▲“央博新春云庙会”现场

数字化技术为各地文旅经济高质量发展注入了强劲动力。平遥古城的VR技术让游客“触摸”历史，西安的元宇宙运用呈现传统文化的创新表达，高科技光影技术让千年名楼黄鹤楼“活”起来，豫园灯会采用“数字技术+灯彩艺术”形式为游客展现了一个充满神仙瑞兽、奇花异草的东方美学奇境。

先是元宇宙日益火爆，后有ChatGPT（聊天机器人程序）横空出世，科技的发展将新的活力和动力注入传统文化，使其以更加多元、立体、鲜活的形式呈现在当代社会和现实生活中。未来，人们更将在旅游中体验科技进步，在科技中感受文化内涵，在科技和旅游产品中实现文化自觉和文化自信。

▲银基动物王国的“奇境森林烟火秀”以华丽的灯光和绚丽的烟花持续点亮度假区的夜空 银基国际旅游度假区供图

1月14日小年夜，虚实融生元宇宙新春灯会在陕西自然博物馆举办。随着馆内青丘九尾、开天盘古、自然女神、神兽应龙等系列灯组一一点亮，上百组梦幻神奇的山海精灵“走进现实”。一场运用前沿数字科技以线上线下、虚实融生的全新模式，传播传统文化的创新表达的元宇宙灯会就此展开。

这场灯会融合奇幻文化IP、非遗艺术灯彩以及元宇宙沉浸式祈福，让游客有了“新、奇、特”的观赏体验。灯会现场，游客不仅可以观展、挂灯、祈福等，还可以在“光年”元宇宙生活空间上传照片创建自己的数字人形象，并通过道具、AI语音、灯会场景装扮等交互模式，完成一场全新体验的拜年祈福分享，科技灯会让世界各地的朋友感受古都西安的新年氛围。

“这个春节，看到整个西安城灯火璀璨、流光溢彩，和疫情防控期间形成鲜明对比。融入科技元素的古都，让来到这里的游客真正体验了一场盛唐的沉浸式穿越。”游客张小燕女士说。

与此同时，全国各地形式多样、各具特色的迎新年灯会也同步展开，一场场融夜游、演出、文创、文博、非遗、科技等元素为一体的年俗盛宴将“年”的氛围感瞬间拉满。

在河南，隋唐洛阳城以“国风耀隋唐 最潮中国年”为主题，以文旅融合科技、演艺为载体，通过全城入戏、皇家灯会、沉浸式体验等形式，打造了一系列新兴文旅消费场景。“元宇宙穿梭机”灯组更是将隋唐洛阳城九洲池“连接”到雕栏玉砌的明堂，让游客从现代化的洛阳穿越到盛世隋唐时的洛阳城。

在河南郑州，银基国际旅游度假区融合传统文化和非遗体验等众多“老家年味”的温暖元素，以游客为中心，用内容与科技创新营造出丰富多彩的家庭欢聚与情感互动的“暖心团圆”场景。银基动物王国的“生命之树”利用全息投影演艺《奇境森林》，演出以生命之树的树干为屏幕，配合激光、音乐、喷泉、烟火等特效，缔造极具视听冲击力的感官大秀；生命树下的4D影院，以视觉、听觉、嗅觉、触觉、动雕演出等打造身临其境的体验感。游客方泽说：“这个春节是小朋友的首次远程旅行，在这里玩得不亦乐乎，银基冰雪世界的潜水艇VR体验也是小朋友很喜欢的项目。”

传统文化元素出圈、叠加异地流动政策的利好，让四川自贡新春灯会热度持续攀升。作为国家级节庆品牌，第29届自贡国际恐龙灯会以中华文化和在地文化为基底，以科技赋能的方式，通过元宇宙的全新概念和特效渲染，链接现实与虚拟的元宇宙灯城，为自贡灯会赋上“5G+”科技炫酷的时尚感，为游客在线上线下呈现了一场超现实的国潮幻境晚会。

