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影视剧成旅行“种草机”！影视旅游正成为文旅行业新趋势: 2023-02-09

在影视繁荣的当下，文学影视作品与旅游的跨界结合也成为文旅产业发展的重要课题。

2019年开播的《陈情令》带动“十一”贵州打卡热；2020年夏天《隐秘的角落》走红带火了广东湛江；同年热播的《长安十二时辰》为火爆的西安文化旅游再添一把“火”。而今年更甚，热播影视剧《狂飙》收官，意犹未尽的观众们涌向取景地广东江门继续“狂飙”，“打卡《狂飙》广东江门取景地”上榜微博旅游热搜前三，热度持续不断；《去有风的地方》也让一直是热门旅行目的地的云南更加火爆，“总要去一趟有风的地方”等相关话题席卷社交平台，人民日报等媒体也纷纷聚焦“有风”的大理。

影视作品的传播为一个地区旅游形象的塑造和推广提供了新的方式和途径，在影视魅力加持下，被点亮的旅游目的地遍布全国多地，无锡三国影视城、横店影视城等景区以“影视旅游”为主打特色，文旅产业初具规模。

影

视

旅

游

影视旅游属于一种新兴的主题旅游形式，通过影视制作与单纯旅游活动相融合的旅游产业项目。对于理论界来讲，较为普遍的定义是将影视旅游称作电影引导旅游，也就是在电影或者电视内看到的一些场景，给观众留下了较为深刻的印象，从而引发了游客到影视拍摄场地旅游的欲望。

目前，学术界对影视旅游的定义具有广义与狭隘的差别，广义影视旅游包括自然景象、人造景象和所有同影视有关事物引发的旅游活动；狭隘的影视旅游通常指的是影视拍摄基地或影视外景地因吸引游客而产生的旅游活动。源于产业融合的角度，影视旅游发展形式可分成影视外景地旅游、影视故事发生地旅游、影视文化旅游、影视拍摄制作基地旅游、影视主题乐园旅游以及影视节庆旅游等不同种类。

充分“利用”影视IP策划网红玩法

旅游景区该如何与影视作品实现双向赋能，避免一夜爆火之后的现实难题？如何在电影情怀之下还能维护好自己的形象和口碑，做到长期良性运营且盈利？

业内人士认为，影视作为一种IP，是具有“时效性”的，再经典的作品，IP的效果也会随着时间的消逝而衰减。对于目的地来说，对影视IP最大的“尊重”，就是用各种方式来“利用”这一IP。

游客在西安大唐西市逛隐市图源：新华网

没有好的管理、好的旅游产品做支撑，再火的热度不过是昙花一现。想要把影视的短暂拉动效应，变成旅游经典目的地的“长尾效应”，需要更好、更新的产品服务来满足游客消费旅游习惯的变化。

同时旅游目的地也要加强创意和策划，从剧本创作、电影拍摄、衍生品开发等多个环节介入影视产业链，增加主动权与话语权。

拥抱“大文旅”思维走产业融合路

影视+目的地”的关系日益紧密，旧厂房、老街道、废弃的矿坑，都在成为文旅项目。在必须拥抱文旅的年代里，“如何拥抱”成为一个必须思考的命题。

演艺、服务、酒店、餐饮、衍生品等都是文旅骨架上的零件，但这些零件，是让“网红”能“长红”的关键。旅游目的地需要不断改善当地的配套设施、服务，要注重完善目的地的硬件服务设施，提升服务质量，才能避免在“影视+旅游”的过程中频频“受伤”，这样才能打造出优质的IP景点。

从产业发展的角度看，影视产业是文化产业的重要组成部分，具有强大的、独特的影响力及传播力，人们往往会对影视作品中美丽风光和人文习俗等产生好感。

深入挖掘文化内涵多元化运营

影视是跟文化联系在一起的，要发展影视旅游，就要对文化深入挖掘，由此去保证旅游场景的推陈出新，让游客能够有新的发现和体验。影视带来目的地的走红之后，如何打造出自己的文旅IP，目的地需要思考其长久发展所需要的定位。

案

例

分

析

《长安十二时辰》沉浸式街区

在上中下三层、2.4万平方米的空间里注入了电视剧《长安十二时辰》影视IP和唐风市井文化内容的长安十二时辰项目，涵盖长安小吃、主题文创、特色演艺、场景体验等多种业态，打造了集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的新型文旅主题空间。

