大

展

宏

兔

元宵节快乐

2023

癸卯新春佳节之际，在国家文物局指导下，由中国文物报社、生肖文化传播联盟联袂全国50余家文博机构共同推出的“大展宏‘兔’——癸卯（兔年）生肖文物图片大联展”在全国26个省（区、市）的200余座城市相继开展。展览深入挖掘了生肖文化内涵，丰富了各地观众假日期间的精神文化生活，弘扬和传承了中华优秀传统文化。各地观展游客络绎不绝、《新闻联播》等媒体大力报道、线上数字产品也吸引了百万人次浏览，形成了良好的社会效应。

展览覆盖地区较往年增长迅速，参展文博机构类型增加，展览深入村镇社区学校，“生肖文物大联展”IP广受全国观众欢迎。春节期间，全国26个省、自治区、直辖市参加本次联展，展地总计超过200余个。展览覆盖天津博物馆、河北博物院、山西博物院、辽宁省博物馆、吉林省博物院、黑龙江省博物馆、安徽博物院、福建博物院、江西省博物馆、河南博物院、湖北省博物馆、重庆中国三峡博物馆、四川博物院、贵州省博物馆、甘肃省博物馆、青海省博物馆等省级大馆，并惠及全国各地不同类型、规模的博物馆、纪念馆、遗址管理处、文保中心、博览园等公众文化空间，如晋江市博物馆、九江市博物馆、上饶市博物馆、饶河县博物馆、休宁县状元博物馆、涡阳县老子博物馆等市县级博物馆；孙吴日本侵华罪证陈列馆、第四野战军纪念馆、水口山工人运动纪念馆等革命纪念馆；澧县城头山遗址管理处、桂阳县文物保护利用中心、东莞市大朗镇文化服务中心等文博机构。展出场地类型的不断丰富，展览品质的全面跃升，进一步提升了展览的社会影响力，满足人民群众的知识和文化需求，赋能美好生活。

各地文博机构纷纷推出“送展览下基层”的举措，充分响应文化产业赋能乡村振兴的号召，服务人民，丰富观众的精神文明生活。辽宁省博物馆分别送展至鞍山市文化旅游发展促进中心、营口市博物馆、阜蒙县博物馆等省内多家文博单位，以及沈阳市铁西区笃工街道、百年祝家大集等地区，为辽沈观众送上了一份节日的文化祝福。河南博物院送展至定点帮扶村——民权县野岗镇杨堂村，在民权县博物馆和杨堂村同时展出，此次展览不仅给当地群众增添一份过年的喜庆和祝福，更为脱贫攻坚、乡村振兴增添一份力量。甘肃省博物馆将流动展览送进五合镇派出所，丰富了公安干警的精神生活，营造了欢乐、祥和、喜庆的节日氛围，加强了馆警合作。

随着展地的不断增加，各地布展结合地方特点，发挥自然条件与文化特色优势，“生肖文物大联展”百花齐放、各具特色、精彩纷呈。黑龙江省博物馆将展览布展在绥化市人民广场，展览通过丰富的雪雕造型、绚丽的灯光设计展示了北方地区独具特色的冰雪文化，观众纷纷前来拍照打卡，共同迎接新年的到来。成都金沙遗址博物馆将原有的展示空间拓展至室外，结合“金沙太阳节”的举办，以传统艺术彩灯的形式进行展览设计创新，丰富的展览内容通过原创灯箱的展示，搭配憨态可掬的兔形彩灯，营造出轻松喜庆的节日观展氛围。

