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爬坡上坎、翻山越岭,这支微电影让人热泪盈眶

2023-02-09

项目推荐语:

人生海海,每个人都有要翻的“山”。

香港置地发布了一支微电影,改编自重庆山火真实故事,以“翻山”为隐喻,讲述了主人公用热爱守护小家、保卫家园的故事。片中的摩托车手们勇敢无畏,折射出重庆人民英勇无畏、守望相助的精神。精准的画面节奏,一次次的情感递进,演员的表演张力,为观众带了一部值得咀嚼、回味的作品。

2022我们有很多忘不了的事情

也有很多应该被记住的事情
香港置地一期一会的年度视频如期而至
这一次,我们许下了一个小小的心愿:
把热气传递给每一个人

1、火场之中,最耀眼的,不是火 

“重庆人,是有些英雄气在身上的。”这是2022夏天的热搜词之一,也是山火之中重庆人的真实写照。
血性与担当,早有耳闻,真正见到时仍不免被震撼。

转自抖音博主@宁有正能量

我是党员”、“我当过兵”

需要志愿者时,重庆人一呼百应
“我!我得行!”“让我上!”
火场接力时,重庆人当仁不让
......

尤其是那群被称为“鬼火少年”的机车少年们,成为了救火现场运输物资的主力军。他们逆着向山火冲去,用轰鸣声击碎了世人的偏见,守护着自己的家园。
转自微博博主@陈蛋黄小仙女儿
“一个个普通人迎着火海义无反顾地守护家园”,这也是我们的初衷,通过一个隐喻大众在“寒冬”中迎难而上的故事,构建一次社会情绪和品牌精神的共振。
生活有很多解不开的结,但有人悄悄地把它们打成了蝴蝶结。 

2、人生海海,每个人都有要翻的“山”

火场之中,固然有很多英雄主义的感动。但火场之外,每个人都会有“失火”的时刻。
经营的事业会失火,家人的关系会失火……翻越那些“失火的大山”,才是属于每个普通人的英雄主义。我们决定将故事的重点放在了火场之外,讲述一个普通人在生活里“翻山越岭”的故事,一个属于我们的故事。
做生意经营不善的父亲,可以放下身段“技术入股”。看似玩世不恭的女儿,也可以为了家人“踩下油门”。那些迎着火海冲上山坡的少年,也是现实里不肯妥协的你我。而最后熄灭的大火,也隐喻着再高的山,也会有被翻越的一天。山再高,那是山的事。
而在片尾,我们以回马枪的形式,塑造了一个开放式的结局:救完火的吴飞飞,生活似乎看起来并没有什么改变。她又看上了一辆新的摩托车,生活里依旧有山,而引擎也依旧会继续轰鸣。

3、每一个守护“家”的无名骑士都值得被记住 

屏幕之上,主人公和父亲翻过“失火的大山”,守住了自己的“小家”,也守住了重庆这个“大家”。
屏幕之外,除了自发救援的摩托车大军,全国支援消防官兵、医护人员、运送物资的志愿者、免费提供物资的普通市民…...每一个帮助重庆翻过山的“无名骑士”,同样值得被记住。他们没有摩托车、也大概率不会出现在大屏幕上,但决定上山的每一个人,都值得被记住。


转自CCTV12新闻素材

4、变与不变,一家百年公司的“翻山”之路 

成立于1889年的香港置地,一路走来,已经走过134年的历史。
与大多数以“高周转”为核心的开发商不同,香港置地被誉为“快时代的慢坚守”,其更注重高端产品的打造,坚信售卖的不仅仅是房子,更是一种品质和精神。
2019年以来,每年的年度视频也被香港置地视为一年一度传递品牌精神的“翻山”时刻。从《位置》、《FLAG事务所》、《离岛》再到《翻山》,不变的是对品牌初心的执着和精神内核的传递。始终在变的,则是面对日益复杂的传播环境,不断跳出原本地产的模式化套路,与受众一次次情感链接,深化品牌形象。 
在这个难熬的“寒冬”,香港置地洞察到大家对于“家”与“温暖”的渴望。作为一个和家息息相关的品牌,也希望用一个守护“小家”和“大家”的故事,为每个正在或即将为家人翻山越岭的人,带去一些暖意和热气。
感动,是看完这支微电影最强烈的感受,许多网友也纷纷泪目。无论是“翻山”的概念,还是小家与大家的双重设定,都将这个故事变得更加丰富、立体,让人一看再看、一叹再叹。
打破偏见也是这个片中重要的呈现,骑着摩托车的少年们,他们不是玩世不恭的“叛逆者”,而是能够肩挑大梁、翻越高山的新青年。

屏幕前的你有什么感触呢?欢迎在评论区留言~



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