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设计稿很美好,落地却让人“头皮发麻”!

原创 2023-02-01

(文章来自黑猫会公众号)

2月已经到来,又到了各大品牌陆续发布新品的时候,在发布新品之前势必会做一些营销动作来让自己更好地出圈。

但是,现在的品牌营销已经不再是简单的发个宣传片、做个快闪店了,甲方爸爸们都开始走上了“艺术道路”,和艺术家联名、做艺术装置…等等。

今天猫妹妹就带你们看一下最近新出圈的LV和草间弥生的联名合作,看看这场品牌联名策划的如何?

LV×草间弥生


阔别十年,LOUIS VUITTON与艺术家草间弥生Kusama Yayoi,再次进行了更深入的合作。


别具一格的视觉创意,呈现全新合作系列的四大主题——手绘波点、金属波点、无限波点和迷幻花朵,各大门店遍布着波尔卡圆点和南瓜元素装置。

日本东京

这次的联名装置最先从日本开始,整个东京都是草间弥生美术馆的企划案,丰富的橱窗展示、限时店、异形广告牌、AR体验、XR游戏和特别广告特辑等视觉形式呈现。

新宿车站的一个裸眼3D广告,画面内容为:一个带有波点的LV箱子里跳出了3个经典的波点南瓜,中间的黄色波点南瓜转了个180°,是草间弥生本人的头,两个波点南瓜也开始变得像章鱼一般。

1、吓人

2、有创意

在东京塔前方的草地上,巨大的水晶LV logo,满地银色球,还有巨型的波点南瓜气球。

东京塔也变成了“波点塔”,使用手机AR滤镜就可以看到这些镜球漂浮起来,而东京塔不仅换上了彩灯并饰以LV标识,也被镜球包裹起来。

法国巴黎


在巴黎香榭丽舍大道的旗舰店,建筑外观挂满波点,楼顶摆放着巨型的草间弥生人偶,由LV负责橱窗设计的创意总监Faye Mcleod设计。

(设计稿,图片源自网络)

(实景,图片源自网络)


网友对此也是持不同态度。

1、很吓人、惊悚

2、好看、有趣

英国伦敦

美国纽约

纽约Louis Vuitton旗舰店的橱窗里放置了一个草间弥生的仿生机器人,在橱窗玻璃上画着波点。
机器人拥有超级真实的真人还原度:超写实的皮肤质感,细腻的微表情,甚至你跟她对话,有时候她还会停下笔抬头看看你。

国内

本次「限时活动空间」也陆续登陆上海油罐艺术中心、上海前滩太古里、成都远洋太古里、深圳湾万象城等等,还在深圳、广州、成都、上海、北京、杭州六个城市轮播3D户外广告。

线上游戏

同时路易威登还推出了一款游戏APP,苹果商店搜索“路易威登×草间弥生”,体验AR魔力、探索迷你游戏和收集藏品。

置身在一个个创意无限的小游戏中,解锁种子,并种下种子,浇水开花后即可获得神秘藏品。

集齐藏品足够数量后,即可升级硬箱,当硬箱达到最高级后便可参与抽奖。

你们觉得这个联名策划怎么样?

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