“生肖文物大联展”自 2014年首次推出以来，已连续举办了10个生肖文物联展，形成了春节档重要的品牌展览。不少博物馆推陈出新，在联展基础上，深入挖掘馆藏文物资源，策划推出了升级版的生肖主题精品展览。河南博物院推出“十二生肖拜大年——癸卯新春生肖文化展”，展览精选了院藏近200件套生肖文物及艺术品，与“兔年生肖文物图片展”联合展出，是该院院藏十二生肖文物的首次大集结。四川博物院策划“吉祥兔宝——癸卯兔年生肖主题文物展”，从十二生肖有卯兔、长寿吉祥灵兔佑、月满团圆玉兔忙、万家灯火贺今宵四个展览单元，在天干地支、诗经、文物中追溯十二生肖的形成；在神话故事、石砖画像、兔形玉石中探索灵兔长寿的奥义；在诗词歌赋、书法、绘画中感受玉兔独有的浪漫；在民间手工、非遗传承中发现兔文化的绚丽多彩。辽宁省博物馆推出“玉兔迎春——生肖系列文化展”，以图文和实物展品的形式生动地再现了生肖兔文物的独特艺术魅力，遴选39件陶瓷、书画、雕刻等不同门类的馆藏精品兔文物，阐释兔文化内涵。

“生肖文物大联展”不断探索数字产品与文创的开发与应用，跨界融合，破圈发展，扩大了生肖文化的传播力和影响力。中国文物报社特邀中央广播电视总台影视剧纪录片中心，共同推出《如果国宝会说话》分集《十二生肖俑》节目，并制作H5互动页面，广受观众欢迎。中国文物报社联合学习强国平台，制作“大展宏‘兔’——癸卯（兔年）生肖文物图片大联展”线上展览，让观众足不出户也能在“博物馆里过大年”。中国文物报社制作“瑞兔有灵”等四集短视频，在抖音、微信公众号、视频号等平台投放，适应了当下快节奏的传播方式。

此外，为传承中华优秀传统文化，体验非物质文化遗产的魅力，各展地推出展览配套宣教活动与文创产品，使观众不仅能看展览，学知识，更能亲身体验展览，把展览“带回家”。邯郸市博物馆举办“兔年兔娃谁最棒——‘兔’生肖文化线上知识竞赛”与征文比赛活动，激发了中小学生走进博物馆的热情。赣州市博物馆通过绘本分享的方式，将传统节日与绘本故事相结合，带孩子一起重拾传统年俗文化，翻开书里的年味，感受绘声绘色的中国年。深圳市金石艺术博物馆推出“非遗传承：兔报新春——金石非遗传拓活动”，展演与教学模式的结合，让“金石传拓技艺”这项非遗在观众们的心中生根发芽，重新焕发出不一样的生机与活力。河北博物院、河南博物院分别以各自兔主题馆藏文物为设计元素，特别为观众准备了大展宏“兔”系列数字文创大礼包，有新春微信红包封面、系列动态表情包、系列适配手机和电脑的不同尺寸样式的壁纸、月份专属日历图等，版式生动活泼，深受观众喜爱。

“生肖文物大联展”亮点纷呈，受到多家媒体关注和报道。1月24日，《新闻联播》节目报道：“天津博物馆展出的‘兔’元素文物展，让观众不仅能了解千年以来的‘兔文化’，还可以现场体验传统手工艺天津面塑，制作一个‘玉兔迎新春’”。1月26日，《新闻联播》节目再次报道：“河北博物院举办‘大展宏兔’癸卯新春生肖文物图片联展，近百幅兔形象的文物图片，展现了璀璨多姿的中华传统文化”。《朝闻天下》《晚间新闻》《中国新闻》等节目相继报道。此外，央广网、新华社、学习强国、中国新闻网、腾讯新闻、极目新闻等主流媒体与各市广播电视台等均对“生肖文物大联展”进行专题报道。大年初五，中国文物报社与国际时尚媒体品牌——《嘉人》联合推文，共同探索在艺术审美和工匠技艺下诞生的文物的魅力，不断给予服饰设计界全新灵感。新春佳节期间，“生肖文物大联展”全网已形成千万浏览量。

目前，中国文物报社策展团队已经开启了甲辰（龙年）生肖文化大联展的策划工作，欢迎更多的文博单位参与到联展的队伍中来，龙年再见。