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汽车发布会丨沙漠里的真实艺术品

原创 2023-02-23

在数字化时代,车企要如何出圈,赢得更多的年轻消费者?除了产品品质“过硬”,还需要打好“品牌营销战”。从产品到活动创意,再到social生活方式表达,可以视觉化数字场景,凸显品牌年轻化、智能化。因此,越来越多的汽车发布会,把高分辨率的立体投影显示技术、多通道视景同步技术、三维动作捕捉技术等完美地融合在一起,将虚拟的图像和真实的场景融合在一起,带来炫酷震撼的汽车发布会。比如,“超越”|雷克萨斯LX世界首映式("Beyond" | Lexus LX World Premiere)。

克萨斯LX

  世界首映式







雷克萨斯LX发布会由俄罗斯创作团队Sila Sveta与 Louder 机构合作完成。作为在沙特阿拉伯打造的汽车多媒体发布会(Multimedia video car press conference),它堪称沙漠中的大秀。









揭示“超越奢华”的概念





旗舰LX是为“超越奢华的冒险”而设计,本次发布会将物理场景变成了真实的艺术品。总面积236平方米的东方风格LED屏幕设计,300秒炫酷的3D内容,揭示“超越奢华”的概念。

 



数字艺术家不仅关注技术部分,还关注新款雷克萨斯LX赋予车主的情感。他们通过现代人对奢侈品的看法,来捕捉Beyond Luxury的核心信息,以雷克萨斯LX的目标受众的价值观,打造大家喜爱的发布会。

 





科技与人文结合的发布会




在设计创意和视觉内容时,主创团队没有从汽车的技术特征出发,而是从品牌与当地文化、传统和习俗共生的理念出发。在颜色选择上,大量使用沙特阿拉伯当地认为奢侈的薰衣草色,再巧妙的搭配金属银、黄色、绿色让汽车多了几分灵动。



团队考虑到当地建筑、习俗和传统,设计了一个多媒体金字塔来衬托汽车。这个金字塔与地板上的屏幕融合在一起,形成令人惊叹的、令人印象深刻的视觉效果。除了沙漠,还有机械臂的使用增加了科技感。手、水,等元素将汽车这一看似冰冷的实物柔性化处理,巧妙输出雷克萨斯品牌意义当后屏幕拉开,汽车进入金字塔,伴随着视觉内容,你能感受到这是一场科技与人文融合的发布会。



除了这个汽车多媒体秀,更有1000架无人机组成的编队表演,带来一场3D灯光秀,让参观者在多重视觉冲击下找到艺术、科学和技术之间的联系。 



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