专家观点

关键词：ChatGPT 产业链重塑

科技的发展不是为了替代传统文化，而是将新的活力和动力注入其中，并试图激活传统文化中的优秀因子，让传统文化以更加多元、立体、鲜活的形式呈现在当代社会和现实生活中。同时，文化和旅游也为科技成果转化提供了应用场景。未来，以ChatGPT（聊天机器人程序）为代表的消费性开源型人工智能将从消费内容、方式、效率上深刻影响文化和旅游的消费选择。科技赋能文化和旅游发展是全方位、立体化的，从文化角度看，科技成果的广泛应用有助于文化资源保护与传承、文化内容的展示与传播、文化品牌塑造与文化产业创新等；从旅游角度看，科技发展利于旅游资源整合、旅游服务提质、旅游业态创新、旅游营销变革、旅游治理增效；从趋势上看，科技赋能下的文化和旅游产业将实现产业链重塑。

▲平遥古城3D灯光秀 梁生仁 摄

在山西文旅云发布的《山西省2023年春节假期旅游市场运行情况分析报告》中，山西晋中平遥古城以绝对的优势领跑景区客流，成为新春佳节山西及周边地区最“热”的旅游目的地。“平遥中国年”文旅品牌自2006年创办以来便深入人心，疫情防控进入新阶段后更是迸发出强大的市场号召力。仅山西文旅集团《又见平遥》《遇见秀容》两部实景演艺项目，春节期间游客接待量就达到2.73万人次，实现营业收入498.95万元，恢复至疫情前春节假日同期的80.5%。

火树银花台，星桥铁锁开，璀璨绽放的烟花照亮平遥古城的夜晚。走在古城街头，游人如织，美轮美奂的光影特效与古色古香的城楼相融相映，别开生面的3D灯光秀正在上演。

“早就听说古城里开了一家科技艺术博物馆，专门提前一周订票带孩子来体验。”在平遥古城西大街的So Real焕真平遥科技艺术博物馆内，吴女士正和儿子站在“云端桥”前，进行一场穿越古今、遇见未来平遥的奇幻之旅。博物馆采用VR、AR、4D成像、反重力喷泉装置、水流控制系统等技术手段，将平遥古城墙、四水归堂的建筑形式及推光漆器等极具地方特色的传统文化元素融进场馆之中，跨越千年历史，讲述晋商文化。吴女士说：“本来担心孩子太小看不懂，没想到他特别喜欢这里，一待就是一上午。”在科技的浇灌下，历史、艺术与人文的种子在孩子的心中生根发芽。

在古城西北角的电影宫内，同样有一处科技感十足的展馆，成为亲子游热门打卡地。这座名为“妙不可言·国宝探秘元宇宙空间”的主题馆是专为青少年打造的古建主题文化科技研学实践馆，设有“数字古建·产业文博”“数字艺术·文化科技”“飞越山西·VR体验”“榫卯技艺·教育科普”“数字文博·创新文创”等多个展区。游客通过数字科技的巧手，感受古代匠人的巧思与智慧，了解古建筑背后的文博知识，传承中华优秀传统文化。

除了线下科技搭台，游客玩得尽兴，平遥古城还在春节期间推出古城活态游、平遥文旅局寒假实习生宣传等活动，通过直播展示、设计平遥古城关键词话题等方式，让平遥推光漆器、平遥牛肉、山西陈醋等“老字号”特产，剪纸、鞋垫等非遗，冀家老宅等晋商文化大院，蒸花馍等民间习俗，在“云端”与广大网友互联互动。

“直播间里看到平遥牛肉必须经过‘先腌后煮’‘熄火慢焖’等很多道工序，肉质红嫩鲜香，丝丝入味不费牙，馋得我买了整整两箱。”网友东城老李留言，“希望有机会去古城尝尝刚出炉的牛肉。”

“我是因为购买了山西文化和旅游厅推出的平遥推光漆器非遗数字文创品后，决定来古城实地走走看看。”西安游客张先生感叹，“平遥古城不愧为世界文化遗产，果然名不虚传。”

数字科技的多样开发利用，为平遥古城铺设了更加丰富的“引流”路径，也成为景区整合旅游资源、创新消费场景的又一推手。同时，数字科技的运用也为文物保护保驾护航。平遥县政府相关负责人表示，接下来，平遥将开展双林寺、镇国寺等重点文物保护单位数字化保护，建立古建筑和彩塑、壁画数字化信息保全档案，增设前端监测设备，建立健全平遥古城重点文物监测预警平台，提高监测预警水平，实施文物安全防护工程，实现“一城两寺”一体化云端监测全覆盖。让古城在数字与科技的赋能下守住风貌肌理，留住时空文脉。