入得门来，一步一景，浓郁的唐风扑面而来，让市民游客恍若置身唐朝街市。由电视剧《长安十二时辰》原班美术设计施工团队营造的12处场景依次排开：鼓声阵阵、彩旗招展，映入眼帘的是大唐开市的场景，巨大的日晷凸显了长安十二时辰的主题；逐级而下，两大坊门左右呼应，正中是三层霓裳舞台，整个大中庭成为一处大型室内剧场；往里走，长安案牍库、靖安司等场景得到还原，绚丽多彩的藻井在灯光中愈发璀璨，花萼楼之绚丽让人印象深刻；再趋步，便至长安市井街巷，各色店肆林立，胡姬舞台、极乐台、花萼台等有序布局……整个主题街区营造出恢宏的盛唐气象。

霓裳舞台图源：陕文投集团公众号

唐时良辰品牌中心工作人员王聪亚介绍，因曼蒂广场所在位置为唐代通善坊，从这一文化元素出发，主题街区就有了负一层的通善街、杏园街；提炼唐长安城历史文化，主题街区又衍生出胡食巷、霓裳街、百肆巷、乌衣巷、星落街、芙蓉街等纵横12条街巷。

穿行在街巷中，市民游客会见到唐代装束的风流才子、打更人、卖艺人，时不时还能与“李白”“玄奘”“张小敬”相遇，真切感受唐代长安的气息。其间，更有唐代仕女身着襦裙，上演《霓裳羽衣舞》《春江花月夜》《凌波舞》《丽人舞》《惊鸿舞》等，演绎“衣香袂影是盛唐”的别样风姿。

“长安十二时辰项目经过2年多的精心筹备，在实现传统商业广场转型升级的同时，打造了曲江旅游‘新不夜城’，成为西安夜间消费体验最亮眼的区域之一。” 唐时良辰公司董事长邹林丰介绍。

“长安十二时辰项目是陕文投集团创新融合影视IP与商业IP，打造文旅品牌的有益实践；是积极融入万亿级文化旅游产业布局、以文旅新项目满足新时代文旅消费新需求的实际行动；是植根陕西文化沃土，坚定文化自信，打造精品项目，树立城市文化旅游新标杆，讲好陕西故事、中国故事的一次创新探索实践。”陕文投集团董事长王勇表示。

长安十二时辰主题街区入口

“狂飙”在“旧厂街”

热播剧《狂飙》带火了“京海市”，“狂飙”的演技，“狂飙”的热度，“狂飙”的江门……凭借电视剧热度和张颂文等演员的实力派演技，江门这座碉楼林立的中国侨都迎来高光时刻。大量熟悉的江门场景——长堤历史文化街区的墟顶老街、水埠头等历史街区多次出现，不少游客跟着电视剧打卡江门的历史街区。

1月14日至1月30日，取景地江门的相关景区消费人次环比增长近5倍。自1月以来，随着《狂飙》的热播，江门搜索热度月环比增长近130%；携程数据显示，最近半个月来，广东江门的旅游搜索访问量比前半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%。

江门是很多华侨早期回国投资和居住的地方，又被称为“中国第一侨乡”。剧中展现了从骑楼下经过、在街边来碟肠粉、悠闲地泡上一壶陈皮普洱——烟火蒸腾，茶香四溢的江门生活方式。

三十三墟街

三十三墟街位处江门市蓬江河畔，这个名字来源于水埗头的三十三级青石板梯，它并不是一个具体的街道名字，而是墟顶、北街、长堤等历史街道的统称。三十三墟街建立于清光绪年间，至今已经有一百多年的历史。是江门蓬城的发源地，作为江门曾经最繁华的地方，记录了百年来江门市繁华与桑苍的岁月。

《狂飙》中，高启强老家便是在长堤历史文化街区取景，他和弟弟开的“强盛小灵通”就在长堤历史文化街区里的三十三级水埠头旁边。

三十三墟街保留了很多老江门人的回忆，沿街建筑是老旧的骑楼，骑楼的柱子贴着商铺广告，地面铺着青石条。偶尔能见到一些绿植，长满青苔的墙面挂着描述街道历史的牌子，路边挂着老旧的欧式路灯，路边能看见一些磨刀的、补鞋的、补衣服的手艺人，脱落的墙面和长着青苔的石阶让这里有一种古朴沧桑的美感。

这些年来时代发展，很多人已经选择搬出三十三墟街，这里成为了历史街区被保留下来，游客们走在街道上，仍能看到阁楼上挂着的衣物，阳台放着的盆栽，门前挂着的烧腊，街边停着的自行车，还有在小巷中悠闲踱步的猫咪，浓浓的生活气息。很多老房子做了翻修和活化开发，经营着年轻人喜爱的茶饮店和文创餐厅等，传统和现代元素的融合，体现了新旧时代的衔接。

