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【文旅融合】一场烟花秀,如何点亮文旅行业?

2023-02-09

【广振按】这个春节,不少城市选择用一场烟花秀作为结尾曲。爆竹响,寓意着人心安,并许下美好的心愿。希望在各个城市一场又一场的烟花之后,照亮的不仅是沿江和夜空,还有终于从寒冬中走出的文旅行业,共同迎接充满希望的2023年。


元宵节前一周,“夜游”成为元宵节的关键词,平均热度上涨超60%。不少城市选择用一场烟花秀,作为这个春节的结尾曲。杭州、西安、大连、黑河、洛阳等多地都举办了烟花大会,其中杭州重启了时隔11年的烟花大会,准备了3万发烟花。


一、时隔多年各地重启城市烟花秀


今年春节,多个城市陆续重启了时隔多年的城市烟花秀。广东汕头在时隔15年之后,在正月初二开启了第一场城市烟花秀。当晚用了8.6万发烟花配合2000架无人机编队在夜空中的多个创意画面。此前,汕头曾在2007年和2008年举办过烟花秀,当时烟花弹数量达到了26.88万发,动用了8艘千吨货轮和6艘沙船作为海上燃放平台。从现场图片来看,虽然今年的烟花发数减少了,但在无人机的共同加持下,视觉效果十分出众。


同样在社交媒体上引发热议的还有在元宵节举行了烟花秀的杭州。自2013年起,杭州暂停了已连续举办15年的西湖国际烟花大会,所以这是一场阔别了11年的烟花秀。3万发烟花,30分钟的烟花秀,分为五个篇章依次呈现,分别是:"迎亚运庆元宵"、"火树银花庆元宵"、"美丽杭州迎亚运"、"心心相融向未来"、"所得皆所愿所愿皆成真"。


除此之外,今年元宵节期间,江西婺源重启了元宵节舞龙灯大戏,正月十三、十五、十八三晚“烟火龙灯盛宴”点亮小城夜空;佛山上线15项大型文旅体活动,多项传承300多年的本地民俗活动全部重启,其中就包括了“睇烟花(看烟花)”。在烟花秀的绚烂之姿衬托下,六朝古都洛阳在元宵夜梦回盛世大唐。位于中俄边境的黑河市在元宵节举行的烟花表演,不仅让黑河市民大饱眼福,也吸引到了与中国隔江相望的俄罗斯布拉戈维申斯克居民驻足观看江对岸绽放的烟花。


2023年“迎亚运,庆元宵”烟花灯光秀

二、一场烟花秀文旅价值几何?


正如上文所提,一场烟花秀动辄几万发,再加上应急保障等一应工作,成本不低。之所以要费心费力地举办这类活动,原因就在于烟花秀为城市及目的地带来的文旅价值。


迪士尼乐园每天晚上都会上演烟花秀,其中新年期间还会安排特别新年烟花秀。如2022年12月31日,上海迪士尼乐园的烟花秀就描绘出巨大的“2023”字样。在华丽的投影、欢快的音乐结合下,烟花秀愈发绚丽。



据了解,迪士尼每场烟花秀花费在41000美元到55000美元之间。曾有报道称,迪士尼是世界上最大的烟花耗费者,每年的烟花表演花费5000万美元。但是对于这笔投资,迪士尼认为这是一个明智的选择,因为这不仅仅是一项活动,还是迪士尼商业战略中的重要构成。


上海迪士尼乐园 兔年特别烟花秀©上海迪士尼度假区


前迪士尼高管佛罗里达大学罗森酒店管理学院退休教授邓肯·迪克森曾表示,“整个烟花秀是游客一整天游历中的高潮,就像是最后的晚安曲的亲吻。”为了让游客尽可能在乐园内停留更长的时间,产生更多二次消费,只有夜晚才能观赏的烟花秀是一个绝佳且自然的理由。迪士尼的二次消费盈利超6成的傲人数据,足以证实这一战略的正确性。


因此,很多乐园都效仿了这一做法,在夜间为游客安排烟花秀或是灯光表演。据了解,国内烟花主要产地湖南浏阳的花炮企业已与国内25个方特主题公园、珠海长隆海洋王国、深圳世界之窗等景区景点进行合作,打造常态化焰火燃放项目。如在江苏无锡拈花湾,浏阳市亚太出口烟花制造有限公司用无人机编队挂载低温烟花材料,在夜空中造出一片“流星雨”等。


除了乐园这类目的地之外,城市也能从烟花秀中有所收获。


台湾101大厦跨年烟火表演、新加坡滨海湾跨年烟火秀、澳门的国际烟花比赛汇演以及浏阳国际花炮文化节等,都吸引了成千上万的游客夜间驻足,带动了这些城市的节庆旅游和夜游经济。因此,部分城市提出将烟花秀打造为城市的文旅IP,形成节庆旅游吸引物,推动地方旅游经济。


其中,国内的长沙橘子洲的音乐烟花秀值得一提。自2010年开始,长沙市定期在橘子洲举办一场20分钟的音乐烟花秀。在2021年之前,每周六晚上橘子洲烟花秀都会准点开始。20分钟的烟花秀表演,有着诸多专业要求,成本不低于20万,产品总数量不少于4万发。如果是高空礼花弹,还会根据不同高度规定燃放的最少数量,每场烟花秀都要求至少在燃放效果、燃放方式和特色造型三者之一上做出创新。就连燃放烟花的配乐都要求精心设计,必须与烟花燃放的节奏匹配。


长沙橘子洲头烟花秀©背包旅行


文章 | 空间秘探

来源 | 网络

编辑 | 小白


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