专家观点

关键词：产品迭代升级

数字传播、虚拟交互等数字技术已成为当前文旅市场推动产品迭代和产业创新的主动力，在创新文旅体验形式、丰富产品供给、催生消费新业态、促进产业跨界融合等方面的作用日渐显现。同时，平遥古城与科技跨界融合，也展示出文旅产业助推科技融入生活、助力社会向善发展的强大功能。

▲豫园灯会 受访人供图

▲进入豫园灯会身穿汉服的游客 受访人供图

春节期间，北京、上海、广东广州、陕西西安等地将沉浸式数字科技、元宇宙技术与传统民俗游、历史游、文化游等主题旅游产品相结合，线上线下多元联动，引领游客在漫步景区、庙会、年货节的过程中，享受沉浸感十足、科技与文化交融的文旅盛宴，让游客体验中华文化之美，感受中华优秀传统文化魅力，同时也带来与以往不同的春节体验。

线上，在元宇宙技术的加持下，游客在无限接近“真实”的元宇宙世界里沉浸式过大年。“央博”App推出了“央博新春云庙会”。在这场充满年味儿的云庙会中，用户可以“一键式”欣赏南北不同风韵交融的主题场景，还可以在互动街区写福字、放烟花、舞狮子、踩高跷、捏泥人、猜灯谜……用户的数字分身能够参与10余种春节民俗交互体验，唤醒人们儿时的美好春节记忆。

广州越秀区利用5G和3D技术搭建了全新的越秀西湖元宇宙花市。在1月15日至2月19日期间，市民游客通过手机就能身临其境参与这场年俗盛宴，了解广州迎春花市的民俗风情、非遗和公益项目等，360度体验越秀西湖花市的各处景点及亮点，同时提升网上逛花街、赏花市、买年花、办年货的互动体验，让市民体验沉浸式“行花街”、过新年。

线下，越来越多的景区用创意与技术让历史和文化生动鲜活，激发旅游消费新动能。上海在春节期间开展豫园灯会活动，将春节、戏剧、文化、产品等元素巧妙融合。今年，豫园灯会以神话传说《山海经》为主题，采取“数字技术+灯彩艺术”形式，为游客展现了一个充满神仙瑞兽、奇花异草的东方美学奇境。活动现场，游客只需轻扫二维码，便可看到上古神兽畅在城市上空漫步的奇绝场景，将游客拉入“山海奇豫记”的奇幻世界。灯会现场，应龙展开双翼，盘踞湖面，守护九曲仙境；灵瑞白鹿乍现，凑近观察，眼睛还能一张一合；胐胐迎客，驺吾垂钓，当康突进，文鳐夜飞，陆吾摆尾。在科技融合推动下，虚实结合的数字灯会火“出圈”，吸引了一众汉服爱好者身着汉服前来打卡。

西安白鹿原影视城用科技赋能传统文化活动，打造出沉浸式、科技范儿的国潮新场景，《公元一万年》、360极限飞球、《夜谭·白鹿原》等前沿科技项目深受游客喜爱，春节期间，该影视城接待入园游客33.25万人次，较2019年同期增长85%。

▲大唐芙蓉园主题灯组 受访人供图

新春期间，大唐不夜城全新推出了《雁塔题名》和升级后的《诗画长安里》演出，在舞榭歌台与唐风演艺中让市民游客实地感受盛唐文化。在商业业态上，大唐不夜城不断催生新模式，打造出“唐食坊” “唐礼坊”“大唐游艺区”等特色业态，并在春节期间打造“长安集市”，让游客身临其境体验唐长安的趣味年景；同时，加快打造数字化应用场景和创新消费场景，推出“盛唐幻境”AR导览体验项目，推进智慧文旅街区和智慧数字商圈的共建。“有一种瞬间回到盛世大唐的感觉，舞台的光影和烟雾氛围感十足，节日氛围很浓，整个沉浸式体验感还是很不错的。”游览了大唐不夜城的游客李女士说。

专家观点

关键词：大流量场景 催化剂

随着文化产业不断发展以及数字技术的不断进步，依托科技赋能打造沉浸式文化体验空间已成为旅游产业高质量发展的产品趋势。其中，科技为打造独特的沉浸式文化体验提供了合适的载体和手段，旅游为丰富沉浸式文化体验创造了大流量场景，两者的结合，丰富了产品业态，拓展了文化旅游消费空间，促进了产业提质升级。

