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国货品牌持续投户外,锁定五大品类今年业绩可期!

2023-02-10



前 言

根据2018-2022年中国广告市场整体刊例表格统计,TOP10行业除了排名略有变化外,行业整体类目大致保持不变。实际上,细分至户外广告市场也大体如此。


2022年度市场综述

CTR数据显示,2022年1-11月传统户外广告同比减少28.6%;电梯LCD和电梯海报同比分别上涨3.5%和5.0%。


行业领头羊

·饮料行业:持续位居户外广告花费的榜首,但同比呈现14.4%的下跌,主要是由于含乳饮料、酸奶、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料等多个品类呈现减投。

·食品行业:始终是户外广告投放的头部行业之一,其在电梯LCD和电梯海报的花费分别增长19.1%和65.3%。行业内,如方便食品、冰雪食品和糕点饼干等品类大幅增投,投放电梯广告渠道前五位行业品牌分别是妙可蓝多、伊利、空刻、卫龙、三只松鼠。

·酒精类饮品、交通:这两个行业的户外广告增长明显,同比分别上涨11.1%、29.5%,均在电梯广告渠道大幅增投广告。酒精类饮品行业的啤酒和药酒/补酒两个品类在电梯LCD呈现增投,投放活跃的品牌分别是泰山、鸿茅、福矛等;交通行业的增长主要源于润滑油、电动车、SUV等行业品类,表现突出的品牌包括龙蟠、宝马、飞凡等。

CTR最新的户外广告整体市场显示,无论什么品类,表现突出的多为国货品牌,因此,国货品牌在户外广告中的重要性与日俱增。


国货品牌全力发展国内市场

近几年,国产品牌在广告市场的占比越来越高,2022年上半年投放量排在前500的品牌中,国产品牌广告花费占比达到了87%,国际品牌广告花费占比仅仅为13%。

通过上半年的投放趋势可以预见,2022年整年国产品牌与国际品牌的广告花费占比按趋势将大致为9:1,这是一个非常惊人的数据。


五大支柱

食品、饮料、白酒、新能源车、家居建材已经成为国货品类户外投放广告代表的“五大支柱”。

1.食品

数据显示,从2010年到2021年中国休闲食品行业市场规模持续增长,从4100亿元达11562亿元,期间复合增长率约9.9%。2022年增速达7.2%,市场规模达12391亿元。随着中国居民可支配收入逐年上涨,预计中国休闲食品行业市场规模未来仍将持续增长。

户外广告投放代表品牌:康师傅、卫龙、三只松鼠

2.饮料

数据显示,近年来中国饮料市场规模持续上升,2020年中国饮料市场规模突破1万亿元,2022年这一规模达到12478.0亿元。近年来,随着中国经济发展、居民消费水平提升及消费结构的升级,中国饮料行业呈现出整体良好的增长态势。

户外广告投放代表品牌:农夫山泉、伊利、蒙牛、君乐宝


3.白酒

CODC户外广告数据库现实,酒精类饮品中,白酒成为了无可争议的主力军,2022年市场占有率为77%。

中商产业研究院

数据显示,2017-2023年,白酒市场规模持续上升,2023年预计将达到6488亿元。

户外广告投放代表品牌:茅台、泸州老窖、五粮液

4.新能源车

数据显示,2013-2022年,汽车年度销量至2017年达到峰值约2800万量,2022年1-11月销量约为2430.2万量。受疫情影响,自2019年起销量略有滑坡。

然而,新能源车领域,2020年来销量突飞猛进,一步步蚕食燃油车在市场上的地位。

户外广告投放代表品牌:比亚迪、北京奔驰(合资)、华晨宝马(合资)

5.家居建材

数据显示,中国家装行业基数大,2020年行业市场规模达26,163亿,同比增长12.4%,2025年家装行业市场规模预计将达到37,817亿。自2014年以来,以产品、交付、服务标准化为核心的一站式,运用标准化模式的企业在2015年仅有10%,随着竞争格局加剧于2020年提升至45%,并在2025年有望达到60%,标准化整装市场发展前景广阔。

户外广告投放代表品牌:华帝股份、冠珠瓷砖


总 结

近年来,国货不断崛起的背后,离不开国家经济的崛起,同时也离不开人民消费水平的提升,越来越多的人有“钱”有“闲”,为新一代国产品牌提供了强大的购买力。另外,国民经济的提升,使得新一代年轻人的民族认同感和文化自信不断加强,消费者的本土文化意识也集体复苏,极大地提升了国货的好感度及购买意愿。

实际上,无论国货品牌如何更迭,户外广告总能助力品牌快速建立认知、抢占市场心智。对于任何品牌来说,其市场竞争的本质上就是如何打赢消费者的心智之战。





文字编辑:程飙










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