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- IP主题展览落地|新年首推【鸿兔大展】
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原创 2023-01-21
↑鸿兔大展主视觉海报
年幼时面对的世间万物,总是那般巨大,那般广阔,那般遥不可及。这次你可以通过那扇门,回到儿时的记忆里。
—— 多巴胺艺术科技
创作团队:多巴胺艺术科技
艺术总监:许毅博 朱玺蓓
视觉插画&IP设计: 关昊
项目核心成员:肖珣 郑胜允 郭长明
项目名称:鸿兔大展
项目属性:商业主题展览
项目地点:南昌市红谷滩
展览开端
多巴胺艺术科技受南昌市红谷滩城投邀约打造兔年全新IP形象——鸿兔,该形象以红色和紫色等卯兔年潮流色为主,洋溢着欢乐祥和、春意融融的艺术氛围,同时结合传统非遗元素与多元潮流符号,从零开始创作到整体落地,从视觉到装置,从插画到空间;全程40天,克服重重困难,呈现主题场景、装置、mapping、沉浸式空间等丰富的形式,并应用“艺术+科技”多媒介场景打造方式,为大众呈现以“鸿兔”为核心,占地800平的主题展览,寓意着新的一年,动如脱兔,万事顺意,大展鸿图 !
↑鸿兔大展视觉插图
该项目落地于鸿鹄里艺术文化空间,旁边便是国内最高的摩天轮“南昌之星”。红谷滩古称“鸿鹄滩”。“鸿”是大雁,“鹄”为天鹅,意高远、纯洁。鸿鹄之志与鸿图大展有异曲同工之妙。
↑鸿兔大展-展外现场
该项目落地于鸿鹄里艺术文化空间,旁边便是国内最高的摩天轮“南昌之星”。红谷滩古称“鸿鹄滩”。“鸿”是大雁,“鹄”为天鹅,意高远、纯洁。鸿鹄之志与鸿图大展有异曲同工之妙。
↑鸿兔大展视觉插图
创作理念
创作初期,思考2023年为癸卯兔年,首展时间为新春档期,以兔子为主角开展主题故事及拓展展览内容毋庸置疑,同时作为艺术创作团队,我们思考如何将“兔子”这一形象与大家的成长记忆相连接。儿时的故事时常充满那种金子般的光彩,“小兔子乖乖,把门开开~”的童谣仿佛就在耳畔。当我们回忆起身在孩童之年,对世界万物充满好奇,体内迸发出无畏的探索欲,这些零零总总仍旧会使我们会心一笑。
↑鸿兔大展视觉插图
由此我们将鸿兔形象放大数倍,仿佛我们幼年时面对的世间万物,总是那般广阔,那般巨大,那般遥不可及。随之与“鸿鹄里”之地名及“大展宏图”之美好祝愿相结合,《鸿兔大展》便有了雏形;红色的兔子之中,我们又希望IP性与标签性更强,视觉冲击力更深入人心,用色与塑形就变得加大胆和趣味,并采用了2023年潮流主色洋红、粉色与紫色;观众进入的是鸿兔的家中,一步一景,将体验到有趣的交互、唯美的造景、炫酷的沉浸光影等等丰富内容。
↑鸿兔大展视觉插图
多巴胺也将多次探讨的主题IP打造,从点-线-面拓展的维度,到视觉、装置及场景都进行了结合。从零开始创作到落地,耗时短短40天,时间紧迫,挑战颇大。
↑鸿兔大展视觉插图
↑鸿兔之家导览地图:01 鸿兔门框-02鸿兔之家-03偶遇鸿兔-04鸿灯福蝶-05流光胡萝卜-06丛林秘境-07鸿兔游园会-08鸿兔祝福
现在由鸿兔
带领大家一起云游鸿兔之家
gogogo!!!