将数字化技术嵌入旅游行业产品中，打造新场景、新产品和新服务是景区创新发展的又一亮点。这表明，大数据和人工智能技术正在悄悄改变旅游业态。将新技术运用嵌入民俗、历史、文化等主题旅游产品的创新，可在故事与传说、文化精髓与神韵、情怀、品质、特色等富有生命力元素的再造上发力。中华文化博大精深，大量优秀文化遗产和当代进步成果可供开掘、利用。借助文化和旅游融合优势，利用多种技术手段和文化资源，对当地传统、特色、优秀的文化理念和旅游资源进行整合、发掘、传承，并以时尚的形式，赋予更多的当代表达，可以起到汲古润今，活化利用、惠及当代的催化剂作用。

▲夜色中的黄鹤楼灯光璀璨 武汉星月云旅游开发有限责任公司供图

2月5日，元宵佳节，在湖北省武汉市举办的《夜上黄鹤楼》“潮玩元宵游园会”吸引了来自全国各地的游客。夜色中的黄鹤楼灯光璀璨、热闹非凡，一场美轮美奂的光影大秀正在这里上演。黄子翔和同伴身着汉服、手提彩灯，在“灯谜互动墙”前猜灯谜赢好礼，在“宏兔市集”挑选非遗文创产品，他们在融合传统文化与现代科技的游园会中流连忘返。“在高科技光影装扮的黄鹤楼中追随诗人李白、崔颢的足迹、过元宵节，感受传统文化，特别有意义。”黄子翔说。

《夜上黄鹤楼》沉浸式光影演艺游园项目由武汉市园林局、武汉文旅集团联合黄鹤楼公园共同打造，是集实景化、行浸式、体验型于一体的文化旅游演艺。该项目以黄鹤楼公园为载体，利用黄鹤楼主楼体、崔颢题诗壁、诗碑廊、鹅池等经典景点作为创造数字画面的承载体，以黄鹤楼的前世今生、辛氏酒楼、黄鹤白云为创造内容，进行数字画面创造、设计、制作，将黄鹤楼特有的历史文化融入艺术表演，以高科技光影技术，将黄鹤楼打造成城市夜游体验新地标。

从黄鹤楼公园南门走进园区，“鹅池”便是演出的第一幕——《仙鹤缘起》。借鹅池现有景观元素，再现蛇山上辛氏酒楼的喧闹；在诗碑廊，一代又一代文人墨客对仙鹤的眷恋诗篇以动画的形式呈现，一幅幅光影的历史画卷在游客眼前徐徐展开；在崔颢壁和搁笔亭，崔颢题诗图浮雕被重新填色，金色的笔迹行云流水般临摹在石壁上，一首《黄鹤楼》以现代方式全新演绎。

看完崔颢诗壁，游客登上古色古香的黄鹤楼，俯瞰灯火灿烂的长江大桥，武汉绚丽的夜景尽收眼底。走出黄鹤楼，来到广场，游客便可欣赏到《鹤舞千秋》主楼光影表演。表演采用了高科技声、光、电技术，通过建筑搭配动画光影特效以及灯光设计的渲染，将黄鹤楼与楼前的揽虹亭、瞰川亭连为一体。科技助力让千年名楼黄鹤楼“活”起来。

元宵节当日，武汉还推出了长江灯光秀“欢歌笑语闹元宵”兔年元宵节特辑，以元宵节传统民俗活动中的吃汤圆、赏花灯、猜灯谜、放烟花为背景，结合“玉兔迎春，迈向未来”的新春主题，展现出一幅华灯璀璨、福星高照的美丽画卷，动态演绎中国传统文化与习俗。游客可以在两江四岸欣赏，也可乘坐“知音号”、君旅号、船长9号、两江游览等长江上的夜游船只欣赏元宵主题灯光秀，感受璀璨的武汉之夜。

专家观点

关键词：数字“蝶变”

以数字化为代表的现代信息技术正促进文化和旅游业的“蝶变”，助力文化和旅游市场的加速复苏。数字科技旅游产品推进了旅游业生产方式、服务方式等的创新，丰富了产品业态，拓展了旅游消费空间，从而带动地方经济发展。随着民众出行需求和消费需求的不断升级，人们更青睐选择文化价值高、科技手段强的旅游产品。未来，在旅游产品孵化和创新过程中，需更加重视文化赋能、科技赋能等手段的应用，打造沉浸式、全景式应用场景，打造优质的旅游体验，培育发展出更多新业态、新模式。

END