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新增长点出现?2023文化数字化发展这些领域请重点关注

原创 2023-02-07

1月30日,国家统计局发布数据显示,2022年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入121805亿元,比上年增长0.9%。其中,文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入43860亿元,占全部规模以上文化企业营业收入的36%,较上年提高1.5个百分点。


2023年,在经历疫情三年后,文化产业的数字化发展又有哪些值得重点关注的领域?


重大文化产业项目带动

以战略释放动能



近日,各省市重大项目开工仪式遍地开花,盘点全国各省市自2022年以来的重点项目,文化产业项目已成为重要抓手和载体,项目总投额超万亿级。可以预见,未来一个时期重大文化产业项目投资将再次“提速”。


党的二十大报告提出,要大力繁荣发展文化事业和文化产业,通过实施重大文化产业项目带动战略,推动文化产业高质量发展。


综观全国各省市去年以来的重大文化产业项目,其中除基础设施的提档升级外,文化产业园区的建设成为多个地方重大项目抓手,尤其是安徽、山东、广东、成都、福建、江西、山西、河北、陕西、吉林等省份。此外,长城、大运河、长征、黄河、长江等国家文化公园、产业文化带建设也成为相关省市“十四五”期间重要抓手。


文化产业园区担负着文化资源活化、产业转型升级、新型产业培养、城市人文环境和文化消费提升等一系列重要使命。伴随着重大文化产业项目带动,中国文化创意产业集群化分布进一步显现,除广东、北京、上海等地为代表的珠三角、环渤海和长三角等东部沿海地区全国文化创意产业发展三极,中部地区湖南、湖北,西部地区的四川、陕西也具备良好的产业基础。



政策驱动下

元宇宙向产业深水区迈进



2月1日,苏州工信局发布《苏州市培育元宇宙产业创新发展指导意见》,提出苏州将率先在工业、医疗、文旅、教育等契合度较高的领域打造30个应用场景示范项目,加快元宇宙与数字经济、数字生活、数字治理等实体要素融合发展,赋能智慧城市建设和产业数字化转型。


截至2月初,全国已有18个省级(含直辖市)单位及23个市级单位发布明确支持元宇宙产业的政策。



现在说国内已建立起完整的元宇宙产业生态还为时尚早,在经历去年一年的“野蛮生长”以及年初陆续曝出大厂退出元宇宙布局的新闻后,2023年元宇宙产业链的发展将更加理性,并具象于VR/AR、数字孪生、虚拟人/数字人等垂直细分领域,持续向深水区迈进。


各地政府和应用领域将更加注重元宇宙项目落地方案的可行性,尤其是文旅元宇宙、工业元宇宙、商业元宇宙、体育元宇宙等元宇宙产业将从概念迅速转向落地,并探索商业模式的闭环打造。


文化大数据建设

向地方发展推进



去年12月29日,财政部印发《中央支持地方公共文化服务体系建设补助资金管理办法》(以下简称《办法》),提出中央财政将设立补助资金,用于支持和引导地方落实国家基本公共文化服务标准和地方基本公共文化服务实施标准,促进基本公共文化服务均等化,提升公共文化服务水平,保障群众基本文化权益。


《办法》明确了补助资金的支出范围,其中,针对公共数字文化服务方面,将支持搭建公共数字文化服务平台,加强资源建设、数据传输、线上活动、宣传培训推广等,提升公共文化服务数字化水平,推进国家文化大数据体系、全国智慧图书馆体系、公共文化云建设。


2022文化科技融交会上,南京文化投资控股集团发布全国首个城市文化数字云平台架构。


从“全国文化大数据交易中心”上线试运行到资金补助,2023年国家文化大数据体系建设将进一步下沉到地方。


《办法》中明确,补助资金政策实施期限为5年,自2023年1月1日起施行,将由财政部会同中央宣传部、文化和旅游部、广电总局、体育总局、文物局等部门按职责分工共同管理。