梅家大院

梅家大院位于江门台山市端芬镇大同河畔，是台山洋楼的典范。于1931年由当地梅姓华侨以及侨眷侨属创建。《狂飙》中，李响下线、和高启盛一同坠楼的拍摄场景，就在台山的梅家大院。

梅家大院始建之初，其规划设计是业主将各自旅居国的风情和建筑特色融入于中华建筑艺术之中，因而大院的建筑物既表现出欧美国家的建筑风格，又体现了传统的建筑艺术，整个大院的每幢建筑物经过了70多年的风雨侵蚀，但仍原貌保留较为完整，是具有一定规模的华侨建筑的典型代表，其规模宏大，气势壮观，装饰精微，构思巧妙，散发出中国传统文化的精神、气质、神韵。

《临时大总统》等电影、广东省电视台、西班牙国家电视台反映华侨之乡情况的电视剧也以此为外景拍摄，致使梅家大院享有一定的知名度，并被列入省级文物保护重点。

跟着主演们“去有风的地方”

刘亦菲、李现主演的《去有风的地方》被称为“云南旅游宣传片”。这部治愈系田园剧，让云南的美景美食、非遗项目再次走入观众视野，带来了火热流量，仅春节假日，云南全省共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%，分别恢复至2019年的130.3%和132.5%。

剧里慢节奏的归隐田园景象，青草茵茵的湖边小道，堪称“慢生活”天花板。看剧的网友们直呼治愈，纷纷喊着要去大理的避世小村落，在那里感受放松与淳朴。

凤阳邑村

剧中的取景地凤阳邑深藏在大理古城往下关方向的214国道旁，村口立有一块大石头，上面写着“中国传统村落凤阳邑”。它始于汉代，成型于南诏大理国时期，全长约1900米，原貌保存较好，路宽约3米，路中铺有青石板（即“引马石”）。这里海拔高，道路崎岖险峻，沿途却风光秀丽，无数赶马人沿着这条古老的道路为藏区驮去茶叶、盐、糖等物品，把马匹、牛羊、皮毛带回内地，因此得名“茶马”，这条道路便成为各民族交往交流交融的纽带。

村里最有特色的就是古道两旁白族民居，墙体都是用不规则的石头砌成，具备了大理“石头砌墙墙不倒”的独特魅力，此外还有云南特色的土库房、也有部分抬梁式的民居，部分民居挂有仙人掌辟邪，民族特色浓厚，韵味悠长。在当地有关部门的保护下，这些土库房被保留下来，彰显着独特魅力。

由于古道十分清静，因此很受外地游客青睐。凤阳邑村于2013年被住建部公布为中国传统村落，如今“茶马古道凤阳邑段”被列为大理省级旅游度假区茶马古道修复及保护利用项目推进实施。

为保护好凤阳邑的民族文化遗产，下关镇整合保护与开发，如今凤阳邑村现已成为集古道文化观光、客栈住宿、民族美食品鉴为一体的旅游胜地，游客可以喝茶、喝咖啡、做陶艺、做扎染、看洱海，古老的村落焕发出新的生机，感受与大理古城的喧闹截然不同的世外桃源。

沙溪古镇

另一个取景地沙溪古镇位于剑川县东南部，距县城32千米，地处大理、丽江、香格里拉三大旅游区之间，东南与洱源县交界，西北与剑川县弥沙、羊岑、甸南相邻。这里历史悠久，在唐前期南诏兴起之初，这里也曾成为当时建设的前沿；这里文化多样，具有石宝山歌会、二月八太子会等独具特色的民族活动。

沙溪古镇，地理位置优越。沙溪镇位于大理州剑南县东南部，地处于大理、丽江、香格里拉三大旅游区之间，同时该位置也位于怒江、金沙江、澜沧江三江并流世界自然遗产区老君山片区的东南端。优秀的地理位置也为其带来了良好的气候条件、丰富的动植物资源，为沙溪古镇增添了一份神秘感。

沙溪古镇，历史悠久。沙溪在唐前期南诏兴起之初，这里有建设剑南道姚州都督府，在明代以前，这里被称呼为“杀退”或者“杀腿”。从明代以后才开始正式使用沙溪的地名称呼，包括《徐霞客游记》等都有所记载。沙溪，代表的不仅仅是一个地名，更代表了一段历史。

沙溪古镇，文化丰富多样。在沙溪，这里拥有传统民族节日“石宝山歌会“，这场歌会基本都在石宝山举行。在节日期间，白族群众以及歌手都会汇聚到石宝山举行对白族调、唱情歌等丰富的活动。另外，这里也有传统的宗教民俗活动：二月八太子会。在这里可以感受到传统文化的丰富以及宗教文化习俗的多样，感受来自传统文化的震撼。

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