经营，旅游进入下半场需要基于用户来做精细化运营，露营吻合精细化运营趋势，又符合自驾游需求，2020年被普遍认为是我国的“精致露营元年”。

天风证券指出，中长期看，露营会逐步走进人们生活，社交化、休闲方式化、生活方式化；可借助内容与体验表达及社交、亲子属性，塑造令人向往的场景；涵盖美好生活、美丽乡村、乡村振兴等诸多社会及经济属性。

为贯落实《“十四五”旅游业发展规划》、《国民旅游休闲发展纲要（2022—2030年）》要求，2022年11月下旬，文化和旅游部、公安部等十四部委联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，鼓励各地“因地制宜建设一批公共营地”。

接下来，将有非常多公共营地落地于景区、度假区、公园、自然保护地等等，配齐水、电、洗手间、浴室、厨房和营地服务中心等基础设施，甚至提供设备托管和日用商品零售等基础服务。

天风证券《2022年露营行业研究报告》显示，中国露营经济分为传统露营、便捷式露营和精致露营三种。传统露营，消费者携带帐篷、睡袋、便捷桌椅等基本设备，追求安全、便捷、性价比高；便捷式露营，露营营地会提供基本的露营设备，更为简单方便，适合露营新手；精致露营，露营者携带的器械数量更多，如房车、咖啡机、烧烤装备等，追求精致露营体验。

露营形式三家马车推动了市场的高速增长。根据艾媒咨询《2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》数据，2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模3812.3亿元，同比增长58.5%；预计2025年中国露营经济核心市场规模将增长至2483.2亿元，带动市场规模将达14402.8亿元。

工作是为了生活，露营是为了更好、更有趣的生活。实际上，露营是春夏秋冬都可以经营的产业。

调研工厂报告中，春夏露营的热门玩法TOP11：赏花踏青占比51.89%，观日出日落占比48.8%，亲子活动占比28.52%，美食互享占比28.52%，体验荒岛求生和玩飞盘占比20.62%，骑行跑山占比15.12%，浆板瑜伽占比14.78%，听雨品茗占比13.75%，骑马/射箭占比12.37%，露天电影占比12.03%。

将现更多巨头行业格局面临巨变

天风证券《2022年露营行业研究报告》显示，海外奢牌以日本的snow peak和丹麦的Nordisk最具代表性，国产露营品牌中牧高笛、挪客、黑鹿等实力强劲，安踏旗下户外品牌可隆，除做户外服饰之外，也参与拓展露营市场。

万亿市场将催生一批新的龙头企业。《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》鼓励“各地用好相关政策，支持经营性营地项目建设。支持市场主体做大做强。”并明确提出“做大做强露营旅游休闲上下游产业链，引导露营营地规模化、连锁化经营，孵化优质营地品牌，培育龙头企业。”

艾媒咨询《2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》指出，在未来，通过“营地+”的模式，与更多相关产业生态做有效的连接与融合，如家具家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素为营地带来市场，形成叠加的经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。

文章 | 旅游节庆营销智汇

图片 | 网络

编辑 | 白夜

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