主入口用IP主形象鸿兔躺于屋檐之上的悠闲即视感,并应用亚克力插管打造出多层次和多角度欣赏的门框。
↑鸿兔大展大门现场
↑鸿兔之家现场实拍
延展想象了家的语言,我们为鸿兔打造了一个二层楼的小阁楼里面,参观者犹如将要进入鸿兔之家去做客祈福,抬头透过窗帘,可以看到鸿兔的剪影,犹如在家中等待着大家。
楼下右侧,我们应用影像塑造了鸿兔在家中欢迎客人的景象,其中还可以看到带着VR眼镜行走的鸿兔。
↑小兔儿乖乖,把门儿开开
左侧打造了趣味交互,轻声唱出“小兔子乖乖,把门开开”,趣味布帘即可打开,如同进屋前的口头暗号,考虑到亲子家庭较多,此处会是小朋友重点喜爱互动的点位,我们将门洞设计的较小,既像兔子洞;大人也可以低头穿梭,增加了互动性,打破常规观展体验。
↑鸿兔之家壁贴现场实拍
↑鸿兔之家影像现场实拍
↑鸿兔之家二层阁楼现场实拍
穿过门厅,转身便偶遇巨型鸿兔,休憩在缤纷多彩的场景之中。窗花树是多巴胺原创的插画与制作的镂空树,又为祈福之树,大家不仅可以在绚丽多彩的树丛中拍照,还可以在树枝之上挂上自己的祈福灯笼;
↑偶遇鸿兔现场实拍
另外,在彩砂中还埋藏了福袋和福萝卜,让观者去探索寻宝。从此增加了祈福寓意和可玩性,更加适合我们的首位目标群体:亲子家庭。
↑偶遇鸿兔现场实拍
偶遇完鸿兔,进入到院子里的鸿灯福蝶,一片鸟语花香。大家可以通过天井看看鸿兔的家外院子的景色,我们应用的仿真植物进行造景,灯笼与蝴蝶(福蝶)凸显热闹喜庆的氛围。白天和夜间都可以通过镜面反射,打造出丰富的花园场景。
↑鸿灯福蝶现场实拍
偶遇完鸿兔,进入到院子里的鸿灯福蝶,一片鸟语花香。大家可以通过天井看看鸿兔的家外院子的景色,我们应用的仿真植物进行造景,灯笼与蝴蝶(福蝶)凸显热闹喜庆的氛围。白天和夜间都可以通过镜面反射,打造出丰富的花园场景。
↑鸿灯福蝶现场实拍
我们再次玩了谐音梗“胡萝卜=福萝卜”。
↑流光胡萝卜现场实拍
想到兔子就会蹦出胡萝卜,所以团队应用呼吸灯阵列处理,打造了胡萝卜造型的打卡装置。并应用光影,祝福如同流光一样从福萝卜堆里向上升腾。
↑丛林秘境大门平面设计图
这块区域你会看见秘境大门,大门由山地与树木组成,穿过大门既可进入秘境内。
↑丛林秘境现场实拍
透过窗花树丛林,我们看到鸿兔载歌载舞,为游园会做着准备,流光溢彩,跳跃欢腾的兔子们即将引领我们进入高潮部分 —— 鸿兔游园会。
↑mapping区域山水插片
团队应用了新颖的mapping方式进行内容呈现:梯形物理搭建+镜面板反射+mapping,整个空间更加具有空间层次感与节奏性。在长廊中间,我们还制作了丛林瀑布的插片装置,加入光影,栩栩生辉。
↑鸿兔游园会现场实拍
展览从静到动,进入高潮的新春游园会,整个沉浸式的故事内容以色彩斑斓且童趣风格的植物从地面蔓延生长开始,鸿兔森林游园会正在举行,各个角色漫游其中,热闹非凡,福气满满。
情节中隐藏着众多森林动物在等待着鸿兔舞龙游行队伍的到来,沿途小动物们充满期待,森林中不断放出彩色花瓣,观众与小朋友可以在场景中停稍作留寻。找着自己喜爱的小动物,在游行队伍经过后,场景里放起庆祝新春的烟花。
↑鸿兔游园会现场实拍
↑鸿兔祝福插图设计
经过这次短暂的做客之旅后,我们为大家准备了一个祈福之地,希望观众能把愿望留下来,鸿兔祈福,心想事成,大展宏图。
↑鸿兔祝福现场实拍
总结
此次项目可能是多巴胺做过的最可爱的展览,配合商业展览需要售票的需求(内容丰富)与传播性(打卡亮点),我们从策划并定位主题与形象、分析目标人群需求、从视觉到空间内容的创作、从情绪氛围到内容体验、形式丰富性等多维度考虑;
当然,同时面临的挑战是创作与落地时间极短,春节档期、疫情当下的物料运输问题和工人放假等。最终在除夕之前,将多巴胺全原创的IP形象——鸿兔,成功的展现在了大众面前。
兔年将至,
多巴胺艺术科技在这里祝愿大家
兔年大吉,吉兔进福
福兔临门,兔飞猛进,
前兔似锦,
一起“大展鸿兔”。
趣味活动
1、挂灯笼(常态)
购票送一个灯笼,观众可以去展览的树中亲自悬挂祈福。
2、新春寻宝(正月初一特别活动)
彩砂中埋藏着福袋与胡萝卜,大家可以到缤纷多彩的彩砂中探索寻宝。
3、趣味创作(2月8日后)
砂坑中放入图形模具,给玩砂的群体更多创作的可能性。
4、元宵节-猜灯谜
猜灯谜活动,延续传统节日的习俗。兑换礼品。
撰文/ 玺蓓 许先生 图文编辑/ 关关
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