从1992年科幻小说《雪崩》首次提出元宇宙概念，到2021年脸书母公司更名为“元”，宣布全面进军元宇宙，“元宇宙”逐步从概念变为现实，并渗透到包括文化和旅游等在内的各个领域，可以说，文旅元宇宙方兴未艾。

然而，争论也从未停止，有人说文旅元宇宙是“风口”，有人说文旅元宇宙只是“噱头”。展望未来，文旅元宇宙将是怎样一幅图景，元宇宙如何牵手“诗和远方”？

从元宇宙（Metaverse）进入大众视野开始，围绕“什么是元宇宙”的热议就从未停止。

什么是Metaverse？Metaverse由“Meta”和“verse”两部分组成，“Meta”有“higher; beyond”之义，可以理解为“超出”，也译为“元”；“verse”与“universe”（宇宙）的后缀相同，二者合起来即为“Metaverse”（元宇宙），可以简单理解为“超出现实的宇宙”。

“元宇宙这一概念最早由美国科幻作家尼尔·史蒂芬森在1992年出版的小说《雪崩》中提出，是指一个脱离于物理世界的数字世界，人们在其中以虚拟人物角色生活。”《元宇宙赋能文旅》一书作者、北京虚实科技有限公司创始人张金玉说。

尽管元宇宙概念在1992年便已经出现，但是限于当时的技术条件，并未引起社会重视。此后，网络技术迅速发展，社交平台、网络游戏、线上办公等火热发展，区块链、虚拟现实、增强现实、人机交互、物联网等技术飞速发展，元宇宙概念再次引发人们关注。

2021年3月，号称元宇宙第一股的Roblox上市，元宇宙首次进入人们视野；同年10月，Facebook宣布将母公司改名为Meta（元），高举起元宇宙大旗，成为席卷全球舆论的热点事件，元宇宙迅速获得政府、企业、普通百姓的广泛关注。

当前，元宇宙建设刚刚起步，多数企业都是各自为战，并没有统一的领导者，呈现多点散发的发展状态。不同企业的切入点也各式各样，有的以娱乐为切入点，有的以社交平台为切入点，有的以商务办公为切入点，还有的以文旅为切入点。

随着元宇宙概念的火爆，工业元宇宙、农业元宇宙、政务元宇宙等热词纷纷涌现，文旅元宇宙也迅速成为热词，一方面各类技术企业开始涉足文旅领域，另一方面文旅企业纷纷试水元宇宙相关技术应用。其实，早在2021年元宇宙概念火爆之前，元宇宙相关技术已经在文旅领域有了广泛应用，如AR导游、AR户外游戏、VR全景游览、VR飞行/巡游等。

元宇宙是整合了多种技术而产生的一种新型的虚实相融的互联网应用。对于元宇宙来说，经济体系的建立是根本，否则元宇宙跟网络游戏世界便没有区别。其中，区块链是重要的底层技术支撑，在身份认证机制、经济体系搭建以及创作者价值保障上发挥着重要作用。

“以今天的技术基础来看，未来10年元宇宙很可能依旧以社交、游戏、内容体验等为主。”VR界创始人张艺天预测，下一阶段，随着技术进步、用户增加、用户使用时间增加，消费、金融、生活服务等真实世界的元素不断融入元宇宙，智慧城市、智慧生活、智慧旅游、智慧交通等取得长足进步，虚拟的消费体系将逐步形成闭环，新的虚拟经济生态也将逐渐形成。

元宇宙建设过程中，文化和旅游是重要的切入点，“元宇宙+文旅”充满广阔的想象空间，各类带有元宇宙标签的实践案例不断涌现。

目前，“元宇宙+文旅”的实践同样丰富多彩。在技术应用上主要有虚拟现实、增强现实两种。虚拟现实（VR）技术应用，是通过技术打造一个完全虚拟的时空供游客体验，如戴上VR眼镜云游景区、场馆等；增强现实（AR）技术应用，是通过技术对实景进行加持、使之产生虚实结合的效果，如在一些沉浸式文旅体验项目中，游客通过手机扫描实景即可发现虚拟的宝藏等。此外，在应用领域方面，元宇宙技术还广泛应用于旅游产品开发、服务升级、宣传推广等环节。

张家界景区是国内最早设立元宇宙研究中心的景区，2022年10月推出了景区元宇宙平台“张家界星球”。记者尝试体验了该产品。关注“张家界星球”微信公众号，打开“张家界星球”界面，可以看到张家界的标志性峰林，页面上有两个控制点，操作者可自主控制，实现“自由飞翔”，穿梭于峰林之中。

“文旅与元宇宙具有天然的契合度。元宇宙所倡导的临场感、沉浸式体验、时空拓展、感官延伸等，与当前数字文旅追求的效果不谋而合，这也是文旅行业较早进军元宇宙领域的重要原因。”较早涉足元宇宙的企业恒信东方联席总经理康海钧说，沉浸式体验馆、数字孪生景区可能是未来比较火热的发展方向。同时，数字演艺、数字藏品也有着较为广阔的发展前景。

“元宇宙和文旅结合主要有四方面契机。”沈阳认为，一是高仿真，超越现实情境；二是低风险，超越人之常规认知；三是小成本，无需像在现实世界一样耗费大量人力物力；四是非理性，在某些情况下可以不遵循真实世界的常理。

尽管文旅元宇宙看上去很热闹，但不可否认的是，目前仍处于初级阶段，无论是场景还是体验，远未达到大众的预期，甚至被认为只是一个“噱头”而已。

“文旅场所推出的元宇宙产品，无论是技术水准还是创意水平，还赶不上一些网络游戏，用户自然会吐槽。”孙博说，从整体发展来看，元宇宙蕴藏着巨大的发展潜力，将对各行各业产生颠覆性影响，对文旅行业来说同样如此。

元宇宙本质上是虚拟世界，如何处理好“虚拟和现实”的关系是未来发展绕不开的问题。文旅元宇宙同样也要面对这一问题——传统旅游业注重眼见为实、亲身体验，而元宇宙的特点在于以虚为实、虚实互动。如何看待二者之间的关系、处理好两者之间的关系，至关重要。

2021年12月，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章表示，应该警惕元宇宙带来的成就感有可能令人们在一定程度上丧失探索真实世界的欲望。从元宇宙的复杂度和逻辑性来看，跟真宇宙相比还差很多。他同时提出，“我们可以利用虚拟现实，预览真宇宙，激发探索真宇宙的灵感和意愿，激发人类对真宇宙的探索是旅游的使命。”

“如果我们搭建了一个文旅元宇宙，会不会对线下的文旅业发展带来冲击呢？实际上是不会的。”张艺天认为，二者之间是相辅相成的关系，不是对立的关系。元宇宙既不是虚拟世界，也不是实体世界，它是虚拟和实体一体化融合起来的世界，虚实共融、以虚驭实。元宇宙的基本价值诉求应该是促进人类、社会与自然的可持续发展。要将元宇宙概念和技术变成激发用户探索真宇宙的灵感来源，而不是让虚拟世界的体验替代真实世界的旅游。

总体来看，旅游业界普遍认为，文旅元宇宙最终将实现虚拟与现实的良性互动，现实无法阻隔虚拟，虚拟也无法取代现实。

尽管存在很多争论和不确定性，但是文旅元宇宙仍在持续发展，并逐步上升、融入国家和地方重点任务。

作为新生事物，文旅元宇宙正在接受行业和用户的双重检验，文旅元宇宙能否成为实实在在的行业风口，能否成为用户的新宠，值得期待。

文章 | 中国旅游报

图片 | 网络

编辑 | 白夜