文化赋能乡村振兴

方向更明确



在去年提出文化赋能乡村振兴之后,1月6日,文旅部办公厅、教育部办公厅、自然资源部办公厅、农业农村部办公厅、国家乡村振兴局综合司等联合发布《关于开展文化产业赋能乡村振兴试点的通知》,进一步明确提出了《文化产业赋能乡村振兴试点工作方案》。


早在2021年,广东便推出了首个农业虚拟人物“小柑妹”,并提供全年的数字化管理,嫁接农业迅速通往元宇宙的桥梁。


去年,国家层面初步布局文化产业赋能乡村振兴的八大重点领域,即创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、文旅融合和节庆会展等其他文化产业形态,新鲜出炉的试点工作方案则更加明确提出了推动文化艺术元素应用到乡村规划建设,引导创意设计、演出、音乐、美术、手工艺、数字文化、旅游等企业和人才进入乡村,并支持建设城乡文化融合发展服务平台,鼓励建设数字文化和旅游体验场所,推广社交电商、直播卖货等销售模式,促进特色产品、优秀文创产品销售。


文化产业赋能城市更新

标准将逐渐形成



“城市更新”本身不是新鲜的话题,作为城市“新陈代谢”的过程,已经从大规模增量建设转为存量提升与结构调整并重的阶段,且2022年涌现出多个行业标杆性案例,如深圳大筒仓、西安“长安十二时辰”街区等。


除却物理空间的建设和改造,历史文化的传承、数字技术的应用、微改造、新业态引入等成为城市更新的新路径:从在地文化出发,通过打造文化标杆项目,激活城市底蕴,打造城市文化新高地。



1月5日,全国文化和旅游厅局长会议明确2023年文化旅游重点任务和工作,其中之一就是研究制定文化产业赋能城市更新相关政策。2023年,围绕宜居、韧性、智慧城市建设,城市更新将更加强调长远规划,重视历史文化保护将成为各地城市更新的立法“标配”。


内容生产模式颠覆

AIGC迎来发展拐点


 

去年12月火爆起来的ChatGPT有成为2023年度热词的趋势,随之而来的是行业对AIGC的深度探讨和应用研究,并称之为“内容生产模式的未来颠覆者”:2月7日,百度官宣将上线类ChatGPT的聊天机器人项目“文心一言”,英文名ERNIE Bot,并将于3月完成内测,面向公众开放。


国内AI作画平台创客贴


AIGC应用场景列举

1)文本生成:文本交互成为未来发展方向;


2)音频生成:AI编曲将成为AI音频生成中的快速成长赛道;


3)图像生成:目前仍然难以达到稳定可靠的生成高质量图像;


4)视频生成:跨模态生成领域的中高潜力场景;


5)图像、视频、文本间的跨模态生成:文本到视频转换目前还处于技术尝试阶段;


6)策略生成:国内相关游戏厂商普遍存在内部开发或外部测试需求;


7)虚拟人生成:视频是短期的发展重点。


中国AIGC产业目前仍处于发展初期,底层技术相较国外仍有较大差距,拥有自研AIGC大模型或相关AI技术布局的相关企业包括云从科技、拓尔思、金山办公、科大讯飞、商汤科技等,汉仪科技、万兴科技、新国都、海天瑞声等则掌握独特场景或拥有AIGC应用场景。


据业内分析,AIGC目前主要客户集中在B端,厂商话语权较弱,未来会向2B+2C方向发展,B端降本增效是根本诉求,C端的付费逻辑在于高效获取信息,替代表达以及扩大用户创造力。


2023 new hope


文化数字化发展进入新阶段,催生新的发展契机:以元宇宙为核心的虚拟化、智能化发展成为主流;文旅消费复苏并走向品牌化、圈层化;挖掘传统文化基因,加快遗产数字化建设……2023年,文化产业的发展面临着更多挑战、更多机遇,期待各个业态即将呈现的新气象。

- THE END -

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