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争议|99岁的黄永玉和93岁的草间弥生,与日俱增的商业价值

原创 2023-01-12

东京



黄永玉和草间弥生,两位并不打算迎合受众的高龄艺术家,活泼、怪异,在2023年开年获得极大关注度。虽然合作款充满争议,却并不妨碍他们与日俱增的商业价值。




中国邮政✖️黄永玉
争议作为卖点

一只满载新年希望、寓意“蓝图”的蓝色兔子,被全网“讥讽”,只因长相妖气与邪魅。

《癸卯年》兔年生肖邮票
1月5日,《癸卯年》兔年生肖邮票正式发售。对于这一形象,蓝皮肤、红眼睛的兔子形象一经公布,便引来全网争议,评价“邪气”几乎是大众对这只蓝兔子最大的尊重。发行方认为:票面上的蓝兔左手拿信、右手持笔,其中“蓝兔”谐音“蓝图”,寓意向人们传递祝福。民间解读:“青面獠牙、头顶黑光,左手持生死簿,右手持勾魂笔”。
1月6日,蓝兔子的实体亮相广西和武汉,但因为长相恐怖遭到家长投诉,很快便被撤出公众视野。

被“嫌弃”的蓝兔子实体玩偶。
今天的媒介充斥着点赞、美颜、萌物与好评,容不下过于尖锐的形象。蓝兔子冲击了中国人内心对喜庆的追求,太多人习惯幼稚、萌、圆滑的兔子,99岁的黄永玉没打算迎合,最多回应一句“画个兔子邮票是开心的事,兔子大家都会画,也不是我一个人会画,画出来让大家高兴,祝贺新年而已。”

邮票虽然有纪念性质,但本质依然是商品,争议带来巨大关注,各地《癸卯年》兔年生肖邮票很快售罄。

“猴票之父”黄永玉开创了中国生肖邮票的先河,设计了1980年、2016年两轮猴年生肖邮票。与此次争议的形象不同,第一枚猴票,金猴配红底,可爱又喜庆。

1980版猴票

发行价格8分钱的1980年猴票单张价格高时可以过万,在现在市场行情一般的情况下,依据品相不同,单张也可以达到5000元以上。2017年,南京保利专场邮币拍卖会,80张整版猴票拍到201.25万元,是中国发行的邮票中,增值巨大的邮品。

猴票之所以增值,是因为:1. 特殊的历史地位——中国第一枚生肖邮票;2. 发行量较少,在那个邮票市场还算繁荣的年代,猴票最终印制成功的发行量约为443.16万枚。2016年,中国邮政又邀请同作者设计的猴票仅大版就发行了8999.66万枚。2023年,邮票市场早已不同往日,依然是同作者,设计的这枚蓝兔子,发行量是3950万枚;3. 作者黄永玉名气与艺术地位的增长,也带来了邮票的增值。

在市场下行期,2023年发行的《癸卯年》兔年生肖邮票还想获得市场关注,必然需要足够的话题支撑。




LOUIS VUITTON✖️草间弥生
艺术装置助力品牌营销

LOUIS VUITTON✖️Kusama Yayoi

2023年开年,LOUIS VUITTON与艺术家草间弥生的联名在社交媒体中充满争议,有人说炒冷饭,也有人说这波点看上去是在抄袭义乌。

LOUIS VUITTON✖️Kusama Yayoi的旅行袋(左)淘宝上7.9元的旅行袋(右)

这次联名最亮眼的,并不是用于销售的400多个商品品类,而是全球LOUIS VUITTON门店的艺术装置。

东京街头广告

东京橱窗
LOUIS VUITTON为了营销联名款,从日本开始,让波点装置席卷全球,橱窗、限时店、异形广告牌、AR体验、XR游戏和裸眼3D广告等让城市布满波点。之后纽约、伦敦、巴黎、北京等地,也开始了艺术装置的传播。

上海油罐艺术中心

没有人在乎这些波点的意义,它们呈现出视觉奇观,刺激着各地消费者的视网膜。网络上,这些商品频繁被吐槽或者被夸赞,不同的意见让商品充满话题,反而愈加获得关注。

成都太古里
草间弥生创作的波点是自身精神疾病带来的幻觉。当她开始拿起画笔之后,疾病成为上天送给她的礼物。5岁开始,她把看到的波点画出来以治愈自己,后来波点、无限、镜面成为她的艺术语言,再之后,作为时尚符号布满全球。

巴黎门店

草间弥生与Louis Vuitton的合作,从2012年就开始了,所以消费者看到波点,会认为品牌在炒冷饭,在草间弥生和品牌看来,这次合作是上次联名的扩展,呈现之前没有完成的想法。所以这次的展陈更立体,商品的种类与之前相比,规模更大,全球门店都在装置呈现上下足功夫,并不是单纯的复制,每家门店都有不同亮点。比如巨型草间弥生玩偶趴在巴黎门店的楼顶,再比如伦敦门店的草间弥生玩偶脑袋会突然摆动,这种日式惊悚,在社交媒体上引发广泛讨论。

纽约

草间弥生几乎是Louis Vuitton最安全的合作艺术家之一,她是女性、高龄、亚洲人,这些身份都很正确。而且作品也在映射宇宙的永恒,没有特别现实的表达。

虽然是艺术家,草间弥生年轻时就对商业很敏感。上世纪50年代,20多岁的她从日本到美国发展艺术事业,给艺术家Georgia O’Keeffe写信,问她如何可以在纽约艺术界取得成功。60年代,她就开始创办时尚公司生产波点服装和配饰,并与美国大型百货公司合作。

米兰

虽然被称为“最贵精神病人”,作品有不错的拍卖成绩,依然有不少业内人士并不认可她作品的艺术性。客观来讲,她很好的利用了自己的天赋发展商业,从美术馆到品牌门店,从艺术创作到生活美学的复制,都在持续她一生所进行的风格建设。不管与Louis Vuitton联名的商品销售如何,从营销上看,艺术家与品牌达到了双赢。



:lunar
图片:网络



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